【正文】 潛能之后表現(xiàn)出來的 360 度旋轉(zhuǎn)打鼓、激情飛揚的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能 …… 種種超凡表現(xiàn)，無不透露出一個訊息 : 有激活，沒什么不可能！ 年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內(nèi)心中都有激發(fā)自我潛能、活得更出彩的愿望。維生素飲品的價位和形象，決定了這一產(chǎn)品甫一問世，就成為清新與時尚的象征。而在這最熱鬧的比拼之外，傳統(tǒng)的碳酸飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料并沒有消停，廣告運動此起彼伏。從電視屏幕上的你方唱罷我登場，到賣場的爭妍斗艷， “激活 ”、“尖叫 ”、 “脈動 ”…… 無不挑起人們嘗試的欲望，許多年輕的 “好動分子 ”已經(jīng)成為功能飲料的擁躉。在產(chǎn)品開發(fā)上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎(chǔ)，特別從南美尋找到創(chuàng)新元素 ——瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點。王力宏的轉(zhuǎn)變同樣給人以巨大誘惑，這就是他擁有無限潛能，成為他不斷超越自己的動力！而這也正是娃哈哈激活活性 維生素水飲品要帶給消費者的東西，兩者可謂不謀而合。其次， “尖叫 ”緣何而來呢？什么才能讓 觀眾也不禁想為之尖叫呢？尖叫有很多原因，興奮、激動、恐懼、狂喜 …… 其中，只有恐懼是在電視上最具互動性的。畫面表現(xiàn)的是一個年輕人從家、地鐵、工作室到露天球場、便利店、迪吧之間的自由穿梭。從白天到黑夜，從室內(nèi)到室外，從運動到休閑，從工作到娛樂 …… 活力、情緒，就是這個時代年輕一族最醒目的識別標志。 一直以來，脈動的策略都是 “享受生活中的挑戰(zhàn) ”，而且，這也得到大家的接受。通過李連杰和影迷之間的互動，讓觀眾看到一個完全不一樣的李連杰。在 “X射線篇 ”里，李連杰的形象完全不同。男性和女性雖然有著生理心理的不同，但是卻有著一個與生具來的相同紐帶 ——情感。后面片斷的幾秒，他她營養(yǎng)素水搖搖晃晃著出來，然后她往他身上一靠的畫面，是通過擬人化的表現(xiàn)手法，突出男性和女性之間的特質(zhì)，即男性陽剛有力，女性美麗婉約。因為牛仔褲是一種非常大眾化的個性識別，可有多種、各異的表現(xiàn)方式，此其一。 “緣分星空篇 ”: 眾里尋他活動是一次切合市場、契合消費者的雙贏活動。這是我們創(chuàng)作這幅作品最大的創(chuàng)意原點，即希望能與所有人產(chǎn)生共鳴。女子似乎要考驗?zāi)凶樱偷丶哟罅?摩托艇的馬力。打開瓶蓋后，寶礦力從瓶中噴涌而出，男子和女子手握寶礦力，痛快享受著寶礦力沖入口中的感覺。定格。大家都有出很多汗后喝白開水覺得不解渴的體會，而 寶礦力則能讓你體會到即刻解渴的痛快感覺。 王老吉 (罐裝 ) 廣 告 主 : 廣東加多寶飲料食品有限公司 創(chuàng)意闡述 : “怕上火，喝王老吉篇 ” 這支廣告要解決的問題是 : 讓消費者清清楚 楚、明明白白、毫無偏差地接收到一個唯一的信息 : 王老吉是飲料 。保證信息傳達絲毫不偏，直接易記。 充滿現(xiàn)實生活氣息。演變了過去人們對中藥的看法，找出了 “健康專家 ”這核心理念。西關(guān)小巷，童謠 “落雨大，水浸街 ……” 響起，伴隨著木屐敲擊濕漉漉的麻石，輕盈的舞步奏出悅耳的聲音，如樂曲的韻律清脆動人，天使般純潔的小姑娘手捧一株藥材幼苗種在泥地里，眼神里充滿天真和希冀。面對 20—35 中國最大管理資源中心 第 7 頁 共 13 頁 歲追求個性、渴望親近自然的綠茶消費群，賦予統(tǒng)一綠茶鮮明的品牌個性，建立品牌區(qū)隔，便成為 20xx 年度統(tǒng)一綠茶廣告活動的重心。 “滑草篇 ”: 幾個年輕人站在高高的草坡上，對著遠山盡興地吶喊。一連串動感的滑沙動作后，滑板在一片碧水 綠洲旁戛然而止 …… 音效 : (動感的音樂起 ) (音樂更加激越，節(jié)奏強烈 ) (滑板一收，音樂也戛然而止 ) (暢飲綠茶聲 ) (清新的水滴聲 )咚 —— 男聲旁白 : 找到屬于自己的方式，親近自然，統(tǒng)一綠茶。做為以冰涼為主賣點的飲料，最有效的一種方法就是讓消費者直接感受它所能帶來的冰爽力量。真實的現(xiàn)場訪問，擺脫一般廣告的自說自話，更具可信度，從而激發(fā)消費者嘗試的欲望與行為。 “立頓考驗之白馬王子篇 ”: 街頭咖啡座，喝立頓的女孩遇到自己心儀已久的男生。面對激烈的市場競爭，作為品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，每一點進步更是來之不易。 音樂是年輕人永恒的流行主題。阿妹激情投入的演出，勁爆的音樂，極至詮釋品牌的冰力十足！視覺表現(xiàn)上，電腦特技效果的完美運用無疑是此支廣告片不同于其他活動宣傳片的最大亮點，由不同造型的阿妹在冰幕墻上組成的冰力先鋒樂隊，主唱阿妹令冰塊都隨之起舞的無限魅力，旋出的康師傅冰紅茶，將產(chǎn)品及代言人與冰力先鋒樂隊選拔賽活動最大限度地 結(jié)合在一起。他們看各種時尚、新銳雜志，有廣泛的生活情趣及自我修養(yǎng)。 片中男主角為釋放工作的種種壓力盡情地享受雅哈咖啡換得的身心放松，走到室外放逐自己心愛的希望之船遠航，來體現(xiàn)不滿足現(xiàn)狀堅信理想的希望之舟向著美好彼岸遠航。這次的品牌廣告一方面要在消費者心目中強化 “多 C 多漂亮 ”的主張 。 演員選中漂亮可人的美眉組合，場景是時尚的居家背景。四位美眉跟橙汁流的互動，盡情展現(xiàn)了活力、年輕的漂亮。該 TVC及相 應(yīng)的平面廣告活動在 20xx 年 3 月播出后，經(jīng)調(diào)查研究，消費者的反饋與原設(shè)定的廣告目標吻合。 產(chǎn)品含更多維 C，喝了后皮膚好，健康 。該片是在今年 3 月拍攝的，主旨是突出該產(chǎn)品有著一粒粒的果肉成分，以區(qū)別于市場內(nèi)的其他同類產(chǎn)品，從而樹立品牌形象。我們邀請香港明星劉青云出演該片，他出色地扮演了一個橙汁完美主義者，從 而帶出了我們的創(chuàng)意理念。鮮の每日 C 水晶葡萄廣告片的創(chuàng)意工作就 正好有如此的經(jīng)歷。從一點出發(fā)，不同的創(chuàng)意方向被提了出來，推倒重來，再推倒重來。提升了產(chǎn)品給人的食欲感，刺激了消費者的購買行為。 該果蔬汁飲料已經(jīng)成為臺灣大眾最常喝的飲料之一，但在大陸，番茄飲料還是個新品。 20xx 年末，銀鷺請來了創(chuàng)意權(quán)威上海奧美。女性對于自己化妝，尤其要達到 “自然紅潤 ”的效果總會不太滿意。 20xx 年，銀鷺花生牛奶對這 “味道 ”進行了具體描述，訴求由 “我喜歡這味道 ”演化為 “絕配的美味 ”。重點考慮的因 素有這樣幾個 : 一是花生牛奶的消費群偏年輕化，多少沾點 “小資情結(jié) ”。旁白是 “養(yǎng)生的美味，天生的絕配，絕配的美味，銀鷺花生牛奶 ”。 雪碧 客 戶 : 可口可樂 廣告代理公司 : 上海奧美 創(chuàng)意闡述 : 亮 “星星 ”的透心涼 （王永輝 上海奧美 ——集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)） “嘩啦啦無比清涼 …… 嘩啦啦解渴舒暢 ……” 陶的歌聲滲透了 6 月的電視黃金時段。 目前飲料市場可說是個春秋戰(zhàn)國時代。曾考慮用雪村，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)雪村的流行熱已大不如前。導(dǎo)演是來自臺灣的莊永新。曲子旋律流暢貼切，歌詞也易于上口。一支 “一分錢，一瓶水 ”的 CF 已經(jīng)給觀眾留下頗深印象 ——貧困兒童們運動時候流露的那份真實的喜悅，感染了許多人的心。