5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究-wenkub
2024-09-06 22 本頁面
【正文】 ，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)不再僅僅局限于其自身的價(jià)值，而是越來越重視通過綠色環(huán)保生態(tài)品牌宣傳等途徑來提高附加值。五大主題研究一方面有效推進(jìn)了傳播學(xué)的發(fā)展，另一方面也為后來學(xué)者研究傳播策略提供了重要理論參考。該理論認(rèn)為，傳播過程蘊(yùn)含五個(gè)基本要素，即誰（ who）、說了什么（ saywhat）、通過什么渠道（ inwhichchannel）、對誰說（ towhom）、產(chǎn)生什么效果（ whatefX8259。由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)等方面薄弱，產(chǎn)品附加值較低，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有極其重要的意義。文章通過拉斯韋爾 5w 模型分析我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播目前存在的問題，如傳播者品牌理念相對滯后、傳播內(nèi)容匱乏、傳播媒介單一、傳播受眾的定位不夠明確、對傳播效果沒有及時(shí)進(jìn)行反饋分析等，并進(jìn)一步探究了我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略，如增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高主動(dòng)學(xué)習(xí)能力；豐富傳播內(nèi)容，時(shí)刻把握 “ 三農(nóng) ” 信息；擴(kuò)展傳播媒介，力爭多元化推廣；了解傳播受眾，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者；建立反饋機(jī)制，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等。與此同時(shí)，新時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入新的發(fā)展模式，消費(fèi)者開始關(guān)注除農(nóng)產(chǎn)品自身功 能之外的綠色 第 2 頁 共 9 頁 生態(tài)。fect）。文章是運(yùn)用拉斯韋爾5w 模型分析了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問題，并進(jìn)一步探究加快我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播的策略。但是，由于我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)六次產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步相對較晚，缺乏相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在如下問題。由此可見，新時(shí)代農(nóng)村電商作為傳播信息的發(fā)射源，對于鄉(xiāng)村 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播起著決定性作用。一方面，沒有充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)品牌對于農(nóng)產(chǎn)品可產(chǎn)生巨大價(jià)值。由于建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌需要一定的專業(yè)知識(shí)，許多農(nóng)戶望而卻步，錯(cuò)過了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。以 XX 省為例， XX 省對 14 個(gè)深度貧困縣進(jìn)行 “ 一縣一產(chǎn)業(yè) ” 精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧，助推脫貧 攻堅(jiān)。在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，缺乏自身特色，沒有充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢。同時(shí)，缺乏突出產(chǎn)品用途、使用方法以及企業(yè)整體形象等的農(nóng)業(yè)品牌特色。然而，相對于城市來說，其占比規(guī)模以及人數(shù)仍有差距。 “ 十三五 ” 全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃顯示， 2024 年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重、信息化進(jìn)村入戶村級(jí)信息服務(wù)站覆蓋率、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為%、 %、 %、 %，基礎(chǔ)較薄弱。二是地方政府對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌推廣
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