市場營銷學的論文選題[最終版]-wenkub
2024-10-17 22 本頁面
【正文】 把產(chǎn)品的相關(guān)信息傳達給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，提高購買欲。而廣告則是營銷組合中促銷活動可能采用的多種手段之一。企業(yè)都希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品達到好的銷售成果，所以企業(yè)通過廣告把想要告訴消費者的信息傳播給他們，從而使自己的產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。就如美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特有些人認為廣告是紙上的推銷術(shù)。關(guān)鍵詞：廣告市場營銷廣告功能企業(yè)發(fā)展引言：廣告是以廣大消費者為廣告對象的大眾傳播活動，廣告通過特定的媒介來實現(xiàn)，廣告是為了促進商品的銷售。成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并為本公司主營業(yè)務策劃一個促銷方案，并形成一份不少于3000字的書面材料。成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并對本公司主營業(yè)務進行市場細分，并根據(jù)競爭者情況和目標顧客群體的特征，確定公司及產(chǎn)品（服務）的市場定位，撰寫不少于3000字的市場定位建議書。79.“歧視價格”的依據(jù)及意義，分類入其特點（親緣、血緣、業(yè)緣、神緣、地緣）文化在營銷中的創(chuàng)造性運用初探98.“誠忠”互動關(guān)系營銷模式在城市營銷中的適用分析“權(quán)力”走向“市場”以煙草業(yè)為例103.《孫子兵法》“奇勝”思想對特種推銷實踐的啟示“中康思維方法與營銷矛盾管理”欲取固與思想及其現(xiàn)代營銷價值第二篇：市場營銷學課程論文選題《市場營銷學》課程論文/設計方案選題成立模擬公司，設計公司主營業(yè)務，并運用“刺激反應”理論對對本公司主營業(yè)務進行消費者購買行為分析，并撰寫不少于3000字的分析報告。分析報告主要內(nèi)容包括消費者市場的“7O”分析、影響消費者購買行為的因素分析、購買者的反應、如何提高顧客讓渡價值等。建議書主要內(nèi)容包括市場細分的標準和方法、目標市場選擇的標準和目標市場戰(zhàn)略、市場定位的依據(jù)和市場定位戰(zhàn)略等。促銷方案主要內(nèi)容包括影響促銷組合的因素分析、促銷組合策略，選擇運用人員推銷、廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣四種促銷方式等。進而取得較好的經(jīng)濟效益。同時，工商人士則認為廣告活動僅僅是一種營銷手段。拉斯克爾說“廣告是印刷形態(tài)的推銷手段”。廣告會采用一切的方式宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的知名度得到提高，讓更多的人去知道、了解它，從而慢慢達到讓消費者去購買它、使用它。促銷廣告運用各種途徑和方式，將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點、給消費者的方便性等進行訴求，喚起消費者的消費欲望，從而達到廣告目的。如果企業(yè)的某些產(chǎn)品在某些地方出現(xiàn)積壓滯銷，而彼此缺少貨源時，可以通過廣告來溝通聯(lián)系，調(diào)節(jié)供需。廣告可以使那些物美價廉的商品讓消費者廣而人知，從而促進銷售。一些產(chǎn)品才被開發(fā)出來，不為人所知。，指導消費。其次，廣告可以作為人員推銷中的說服性材料之一。成功的商業(yè)廣告是開拓市場、占據(jù)市場的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對外推銷國內(nèi)商品、占據(jù)國外市場的重要營銷策略。正如在美國《營銷管理人員手冊》中提到的 ,廣告應有四種功能 :第一 ,attention(注意)———一則好的廣告應能把顧客的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去。廣告在社會經(jīng)濟生活中占有十分重要的地位，是調(diào)節(jié)經(jīng)濟活動的一種有力手段，廣告通過刺激消費者的消費興趣與欲求而引起他們的購買行為。廣告是聯(lián)系產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。廣告活動是一個動態(tài)的過程，他是一個循環(huán)的過程，是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程。廣告通俗一點來講就是“廣而告之”的意思，所以廣告主通過廣告活動在各種媒介中進行投放，從而使產(chǎn)品廣為人知，大量的銷售出去。因為這樣可以給企業(yè)的決策提供依據(jù)。商品和服務的經(jīng)營者必須在生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中把質(zhì)量的意識貫徹到其中。謝付亮認為，家具企業(yè)只想通過廣告宣傳就紅遍天下的想法就如單靠男人就想生孩子的想法一樣。但是很多企業(yè)往往因為資金的問題而垮掉。在現(xiàn)代生活中，廣告是必不可少的一種傳遞信息。企業(yè)可以利用廣告在媒介上為自己的企業(yè)或產(chǎn)品塑造良好的信譽和好的形象，從而給企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的發(fā)展與突破。主要參考文獻第四篇：市場營銷學論文重 慶 大 學市場營銷課程論文學生姓名： 童 杰 學 號： 20112677 指導教師： 李聰波 副教授 專 業(yè)：機械設計制造及其自動化重慶大學機械工程學院二〇一三年十二月中國企業(yè)品牌營銷的問題及對策童杰機自12班 20112677 摘要:品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。當轟轟烈烈的工業(yè)革命開始時，我們還沉浸在地大物博的美夢，加之自古以來的重農(nóng)輕商，近代的閉關(guān)鎖國，使得我們錯過了這個科技和資本積累的關(guān)鍵時期。品牌營銷的重要性品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。品牌培養(yǎng)和品牌營銷息息相關(guān)，甚至可以說，沒有品牌營銷的產(chǎn)品勢必難以成功。培養(yǎng)消費者忠誠。降低新產(chǎn)品投入市場風險。但品牌是一個企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以 通過注冊得到法律保護，品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。品牌能彰顯消費者的身份和地位。假冒偽劣猖獗，涉及到各行各業(yè)，從假煙、假酒，到假化肥、假農(nóng)藥、假種子、假貨泛濫，為害日烈。企業(yè)進行品牌營銷最大的敵人就是假冒偽劣。這樣的例子還有很多。一些產(chǎn)品一夜成名，不費什么大勁就成了“名牌”產(chǎn)品（應為“虛名”），但消失得也快，因為它名不符實，徒有虛名，必然破滅。因此，許多企業(yè)在市
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