【正文】 中國最大管理資源中心 第 9 頁 共 13 頁 在以更加輕松、率性的方法表達產品性格，引起年輕消費群的共鳴。 康師傅冰紅茶 客 戶 : 頂 新國際集團 廣告代理公司 : 精信廣告有限公司 執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān) : 石欽仁 藝術指導 : 劉德彬 創(chuàng)意闡述 : “冰力四射篇 ”: 康師傅冰紅茶在重新上市的三年間，在消費者心目中塑造了 “激情投入，冰力盡興 ”的品牌形象。抓住這群年輕消費者的心，與他們產生共鳴也 就成為塑造品牌個性的關鍵。產品震碎冰層，冰山舞臺呼之即出。 雅哈咖啡 客 戶 : 統(tǒng)一集團 廣告代理公司 : 電通東派廣告有限公司 執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān) : 袁鈞 Anthony Yuan 藝術指導 : 黃河 Vivi 、程激 Douglas 創(chuàng)作撰文 : 寧銳 Ben Ning 藝術設計 : 肖英 Stella、張悅 Jacky 制片執(zhí)行 : 顧文殿 Mark、俞偉祖 Wiwi 導 演 : Carr Wu (澳籍 ) 攝 影 : Chris (澳籍 ) 創(chuàng)意闡述 : 基于雅哈咖啡面向的主要消費族群是剛剛大學畢業(yè)的職場灰領，他們強烈期望被社會認同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。 在廣告片中一個居住在上海石庫 門的年輕男子，雖身處狹小閣樓，卻能以積極向上的態(tài)度用心生活、隨心激勵 。 統(tǒng)一鮮橙多 客 戶 : 統(tǒng)一集團 廣告代理商 : 觀唐廣告 創(chuàng)意總監(jiān) : 陳彥平 美術指導 : 王 超 文 案 : 馬 劍 設 計 : 王成揚 創(chuàng)意闡述 : “亮 色篇 ”: 20xx年初，統(tǒng)一鮮橙多繼續(xù) “多 C 多漂亮 ”主張，計劃再次推出新的品牌廣告活動。經過一番唇槍舌劍，一個 TVC 的腳本概念產生了 : 用年輕女孩與鮮橙多的互動，來強化 “多 C 多漂亮 ”的主張，讓鮮亮的橙汁充滿活力地動起來，帶來健康、青春的漂亮。 轉動的呼啦圈也變成了漂亮的橙色。橙汁流的涌動，成了貫穿該片的線索，鏡頭轉接自然，一氣呵成。 女孩子年輕、漂亮、青春、有活力 。 美汁源果粒橙 客 戶 : 可口可樂 (中國 ) 廣告代理公司 : 上海李奧貝納廣告有限公司 創(chuàng)意闡述 : “咖啡 店篇 ”: 美汁源果粒橙是可口可樂中國今年 4 月新推出的一款非碳酸性含真正果肉的橙汁飲料。我們的電視廣告就藉此挑戰(zhàn)消費者的原先固有思維，大聲告訴他們 “不是所有橙汁都一樣的 ”。 鮮の每日 C 水晶葡萄 客 戶 : 天津頂津食品有限公司 廣告代理公司 : 精信廣告 GREY(G3) 創(chuàng)意總監(jiān) : STONE/居惠萍 美術指導 : 小 童 DIRECTOR: 吳晁章 PRODUCTION HOUSE: 上海大演 創(chuàng)意簡述 : “瑜珈篇 ”: 好的廣告片創(chuàng)意似乎都要經歷一個由簡入繁，再由繁入簡的過程。此外鮮の每日C 廣告片一貫的清新、時尚、都會的感覺也要被延續(xù)下來。讓產品和真實的水果產生了很好的聯(lián)結。 銀鷺番茄有益 (資料提供 : 廈門銀鷺食品有限公司 ) 創(chuàng)意闡述 : 20xx 年，銀鷺推出了 “番茄有益 ”。 一是 “流行篇 ”，從 “誰罩得住流行 ”中暗示身體健康是流行的保證，兩條廣告篇都以 “番茄有益健康 ”為最后收尾。