美特斯邦威的營(yíng)銷策略-wenkub
2023-02-08 20:52:39 本頁(yè)面
【正文】 美邦16歲 35歲消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和延展。當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士都清楚，高端品牌衍生低端子品牌去影響覆蓋低端消費(fèi)群是件可行之舉，反之卻是遑論，所以，美邦只能再造一個(gè)與 ―美特斯 ? 二 .求變與應(yīng)變的 ―3C‖思辨基因 。邦威服裝，就可得到贈(zèng)送的勁舞服裝，美特斯 ―勁舞團(tuán) ‖這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)幾十萬(wàn)人，這使得美特斯邦威在拓展形象、提升品牌、促進(jìn)銷售等方面有了更多可操作空間。 ? 六 .卓越的終端形象管理策略 。 ? 二 .求變與應(yīng)變的 ―3C‖思辨基因 。譬如，美邦服飾在資本市場(chǎng)哀鴻遍野的八月逆風(fēng)上市，在華爾街這場(chǎng)席卷全球的金融海嘯爆發(fā)的前夕一舉融資 14億元人民幣，使得美邦的可持續(xù)發(fā)展與新業(yè)務(wù)布局有了穩(wěn)健的資金保障；而幾乎就在啟動(dòng)的同時(shí)，一向善于并且專于校園風(fēng)格與學(xué)生市場(chǎng)的美邦，硬是在行業(yè)整體低迷的時(shí)候打起了高端牌，強(qiáng)勢(shì)推出面向城市精英與都市新貴階層 ―‖品牌系列，與 ―美特斯 邦威 ‖商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)； 2023年：總裁周成建被評(píng)為 ―2023年中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖 ?受眾心目中的年度最佳 ‖。 2023年： ―美特斯 邦威，這五個(gè)字凝聚了公司創(chuàng)始人周成建先生深切的民族情節(jié)和執(zhí)著的服飾情源 美特斯 市場(chǎng)營(yíng)銷分析之 美邦 ? ? 上海美特斯邦威服飾股份有限公司誕生于 1995年，主要研發(fā)、采購(gòu)和營(yíng)銷自主創(chuàng)立的 ―美特斯 邦威，代表公司堅(jiān)定不移的兩個(gè)目標(biāo)：為年輕消費(fèi)者提供 ―個(gè)性時(shí)尚 ‖的服飾產(chǎn)品和體驗(yàn)，進(jìn)而把品牌打造成國(guó)際休閑服市場(chǎng)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、揚(yáng)中華之威。邦威 ‖被評(píng)為 ―中國(guó)名牌 ‖； 2023年： ―美特斯 ? ? 隨著華爾街爆發(fā)的這場(chǎng)席卷全球的金融海嘯的不斷蔓延和惡化，危機(jī)正逐漸向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)，全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)一觸即發(fā)。邦威 ‖在品牌定位上形成差異化經(jīng)營(yíng)，盡管其現(xiàn)在還處于市場(chǎng)培育階段，但從其終端市場(chǎng)的動(dòng)銷表現(xiàn)和目標(biāo)消費(fèi)者群的品牌認(rèn)知來(lái)看， ―‖作為美邦集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)高端商務(wù)休閑服飾領(lǐng)地的一架馬車，我們對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)的上升空間極為樂(lè)觀。 ? 三 .鍛造基于企業(yè)文化的獨(dú)特品牌性格 。 ? 一 .憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)辟虛擬世界的服裝品牌。因?yàn)?―勁舞 ‖里面跳舞的女孩子所穿的衣服為立體服裝，相比秀更加真實(shí)，消費(fèi)者更容易想象出來(lái)自己穿上后的效果。邦威再給勁舞所屬的游戲公司返利，這是一項(xiàng)雙贏的合作，對(duì)雙方都有很大好處。 ? 3C ? 1 ? 2 ? 3 ? ? 對(duì)美邦來(lái)說(shuō)，不論是前 13年來(lái)一直走 ―美特斯 邦威 ‖平行的高端品牌，走多品牌戰(zhàn)略之路。在品牌定位上， ―‖強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性，這對(duì)偏重 ―校園 ‖的 ―美特斯 ? ? ? ? ? 三 .鍛造基于企業(yè)文化的獨(dú)特品牌性格 。 ? ? 四 .創(chuàng)意立業(yè)，設(shè)計(jì)第一 。目前，已發(fā)展到毛衫、Ｔ恤、夾克、牛仔等 9大系列近 4000個(gè)品種的供應(yīng)，在服飾設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了 ―美特斯 從一開(kāi)始，美邦就將自己定位為 ―服裝品牌運(yùn)營(yíng)商 ‖，在包括品牌定位、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌價(jià)值等方面做了大量的工作。這一切，對(duì)品牌的市場(chǎng)拓展與人氣聚集產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。美邦在服裝行業(yè)特別是休閑服飾行業(yè)剛剛市場(chǎng)化起步階段，就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，服裝行業(yè)總體來(lái)說(shuō)是一個(gè)進(jìn)入門檻較低，缺乏核心技術(shù)，難有核心競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展并在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須努力培育和修煉出屬于自己的獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。 ? 這個(gè)世
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1