【正文】 他她營養(yǎng)素水 客 戶 : 北京她加他飲品有限責任公司 創(chuàng)作團隊 : [上品二目 UP2LAB]少衛(wèi)東 杜志國 創(chuàng)意闡述 : TVC: 每一個他她，都背負著一段情感故事 一個飲料市場差異化產(chǎn)物將會帶來一個他她的情感故事。 脈動 360 度的策略定位完全不同， “挑戰(zhàn)極限 ”就是它的精神。什么樣的人就有什么樣的朋友，同樣，有喜歡挑戰(zhàn)的影星，就有喜歡挑戰(zhàn)的影迷。 怎樣用名人，才能讓觀眾的眼球為我們的廣告再睜大 30%？這才是這次脈動和脈動 360 度廣告任務的最大挑戰(zhàn)。飲料之所以取名尖叫，正因為 “尖叫 ”這種行為本身，就是釋放活力 與情緒的一種極端方式。 “起跳篇 ”:“沙灘篇 ”是一條 “驚悚片 ”，投播期短，但使觀眾迅速記住了這個與眾不同的飲料品牌。這就是激活的主張！ 農(nóng)夫山泉尖叫飲料 客 戶 : 農(nóng)夫山泉股份有限公司 廣告代理公司 : 博采廣告有限公司 中國最大管理資源中心 第 2 頁 共 13 頁 創(chuàng)意總監(jiān)、導演 : 李 煉 美 術 : 雷 迅 創(chuàng)意闡述 : “沙灘篇 ”: 作為 “尖叫 ”飲料的第一支電視廣告， “沙灘篇 ”的任務意在引起關注，讓 “尖叫 ”品牌在短時間迅速讓眾人知曉。而娃哈哈的資源 ——著名歌星王力宏成為首選。擁有 170 余年歷史的廣東涼茶王老吉，也成為飲料廣告市場的新秀。 中國最大管理資源中心 第 1 頁 共 13 頁 飲料廣告專集 今年夏天的飲料明星，無疑是各種功能飲料。競爭，是如此之美！ 娃哈哈激活活性維生素水 廣 告 主 : 娃哈哈 創(chuàng) 作 : 娃哈哈廣告部 創(chuàng)意闡述 : 激活活性維生素飲品是 娃哈哈 20xx 年主打新品。 王力宏的形象從出道時的大男孩、英俊的優(yōu)質(zhì)偶像，日漸轉變?yōu)槌錆M陽剛個性、充滿音樂人智慧的偶像兼實力派歌手，特別是其音樂創(chuàng)造天分使其魅力超越了外在形象。電視上天天那么多廣告，每條都試圖突圍而出，什么能讓人在短期內(nèi)迅速關注呢？首先， “尖叫 ”這個行為本身，就有著很好的沖擊力，又和品牌緊密相連，因此，創(chuàng)意的發(fā)想必須圍繞 “尖叫 ”而來。第二支就是本片 “跳躍篇 ”，更著重傳達 “尖叫 ”產(chǎn)品的功能屬性和年輕人的消費形態(tài)。而本片就是要將活力與情緒的概念與 “尖叫 ”品牌掛鉤。 中國最大管理資源中心 第 3 頁 共 13 頁 在腦袋和桌上的 A4 紙都是空白的階段，我們已很清楚所面對的挑戰(zhàn) : 1. 怎么用名人才會不同？ 2. 怎么用李連杰才不像一般的李連杰？ 3. 同期出現(xiàn)兩個廣告 (脈動、脈動 360 度 )，都是李連杰的，怎樣才能有區(qū)別？ 故事概念不同，廣告的表現(xiàn)形式也要截然不同。這次的故事就是從影迷挑戰(zhàn)李連杰開始，以李連杰反挑戰(zhàn)影迷結束。對于李連杰來說，他的極限就是他自己。 他她營養(yǎng)素水第一個提出 “飲料也要分性別 ”一說，開創(chuàng)中國飲料史上全新的市場細分策略，以二概全。主色調(diào)則是單純的藍粉色。人間有水，他她有情！ 