美特斯邦威營銷策略——sunsh-閱讀頁
2025-05-13 00:23本頁面
【正文】 營管理中心、研發(fā)中心移到上海。借助上海這個時尚之都和經(jīng)濟中心的區(qū)位優(yōu)勢和有利平臺，充分整合配置資源，從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，加快物流、信息流、資金流的循環(huán)。 流行時尚 ?“心系一處”，集中優(yōu)勢資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細、做精； ? 在近階段的 3~5 年內(nèi)專注于中國大陸市場，不輕易、不盲目、不虛榮地開拓國際市場， 只有當國內(nèi)市場的領(lǐng)導地位建立并穩(wěn)定之后，才會考慮拓展海外市場。邦威品牌將目標受眾定位在 18— 25 歲活力和時尚的年輕消費者 倡導年輕活力和個性 ， 時尚的品牌形象，給人以平等友善、具有責任感的社會形象，帶給廣大消費者富有活力、時尚 和個性的休閑服飾。邦威的品牌精髓為“不走尋常路！”。 品牌個性 美特斯邦威，不走尋常路，產(chǎn)品定位于 18 歲 25 歲時尚年輕人群， “心系一處”，集中優(yōu)勢資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè) 的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細、做精。品牌在 知名度、美譽度和忠誠度方面均遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)市場的所有競爭品牌，深受年 輕消費者的喜愛。 塑造： 公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度；運用當紅的港臺藝人為之代言塑造品牌形象 品牌傳播 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營部門 通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標受眾所進行的以品牌名稱、品牌標志、 品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。 一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造 組織的形象和知名度。 三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果 具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。 五是通過危機公關(guān)或標準營銷，化解組織和營銷
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