公司在創(chuàng)意研討中對這種 “反常 ”現(xiàn)象提出了質疑，理由很簡單 : 有多少女士會在卸裝鏡前拼命地擦臉卻不知道是因為自己的臉色太紅潤呢？在經過深刻思考之后， “卸裝 ”變成了 “上裝 ”。依靠著明星的效益，銀鷺花生牛奶在20xx 年的全國調查排行榜中名列第 13 位。最后我們選擇了 “男女花樣溜冰 ”。 在廣告背景的處理上，采用白色與黃色相間的曲線，傳遞花生與牛奶融和的潛信息。雖然如此，廣告的效果還不錯，截止到今年 5 月底，花生牛奶的銷量已經比去年增長了 100%以上。惟一的機會就是 2 升裝一般都會有喝不完的情形， 升裝不多也不少， 4人剛剛好正是它的切入點。 “家庭 ”是這次預定的目標消費群，而麻 辣火鍋正好派上用場。 本片利用簡明與幽默的手法通過一個男友受到未來岳父的 “熱 ”情款待來突出產品的解渴力量。不論是記憶度還是娛樂性，都打入了一支強力針。 農夫山泉天然水 客 戶 : 農夫山泉股份有限公司 廣告代理公司 : 博采廣告有限公司 創(chuàng)意 總監(jiān)、導演 : 李 煉 創(chuàng)意、文案 : 程為民、李 煉 美 術 : 雷 迅、劉劍鋼 創(chuàng)意闡述 : “大腳篇 ”: 農夫山泉陽光工程廣告的出發(fā)點，在于以公益帶形象。 潤田純凈水 客 戶 : 江西潤田食品飲料有限公司 廣告代理公司 : 廣州集英社廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 創(chuàng)意闡述 : “女人篇 ”: 以女人似水的比喻為引線，在以淡綠寓意安寧、健康、幻想的背景下，水的質感和女性的柔情相互呼應，應用唯美、如夢如幻的表現(xiàn)手法，通過一系列的唯美影像詮釋潤田純凈水的 “純凈、健康、安寧 ”的理念，“感悟純凈只有水 ”更繼承了畫面一貫的唯美風格，點出了水、感悟、純凈三者的美妙聯(lián)想關系，以一種哲學思考的深度道出對純凈的理解 ，耐人尋味。這是一種群像式的表現(xiàn)方式，因為它代表了所有渴望運動的貧困孩子。選自陶的原創(chuàng)歌曲《找自己》。拍攝結果讓人大跌眼鏡，陶出乎意料地被這個討人喜愛的年輕小伙子演活了！片子的另一個靈魂人物就是岳父大人為本片所帶來的張力，在 PPM選角初期，他的兇相也招來了一些 “非議 ”，但是最終也是順利地當上岳父大人。當時陶正好與雪碧有合約在身，便自然地當上了此片的代言人。在初期腳本只著重于表現(xiàn) 升的分享與解渴，在后來才注入了 “雪碧是惟一的選擇 ”的賣點。從張惠妹、伏明霞到蕭亞軒，都充分地結合了雪碧在外觀上的透亮晶瑩和感官刺激的 “透心涼 ”特征，運用名人效應似乎已成為雪碧歷年來的 “殺手锏 ”。旁白很長且很柔，我們的想象是通過有點繞口的臺詞可以給消費者留下深刻映像。 二是從配合線下推廣考慮，采用男女花樣溜冰可以配合線下的 “男生女生配 ”活動，在拍攝過程中特意將男女主角進行模糊化，就是為了給明年的男女主角留下空間 。 花生是植物蛋白，牛奶是動物蛋白，動植物蛋白演化成絕配。正是基于對此的認識，銀鷺堅持最后的拍攝采用 “上裝 ”。根據(jù) “后非典 ”時期市場客觀環(huán)境的變化，奧美就番茄有益 的廣告提出了延伸。選擇在非典之后推出 “番茄有益 ”正是抓住了國人都關注健康、關注補充維生素的大好時機。此外廣告片的風格清新而自然。最終創(chuàng)意人員選擇了 “大小 S 練瑜珈 ”這一表現(xiàn)題材，因為 “瑜珈 ”運動本身的時尚性、流行性正好配合鮮の每日 C 的 品牌形象，大小 S 身體的鮮活也能夠通過練習瑜珈有很好的表現(xiàn)，可謂是一舉兩得。創(chuàng)意人員從品牌的 DNA“鮮活 每一天 ”出發(fā)，試圖找到適合的切入點來表現(xiàn)產品“豐富 VC 讓身體更鮮活 ”這一消費者利益點。 片子于今年 4 月中旬開始在幾個試點市場播放之后，銷售成績非常理