美特斯邦威營(yíng)銷(xiāo)策略——sunsh(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 塑造： 公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度；運(yùn)用當(dāng)紅的港臺(tái)藝人為之代言塑造品牌形象 品牌傳播 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén) 通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、 品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。然而，要成為真正對(duì)市場(chǎng)具有號(hào)召力的品牌，僅僅在研發(fā)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售渠道方面發(fā)力仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，正如耐克和阿迪達(dá)斯不斷通過(guò)廣告以及參與體育活動(dòng)的創(chuàng)新打造品牌的征服力一樣，營(yíng)銷(xiāo)傳播的立體化和創(chuàng)新化才是美特斯邦威面臨的長(zhǎng)期課題，而現(xiàn)在的問(wèn)題是，美特斯邦威在這方面一直在走尋常路。并逐漸擴(kuò)大其影響力，走專(zhuān)業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。 消費(fèi)者的接受性： 集團(tuán)已連續(xù) 6年躋身中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，連續(xù) 3年被全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為“上規(guī)模民營(yíng)企業(yè) 500強(qiáng)”。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 ? 針對(duì)品牌品牌特點(diǎn)分析優(yōu)劣勢(shì) ? 集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營(yíng)”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購(gòu)、物流、市場(chǎng)拓展、銷(xiāo)售服務(wù)和信息化管理等全過(guò)程提升管理品質(zhì)。 對(duì)品牌而言，廣告是最重要的傳播方式， 品牌 =產(chǎn)品 +廣告 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱(chēng)，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案， 包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 構(gòu)成： 主要根據(jù)四季為主打形象的構(gòu)成。隱藏在這背后的是廉價(jià)的代加工勞動(dòng)力和微薄的利潤(rùn)，品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)從體現(xiàn)。 美特斯邦威銷(xiāo)售環(huán)境分析 ? 一、品牌在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中的表現(xiàn) ： 美特斯邦威在現(xiàn)實(shí)生活中受到了年輕
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1