美特斯邦威年度廣告策劃方案-文庫吧
2025-09-19 19:30 本頁面
【正文】 ....... 7 三、廣告實施計劃 ..................................................................................................... 7 山東交通學院 1 前言 “美特斯邦威”是上海美特斯邦威服飾股份有限公司于 1995 年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。目標消費者是 16~25 歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產(chǎn)品大眾化的價格”，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。 “美”： 美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之 威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 在周成建先生獨特的經(jīng)營理念指導下，在社會各界及廣大消費者的關心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。第九大道的美特斯邦威服飾，極提升美特斯邦威公司的形象，使消費者時尚、個性的風格，價格讓消費者滿意，質(zhì)量讓消費者放心！ 品牌歷史 1993 年：注冊了“邦威”商標；辦理了浙江省溫州美特斯制衣有限公司營業(yè)執(zhí)照。美特斯邦威的雛形從此誕生。 1993 年：創(chuàng)始人周成建突發(fā)奇想，耗料 160 余米，耗時一個月制作了衣長 米、胸圍 米的巨型風雪衣，中央臺《東方時空》欄目播出了 8 分鐘，并被收入上?！按笫澜缂崴勾笕?。 1995 年： 4 月 22 日，在浙江省溫州解放劇院開設第一家邦威專賣店，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日，象征美特斯邦威正式邁進服飾連鎖專賣零售行業(yè)。 1996 年：開始采用生產(chǎn)外包，直營銷售和特許加盟相結(jié)合的業(yè)務模式，生產(chǎn)上“借廠制造”，渠道上“借（加盟）店銷售”。 2020 年：聘請香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，美特斯邦威的品牌知名度迅猛提高。 2020 年：近 2020 平米的美特斯邦威首家品牌形象店在上海南京東路開業(yè)，形象代言人郭富城等參加開業(yè)慶典。 2020 年：公司正式聘請華語歌星周杰倫為美特斯邦威品牌新一任形象代言人。 2020 年：公司在杭州開設了近 5000 平米中國當時最大的單品牌服裝專賣店。 2020 年：公司正式舉辦“美特斯邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開始。上海美特斯邦威服飾博物館同時正式開張。 2020 年：改革管理層使其更加國際化。 2020 年：公司正式簽約華語兩大歌星張韶涵和潘瑋柏、趙晨浩熱力兄 弟加盟，為校園系列的時尚顧問，而周杰倫為都市系列時尚顧問； 上海南京東路步行街上 9000 多平方米面積的旗艦店開業(yè)，在其五樓開設美特斯邦威服飾博物館南京東路展區(qū)。 2020 年 9 月，上海美特斯邦威服飾有限公司整體變更為股份有限公司。 1995 年 4 月 22 日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設于浙江省溫州市，至 2020 年實現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破 40 億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。目前全國設有專賣店 1800 家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山 17 家分公司，成 為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。 公司于 1998 年開始逐步把經(jīng)營管理中心、研發(fā)中心移到上海。 2020 年 12 月 10 日，集山東交通學院 2 團上?？偛空絾⒂?，也是美特斯邦威成立十周年，標志著集團進入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始從業(yè)務模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。借助上 海這個時尚之都和經(jīng)濟中心的區(qū)位優(yōu)勢和有利平臺，充分整合配置資源，從業(yè)務模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，加快物流、信息流、資金流的循環(huán)。 公司多年躋身中國服裝行業(yè) 百強企業(yè)，被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500 強”。 2020 年，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”； 2020 年、 2020 年，“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”，榮獲“ 2020/2020 中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女性消費者最滿意的品牌”稱號。 2020 年榮獲“ 2020/2020 中國服裝品牌年度策劃大獎”、“ 2020 中國大學生至愛品牌獎”，“美特斯邦威”商標被認定為中國馳名商標。 目前美特斯邦威公司旗下現(xiàn)有： Meters/bonwe、 MEamp。CITY（包括 MEamp。CITY Kids）、AMPM 三大主力品牌，并運營著邦購 B2C 電子商務平臺。 第一部分 市場環(huán)境分析 一、 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 在經(jīng)濟全球化的背景下，各個行業(yè)的消費市場都在擴大。 在中國尤其如此。在中國 雖然也遭受 2020 年的經(jīng)濟危機的影響，但 GDP 仍保持著高速增長。中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展使中
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