999廣告策劃案-wenkub
2022-09-02 00:31:31 本頁面
【正文】 心。 999感冒靈顆粒 校園活動(dòng)營銷策劃案 目 錄 一、 市場分析 二、廣告策略 三、廣告計(jì)劃 四、廣告活動(dòng)效果監(jiān)測和監(jiān)控 五、附錄 一、市場分析（ SWOT分析） S —— 市場優(yōu)勢分析 ① 999感冒靈顆粒是中國感冒藥品牌領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù) 7年銷量位居中國感冒藥市場第一位，是全國銷量最大、最受歡迎的感冒藥品牌； ② 999感冒靈“中西結(jié)合、平衡用藥、健康之道”品牌理念和產(chǎn)異化優(yōu)勢也使之取得了良好的市場業(yè)績。 T—— 市場威脅 ① 999感冒靈面臨眾多品牌感冒藥的競爭對手，如快客、白加黑、康必得、感嘆號等等，熱衷于它們的消費(fèi)者很多。 2. 通過感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對品牌的好感度。 （三）本次廣告活動(dòng)目標(biāo) 1．通過這次校園營銷活動(dòng)，擴(kuò)大了三九感冒靈在年輕一代大學(xué)生生活圈的知名度和美譽(yù)度。 特征 廣告訴求策略 三、廣告策略 訴求方法策略 感性訴求策略：通過溫情策略，憑借 999感冒靈溫暖貼心的特征，讓當(dāng)代大學(xué)生通過獨(dú)立完成一些事情，獨(dú)立租房、獨(dú)立完成一件工作、獨(dú)立在一個(gè)陌生的城市站住腳，漸漸明白遠(yuǎn)方家人的愛，不再是看似不容拒絕的束縛，而是一種不善言辭的牽掛。體檢活動(dòng)分別于 5月 25日至 28日上午 9： 0011:00和下午 14:0017:00進(jìn)行，體檢項(xiàng)目包括血壓、血常規(guī)、肝功能、視力、色盲，屆時(shí)將會(huì)妥善安排醫(yī)護(hù)人員食宿問題。 四、廣告計(jì)劃 其他活動(dòng)計(jì)劃 （一）促銷活動(dòng)計(jì)劃 通過微博或微信關(guān)注 999感冒靈顆粒”可獲由華潤三九
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