5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(已修改)
2025-09-01 22:49 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 9 頁 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究 摘要。在國家大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有極其重要的意義。文章通過拉斯韋爾 5w 模型分析我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播目前存在的問題，如傳播者品牌理念相對滯后、傳播內(nèi)容匱乏、傳播媒介單一、傳播受眾的定位不夠明確、對傳播效果沒有及時進行反饋分析等，并進一步探究了我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略，如增強品牌意識，提高主動學(xué)習(xí)能力；豐富傳播內(nèi)容，時刻把握 “ 三農(nóng) ” 信息；擴展傳播媒介，力爭多元化推廣；了解傳播受眾，發(fā)現(xiàn)潛在消費者；建立反饋機制，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等。 關(guān)鍵詞： 5w 模 式；農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播；鄉(xiāng)村振興；傳播媒介；品牌意識 1 引言 習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、人才振興、生態(tài)振興以及文化振興為實踐路徑。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要方面，不僅對于農(nóng)民生活水平的提高發(fā)揮極其重要的作用，而且也是推動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗，尤其是在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)等方面薄弱，產(chǎn)品附加值較低，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。與此同時，新時代背景下農(nóng)產(chǎn)品消費進入新的發(fā)展模式，消費者開始關(guān)注除農(nóng)產(chǎn)品自身功 能之外的綠色 第 2 頁 共 9 頁 生態(tài)。因此，農(nóng)業(yè)有機生態(tài)品牌構(gòu)建逐漸成為鄉(xiāng)村研究發(fā)展的重要主題。 1948 年，拉斯韋爾提出了傳播學(xué) 5w 理論模式 [1]。該理論認(rèn)為，傳播過程蘊含五個基本要素，即誰（ who）、說了什么（ saywhat）、通過什么渠道（ inwhichchannel）、對誰說（ towhom）、產(chǎn)生什么效果（ whatefX8259。fect）。 “5w” 傳播流程，即從傳播主體到傳播效果，形成一個良好的循環(huán)機制 [2]。后來的很多學(xué)者對拉斯韋爾 5w 模型進行了補充和擴展，總結(jié)出傳播學(xué)研究的五大研究領(lǐng)域，即控制分析（主體）、內(nèi)容分析 （內(nèi)容）、媒介分析（渠道）、受眾分析（客體）以及效果分析（效能） [34]。五大主題研究一方面有效推進了傳播學(xué)的發(fā)展，另一方面也為后來學(xué)者研究傳播策略提供了重要理論參考。文章是運用拉斯韋爾5w 模型分析了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問題，并進一步探究加快我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播的策略。 2 當(dāng)前農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問題 農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展符合農(nóng)村經(jīng)濟與環(huán)境生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則，是實現(xiàn)鄉(xiāng)
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