5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(已修改)
2024-09-06 22:49 本頁(yè)面
【正文】 第 1 頁(yè) 共 9 頁(yè) 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究 摘要。在國(guó)家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有極其重要的意義。文章通過(guò)拉斯韋爾 5w 模型分析我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播目前存在的問(wèn)題，如傳播者品牌理念相對(duì)滯后、傳播內(nèi)容匱乏、傳播媒介單一、傳播受眾的定位不夠明確、對(duì)傳播效果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行反饋分析等，并進(jìn)一步探究了我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略，如增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高主動(dòng)學(xué)習(xí)能力；豐富傳播內(nèi)容，時(shí)刻把握 “ 三農(nóng) ” 信息；擴(kuò)展傳播媒介，力爭(zhēng)多元化推廣；了解傳播受眾，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者；建立反饋機(jī)制，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等。 關(guān)鍵詞： 5w 模 式；農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播；鄉(xiāng)村振興；傳播媒介；品牌意識(shí) 1 引言 習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、人才振興、生態(tài)振興以及文化振興為實(shí)踐路徑。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面，不僅對(duì)于農(nóng)民生活水平的提高發(fā)揮極其重要的作用，而且也是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)等方面薄弱，產(chǎn)品附加值較低，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。與此同時(shí)，新時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入新的發(fā)展模式，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注除農(nóng)產(chǎn)品自身功 能之外的綠色 第 2 頁(yè) 共 9 頁(yè) 生態(tài)。因此，農(nóng)業(yè)有機(jī)生態(tài)品牌構(gòu)建逐漸成為鄉(xiāng)村研究發(fā)展的重要主題。 1948 年，拉斯韋爾提出了傳播學(xué) 5w 理論模式 [1]。該理論認(rèn)為，傳播過(guò)程蘊(yùn)含五個(gè)基本要素，即誰(shuí)（ who）、說(shuō)了什么（ saywhat）、通過(guò)什么渠道（ inwhichchannel）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（ towhom）、產(chǎn)生什么效果（ whatefX8259。fect）。 “5w” 傳播流程，即從傳播主體到傳播效果，形成一個(gè)良好的循環(huán)機(jī)制 [2]。后來(lái)的很多學(xué)者對(duì)拉斯韋爾 5w 模型進(jìn)行了補(bǔ)充和擴(kuò)展，總結(jié)出傳播學(xué)研究的五大研究領(lǐng)域，即控制分析（主體）、內(nèi)容分析 （內(nèi)容）、媒介分析（渠道）、受眾分析（客體）以及效果分析（效能） [34]。五大主題研究一方面有效推進(jìn)了傳播學(xué)的發(fā)展，另一方面也為后來(lái)學(xué)者研究傳播策略提供了重要理論參考。文章是運(yùn)用拉斯韋爾5w 模型分析了當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問(wèn)題，并進(jìn)一步探究加快我國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播的策略。 2 當(dāng)前農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問(wèn)題 農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與環(huán)境生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)
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