xxxx美特斯邦威新品推廣方案-wenkub
2023-03-06 20:01:40 本頁(yè)面
【正文】 開拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔服裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。市場(chǎng)分析：A. 市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)中高檔消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。產(chǎn)品覆蓋到 T恤、襯衫、牛仔、茄克、羽絨（服）、等 40大系列 “領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，演繹流行 ”的民族休閑連鎖企業(yè)崇尚年輕活力、炫耀青春 1997年?yáng)|莞市公司轄下設(shè)有 5個(gè)產(chǎn)品系列，五大時(shí)裝系列如下：休閑服、運(yùn)動(dòng)服、 S系列女裝、童裝系列、商務(wù)系列 /零售兼?zhèn)涞陌l(fā)展策略 真維斯服飾旗下四個(gè)品牌動(dòng)如： “休閑王國(guó) ” 1980年，香港創(chuàng)辦 旗下七個(gè)品牌品牌的服飾和配襯品。 “美 ”：美麗，時(shí)尚； “特 ”：獨(dú)特，個(gè)性； “斯 ”：在這里，專心、專注； “邦 ”：國(guó)邦、故邦； “威 ”：威風(fēng)。，在經(jīng)營(yíng)上始終冷靜、小心， “戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰 ”。美特斯邦威首家專賣店于 1995年發(fā)展至 2023年底已有專賣店近 3000家。總體設(shè)計(jì)活動(dòng)效果預(yù)測(cè)背景分析目錄背景分析1234567組織分析產(chǎn)品分析受眾分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析行業(yè)現(xiàn)狀分析SWOT分析 2023年 12月 10日，集團(tuán)上海總部正式啟用。形象定位 活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾 現(xiàn)狀分析 美邦大多針對(duì) 18～ 25的學(xué)生裝，在消費(fèi)者眼中是一個(gè)中低端品牌，不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與已存的成熟品牌競(jìng)爭(zhēng)力；與其他休閑服飾風(fēng)格類型大同小異，是沒(méi)有獨(dú)特性明顯的品牌。特點(diǎn)： 時(shí)尚，色彩鮮艷，具有季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)核心： 年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格是其產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)核 科技與各專賣店聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀 分析行業(yè)環(huán)境 ： 中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國(guó)服裝出口貿(mào)易在國(guó)際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。，使人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，休閑裝以不可阻擋之勢(shì)侵入了正規(guī)服裝的世襲領(lǐng)地 .SWOT分析Text1
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