平面 : “仔褲篇 ”: 他她飲料是一款可流行性極高的產(chǎn)品，因此我們選擇風行世界近百年的牛仔褲作為主要元素。牛仔褲口袋里正、倒插著的兩瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性別，需要不同的營養(yǎng)需求。既可表達對過去情感的懷念，又能表示對未來情感的向往等等情感因素，甚至可以因人的思緒、情緒而異。一女子駕摩托艇，身后的男子在海面沖浪。寶礦力在空中迅速地翻轉著，男子也在海面上騰空轉身，瀟灑地在空中有力地握住了寶礦力。畫面又回轉到海面，男子在空中又騰轉一圈后，踏著滑板落在海面上，鏡頭拉遠，摩托艇和滑板在水面上劃出了一條長長的白色水花，水花變換為寶礦力 logo 中的飄帶，同時出現(xiàn)寶礦力的 logo。因為寶礦力富含多種電解質(zhì)，其組成成分接近于人體體液，所以能被人體迅速吸收。運動員奮勇 “攀巖 ”的極限運動，體現(xiàn) “自由空間，活力無限 ”繼承延伸整個創(chuàng)意，畫龍點睛，引出怡冠運動飲料獨特的活力和自由體驗，將物質(zhì)享受提升為一種精神感知。 這支廣告要強烈、震撼、單純 : 不同的人們在不同的場合暢飲王老吉，是最直接、最本質(zhì)地體現(xiàn)王老吉是飲料的創(chuàng)作手法。 遵守王老吉品牌原則 : 王老吉的品牌原則是 : 高品質(zhì) 。過去 “老老實實王老吉 ”是對王老吉最好的描述，但是隨著品牌不斷做大做強和現(xiàn)代化科技的輸入，王老吉真正成為涼茶 (藥茶 )領導品牌，原有的廣告品牌語不能詮釋品牌更深的內(nèi)涵，在這種認識下，王老吉的廣告創(chuàng)作思路演變?yōu)?: 健康專家 ——尊重歷史，與時俱進。從幽深小巷里傳出的叫賣聲，還有 “王老吉 ”那甘苦、清甜的氣息一直縈繞在南粵大地上和現(xiàn) 實的生活里。 統(tǒng)一綠茶 客 戶 : 統(tǒng)一集 團 廣告代理公司 : 觀唐廣告 創(chuàng)意闡述 : 20xx年度觀唐廣告對綠茶市場的調(diào)研結果顯示，市場上各包裝綠茶品牌之間，并無明顯個性區(qū)隔。在年度 TVC 中，則用兩支 15 秒的廣告 片加以闡釋。隨即風鏡一戴，年輕人竟然踩著滑板從金黃的沙丘上飛滑下去。主人公拉著他的狗穿行夏日都市，汗流浹背，當他喝了冰極冰爽茶后，寒冷立刻席卷全身，超強的冰勁令他瞬間遁入 “冰極 ”世界，最后還拉著他的狗在冰天雪地里暢快滑雪。因而，除傳達冰涼感覺的 “冰雪篇 ”，還配合運用在全國各大城市拍攝的消費者訪問短片，通過比較飲用體驗，讓消費者現(xiàn)身說法，傳達雀巢冰極冰爽茶超乎一般茶飲料的冰涼，并在訪問中道出冰爽的秘密 ——冰涼成分。 立頓冰茶 客 戶 : 百事和聯(lián)合利華合資 廣告代理公司 : 上海智威湯遜廣告有限公司 創(chuàng)意總監(jiān) : Lo Sheungyan/ Bill Chan/ Nick Lim/ Hu Gang/ Thomas Zhu 撰文指導 : Li Dan 美術指導 : Bamboo Zhuang/ Liang Hai/ Paul Yu 創(chuàng)意闡述 : “自然、自我 ”是立頓品牌一貫的堅持，今次出街的立頓冰茶系列廣告，則創(chuàng)意了 “立頓考驗 ”的全新形式，旨