上海美特斯邦威公司戰(zhàn)略環(huán)境分析-wenkub
2023-05-21 09:47:13 本頁(yè)面
【正文】 為股份有限公司。 ? 1996年：開(kāi)始采用生產(chǎn)外包，直營(yíng)銷(xiāo)售和特許加盟相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，生產(chǎn)上“借產(chǎn)制造”，渠道上“借（加盟）店銷(xiāo)售”。 發(fā)展歷程 ? 1993年：注冊(cè)了“邦威”商標(biāo)’辦理了浙江省溫州美特斯制衣有限公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。 公司簡(jiǎn)介 ? 美邦服飾 是由溫州美特斯邦威有限公司（后更名為美特斯邦威集團(tuán)有限公司 )(“美邦集團(tuán)” )及上海邦威服飾有限公司 (“邦威服飾” )共同投資 ,于 2021年 12月 6日在上海市浦東新區(qū)注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司 (國(guó)內(nèi)合資 ).美邦服飾企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào)為 3102252021786,經(jīng)營(yíng)期限為 20年 .注冊(cè)資本為人民幣 1,000萬(wàn)元 ,全部為現(xiàn)金出資 .周成建是美邦集團(tuán)和邦威服飾的最終控制人 .根據(jù) 2021年 1月 3日通過(guò)的股東會(huì)議決議 ,決定將美邦服飾的注冊(cè)資本由人民幣 1,000萬(wàn)元增加至 5,000萬(wàn)元 ,由個(gè)股東以現(xiàn)金以現(xiàn)金同比增資 .根據(jù) 2021年 10月 20日通過(guò)的股東會(huì)決議 ,決定將美邦服飾的注冊(cè)資本由人民幣5,000萬(wàn)元增加至人民幣 12,000萬(wàn)元 ,由徐軍 .姜義 .徐衛(wèi)東。于 2021年 9月 18日，由上海華服投資有限公司（“華服投資”）和胡佳佳以其各自擁有的上海美特斯邦威服飾有限公司（“美邦服飾”） 2021年 6月 30日經(jīng)審計(jì)的凈資產(chǎn)出資，共同發(fā)起設(shè)立，并經(jīng)上海工商行政管理局核準(zhǔn)登記，于2021年 9月 26日獲得企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)號(hào)為310225000206755，經(jīng)營(yíng)期限為不約定期限。 邦威 羊毛衫被評(píng)為 中國(guó)名牌 ；2021年、 2021年， 美特斯 公司簡(jiǎn)介 背景 ? 集團(tuán) 在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)率先采取 虛擬經(jīng)營(yíng) 模式，走 品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。 邦威”是集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。上海美特斯邦威服飾股份有限公司 —— 戰(zhàn)略環(huán)境分析 姓名： 學(xué)號(hào)： 指導(dǎo)老師： 目錄 ? 公司簡(jiǎn)介 ? 發(fā)展歷程 ? 經(jīng)營(yíng)范圍與主要業(yè)務(wù) ? 企業(yè)文化理念 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念 ? 美特斯邦威品牌介紹 ? 宏觀環(huán)境分析 ? 微觀環(huán)境分析 ? 組織文化分析 ? SWOT分析 ? 公司規(guī)模 ? 市場(chǎng)表現(xiàn) ? 行業(yè)對(duì)比 ? 股票發(fā)行情況 ? 財(cái)務(wù)分析 ? 經(jīng)營(yíng)分析 ? 前景展望 ? 參考文獻(xiàn) 公司簡(jiǎn)介 背景 ? 美特斯邦威集團(tuán)公司 始建于1995年，中國(guó)浙江溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 1995年 4月 22日，公司開(kāi)設(shè)第一家“美特斯 2021年，集團(tuán)在堅(jiān)持 虛擬經(jīng)營(yíng) 、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從 品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量、市場(chǎng)拓展、銷(xiāo)售服務(wù)和信息化管理 等全過(guò)程提升管理品質(zhì)，美特斯邦威集團(tuán)由此發(fā)展成為 中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一 。 邦威 連續(xù)兩年被評(píng)為 中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌 ， 2021年，集團(tuán)躋身 中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng) ，榮獲2021/2021中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng) 和 中國(guó)女性消費(fèi)者最滿(mǎn)意的品牌 稱(chēng)號(hào)。截至 2021年 12月 31日，本公司注冊(cè)資本為人民幣 ，股本總數(shù)為 ，每股人民幣 1元。王泉庚和楊鴿各自代周成建投入現(xiàn)金人民幣 1,400萬(wàn)元，實(shí)為周成建出資。美特斯邦威的雛形從此誕生。 ? 根據(jù) 2021年 3月 23日通過(guò)的股東會(huì)決議，將美邦服飾的注冊(cè)資本有人民幣 12,000萬(wàn)元增加至人民幣 22,000萬(wàn)元，由各股東以現(xiàn)金同比增資。 發(fā)展歷程 ? 2021年 9月 6日，周成建和上海祺格服飾有限公司（后更名為上海祺格實(shí)業(yè)有限公司）（“祺格實(shí)業(yè)”）分別出資現(xiàn)金人民幣 70萬(wàn)元和 30萬(wàn)元成立華服投資。經(jīng)過(guò)證劵監(jiān)督管理委員會(huì)于 2021年 7月 18日簽發(fā)的證監(jiān)許可（ 2021） 950號(hào)文批準(zhǔn)，公司于中國(guó)境內(nèi)首次公開(kāi)發(fā)行人民幣普通股票，已于 2021年 8月14日通過(guò)深圳證劵交易所發(fā)行 7000萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為每股 ，并于 2021年 8月 28日在深圳證劵交易所上市交易。 ?主營(yíng)業(yè)務(wù) 主要負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售 美特斯邦威 品牌休閑系列服飾。 ? “美”：美麗，時(shí)尚； “特”：獨(dú)特，個(gè)性； “斯”：在這里，專(zhuān)心、專(zhuān)注； “邦”：國(guó)邦、故邦； “威”：威風(fēng)。 品 牌簡(jiǎn)介 ： “ 美特斯 (圖為美特斯邦威 M Jeans系列 ) “ 美特斯 （圖為美特斯邦威 TAGLINE系列） 品牌定位 ： 美特斯 “美”：美麗，時(shí)尚； “特”：獨(dú)特，個(gè)性； “斯”：在這里，專(zhuān)心、專(zhuān)注； “邦”：國(guó)邦、故邦； “威”：威風(fēng)。 ?經(jīng)常使用的娛樂(lè)工具： ， PSP， ipad等。 愛(ài)好：上網(wǎng)，游戲，吉他，體育等 通過(guò)運(yùn)用 品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放三者結(jié)合的策略 ，迅速提升了美特斯邦威品牌的知名度和美譽(yù)度，并且贏得了目標(biāo)消費(fèi)群體 —— 年輕時(shí)尚一族的喜歡和熱愛(ài)。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和多元化，顧客的偏好和行為將不可避免地發(fā)生變化，在較富裕的城市，顧客的品牌偏好意識(shí)已經(jīng)接近了美國(guó)的水平。 邦威集團(tuán)于 1998年開(kāi)始逐步把經(jīng)營(yíng)管理中心、研發(fā)中心移到上海。一旦這種品牌偏向形成，那么國(guó)產(chǎn)品牌所能提
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