市場(chǎng)營銷學(xué)的論文選題[最終版]-文庫吧資料
2024-10-17 22:59本頁面
【正文】 件。這樣的例子還有很多。消費(fèi)者對(duì)名牌的信賴主要也是對(duì)名牌質(zhì)量的信賴，高質(zhì)量的內(nèi)在品質(zhì)是名牌商品在市場(chǎng)上立于不敗之地的根本保證。企業(yè)進(jìn)行品牌營銷最大的敵人就是假冒偽劣。假冒偽劣產(chǎn)品盛行，極大地?fù)p害了名牌商品的聲譽(yù)和正常營銷活動(dòng)，城門失火，殃及池魚。假冒偽劣猖獗，涉及到各行各業(yè)，從假煙、假酒，到假化肥、假農(nóng)藥、假種子、假貨泛濫，為害日烈。中國企業(yè)品牌營銷存在的問題 假冒名牌現(xiàn)象嚴(yán)重假冒偽劣產(chǎn)品已成為我國市場(chǎng)的最大公害，嚴(yán)重?fù)p害了名牌產(chǎn)品的形象與聲譽(yù)，擾亂了市場(chǎng)秩序，破壞了公平競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境，使品牌營銷不能正常進(jìn)行。品牌能彰顯消費(fèi)者的身份和地位。有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者購買成本。但品牌是一個(gè)企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以 通過注冊(cè)得到法律保護(hù)，品牌忠誠是競(jìng)爭者通過模仿無法達(dá)到的。有助于抵御競(jìng)爭者的攻擊。降低新產(chǎn)品投入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠。當(dāng)琳瑯滿目的商品都以滿足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌以及產(chǎn)品的品質(zhì)。品牌培養(yǎng)和品牌營銷息息相關(guān)，甚至可以說，沒有品牌營銷的產(chǎn)品勢(shì)必難以成功。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭實(shí)際已過渡到品牌的競(jìng)爭。品牌營銷的重要性品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。關(guān)于我們國家品牌力量的薄弱和這些歷史都是分不開的，沒有時(shí)間的檢驗(yàn)，沒有在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，我們的品牌也是做不大做不強(qiáng)的。當(dāng)轟轟烈烈的工業(yè)革命開始時(shí)，我們還沉浸在地大物博的美夢(mèng)，加之自古以來的重農(nóng)輕商，近代的閉關(guān)鎖國，使得我們錯(cuò)過了這個(gè)科技和資本積累的關(guān)鍵時(shí)期。在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，塑造良好的品牌形象，無疑成為了每家企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。主要參考文獻(xiàn)第四篇：市場(chǎng)營銷學(xué)論文重 慶 大 學(xué)市場(chǎng)營銷課程論文學(xué)生姓名： 童 杰 學(xué) 號(hào)： 20112677 指導(dǎo)教師： 李聰波 副教授 專 業(yè)：機(jī)械設(shè)計(jì)制造及其自動(dòng)化重慶大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院二〇一三年十二月中國企業(yè)品牌營銷的問題及對(duì)策童杰機(jī)自12班 20112677 摘要:品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭力，就是生命力。但是廣告承載的信息量太多，很多假的產(chǎn)品利用廣告宣傳已達(dá)到混淆消費(fèi)者的眼線，從而造成有些消費(fèi)者購買了假的產(chǎn)品。企業(yè)可以利用廣告在媒介上為自己的企業(yè)或產(chǎn)品塑造良好的信譽(yù)和好的形象，從而給企業(yè)帶來好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與突破。同時(shí)廣告作品的藝術(shù)美感也給消費(fèi)者帶來美得享受、陶冶藝術(shù)的情操，激發(fā)人們對(duì)美好事物和美好生活的追求。在現(xiàn)代生活中，廣告是必不可少的一種傳遞信息。這是為何呢？