5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(完整版)
【正文】 方面有效推進(jìn)了傳播學(xué)的發(fā)展，另一方面也為后來學(xué)者研究傳播策略提供了重要理論參考。由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)等方面薄弱，產(chǎn)品附加值較低，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。文章通過拉斯韋爾 5w 模型分析我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播目前存在的問題，如傳播者品牌理念相對滯后、傳播內(nèi)容匱乏、傳播媒介單一、傳播受眾的定位不夠明確、對傳播效果沒有及時(shí)進(jìn)行反饋分析等，并進(jìn)一步探究了我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略，如增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高主動(dòng)學(xué)習(xí)能力；豐富傳播內(nèi)容，時(shí)刻把握 “ 三農(nóng) ” 信息；擴(kuò)展傳播媒介，力爭多元化推廣；了解傳播受眾，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者；建立反饋機(jī)制，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等。fect）。但是，由于我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)六次產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步相對較晚，缺乏相關(guān)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在如下問題。一方面，沒有充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)品牌對于農(nóng)產(chǎn)品可產(chǎn)生巨大價(jià)值。以 XX 省為例， XX 省對 14 個(gè)深度貧困縣進(jìn)行 “ 一縣一產(chǎn)業(yè) ” 精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧，助推脫貧 攻堅(jiān)。同時(shí)，缺乏突出產(chǎn)品用途、使用方法以及企業(yè)整體形象等的農(nóng)業(yè)品牌特色。 “ 十三五 ” 全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃顯示， 2024 年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重、信息化進(jìn)村入戶村級信息服務(wù)站覆蓋率、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為%、 %、 %、 %，基礎(chǔ)較薄弱。如何清晰地定位傳播受眾并進(jìn)行有效的擴(kuò)展，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的一個(gè)難題。農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌意識(shí)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌生態(tài)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)意識(shí)、環(huán)境品牌生態(tài)意識(shí)、文化品牌和政治品牌生態(tài)意識(shí) [8]。傳播內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè) 生態(tài)品牌傳播的核心，也是消費(fèi)者對于農(nóng)業(yè)生態(tài)最為直觀的印象，其直接決定了生態(tài)品牌的傳播效果。傳播媒介不僅是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播內(nèi)容的載體，還是傳播者和傳播受眾的連接工具，承載和傳遞著農(nóng)業(yè)相關(guān)信息。因此，應(yīng)該依托政府部門等有力的引領(lǐng)者，加大生態(tài)品牌的傳播力 度，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 [11]。對于傳播效果要及時(shí)進(jìn)行分析，與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，分析并且了解受眾行為及觀念的變化，總結(jié)整個(gè)傳播過程中所出現(xiàn)的不足。 。一是強(qiáng)化反饋意識(shí)，提高專業(yè)技能。為整個(gè)傳播過程的最終服務(wù)對象，其龐大的人口基數(shù)以及消費(fèi)能力，對于鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌發(fā)展具有極其重要的推動(dòng)作用。一是加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，發(fā)展 信息化和數(shù)字化的新型農(nóng)村。一是發(fā)揮自身優(yōu)勢，走具有特色的產(chǎn)業(yè)化道路。一是基于產(chǎn)品 、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌方面，加大媒體的宣傳力度。 ，傳播效果沒有
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