這是因?yàn)樵S多企業(yè)沒有找到自己產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來哪些利益，沒有針對(duì)性的對(duì)消費(fèi)者作分析，了解他們的購買方式、個(gè)性特點(diǎn)、生活方式等。但是很多企業(yè)往往因?yàn)橘Y金的問題而垮掉。同時(shí)，是不是不用廣告呢？也不是。謝付亮認(rèn)為，家具企業(yè)只想通過廣告宣傳就紅遍天下的想法就如單靠男人就想生孩子的想法一樣。例如，家具企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)誤認(rèn)為只要有鋪天蓋地的廣告，這個(gè)品牌就能崛起，但單靠廣告宣傳還是勢(shì)單力薄。商品和服務(wù)的經(jīng)營者必須在生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動(dòng)中把質(zhì)量的意識(shí)貫徹到其中。(二)．消極的影響但是一個(gè)企業(yè)的商品的成長期限和銷售成果，僅靠優(yōu)秀的廣告來宣傳產(chǎn)品信息、影響消費(fèi)者的購買需求是不行的。因?yàn)檫@樣可以給企業(yè)的決策提供依據(jù)。4．為企業(yè)提供市場(chǎng)信息。廣告通俗一點(diǎn)來講就是“廣而告之”的意思，所以廣告主通過廣告活動(dòng)在各種媒介中進(jìn)行投放，從而使產(chǎn)品廣為人知，大量的銷售出去。廣告可以極大的豐富和活躍市場(chǎng)，加速資源的交換和流轉(zhuǎn)，公開的信息使人們之間的選擇趨于公平合理化，減少各種費(fèi)用的花費(fèi)，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，他是一個(gè)循環(huán)的過程，是一個(gè)不斷輸送各種信息和信息反饋的過程。廣告可以通過廣告的作品把企業(yè)所生產(chǎn)的商品、銷售商品的有關(guān)信息及服務(wù)信息傳遞給大眾。廣告是聯(lián)系產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。2．加速流通，擴(kuò)大銷售。廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中占有十分重要的地位，是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種有力手段，廣告通過刺激消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求而引起他們的購買行為。第三 ,desire(欲望)———廣告的宣傳應(yīng)能激發(fā)購買欲望。正如在美國《營銷管理人員手冊(cè)》中提到的 ,廣告應(yīng)有四種功能 :第一 ,attention(注意)———一則好的廣告應(yīng)能把顧客的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去。廣告語言是實(shí)用性很強(qiáng)的獨(dú)特語言 ,它集中反映顧客的需要、動(dòng)機(jī)、心理、選擇 ,同時(shí)又充分地表達(dá)產(chǎn)品信息 ,樹立了產(chǎn)品的形象。成功的商業(yè)廣告是開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的第一步 ,那么 ,成功的廣告翻譯 ,是對(duì)外推銷國內(nèi)商品、占據(jù)國外市場(chǎng)的重要營銷策略。商業(yè)廣告作為競(jìng)爭性的商業(yè)行為。其次，廣告可以作為人員推銷中的說服性材料之一。廣告有一個(gè)重要的特點(diǎn)，就是它可以借助媒體的威信來提高自身的威信，這就是我們所稱的“光環(huán)效應(yīng)”。這樣就不會(huì)導(dǎo)致或減少消費(fèi)者產(chǎn)生盲目的購買行為；不會(huì)造成消費(fèi)者買了某個(gè)產(chǎn)品之后，才發(fā)現(xiàn)它不是自己所需要的。，指導(dǎo)消費(fèi)。如果在未投放之前，就用廣告去進(jìn)行宣傳的話，銷量的成效肯定又是另一番情景。一些產(chǎn)品才被開發(fā)出來，不為人所知。例如商場(chǎng)的一些產(chǎn)品，通過銷售人員的推薦，廣告的宣傳等等，從而使這些商品銷量漸漸提高。廣告可以使那些物美價(jià)廉的商品讓消費(fèi)者廣而人知，從而促進(jìn)銷售。消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品的需求都是潛在的，而在現(xiàn)實(shí)生活中這種需求與現(xiàn)實(shí)購買行動(dòng)是相矛盾的。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1