5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 建立良好的反饋機(jī)制，監(jiān)測(cè)品牌傳播過程中的評(píng)價(jià)，及時(shí)總結(jié)不足并在之后的宣傳策劃中適時(shí)加以改進(jìn)。一方面，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)對(duì)傳播過程進(jìn)行分析，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播受眾進(jìn)行深入了解，尋找傳播受 眾所具有的共性特征；另一方面，通過數(shù)據(jù)分析挖掘數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的規(guī)律，了解品牌傳播受眾的媒介接觸習(xí)慣 第 9 頁 共 9 頁 和認(rèn)知心理等，拓展?jié)撛谙M(fèi)者。傳播媒介不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)刊、傳單等，還要充分挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合新技術(shù)，創(chuàng)新打造新型的以文化慶典、旅游觀光、休閑健康養(yǎng)生為一體的智能化、多元化品牌戰(zhàn)略。二是掌握 “ 三農(nóng) ”信息，提高傳播內(nèi)容的吸引力。采用行政規(guī)劃、資金扶持、政策制度保證等差別化方案，選擇不同品牌建設(shè)路徑 [10]，提高 第 7 頁 共 9 頁 農(nóng)產(chǎn)品附加值。但實(shí)踐中尚未達(dá)到理想傳播效果，分析其原因，主要有以下兩個(gè)方面：一是缺乏跟蹤反饋傳播效果的意識(shí)，沒有與受眾建立良好的溝通關(guān)系、構(gòu)建有效的傳播渠道、建立反饋機(jī)制；二是缺乏進(jìn) 行反饋分析的相關(guān)數(shù)據(jù)，在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，由于缺乏專業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)傳播效果的分析也僅僅停留在定性分析的階段。 從受眾分析方面來看，傳播受眾的定位不夠明確。另外，農(nóng)村網(wǎng)民的技術(shù)運(yùn)用水平也相對(duì)較低。另一方面，傳播內(nèi)容缺乏吸引力。 從內(nèi)容分析方面來看，傳播內(nèi)容匱乏。在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的生態(tài)品牌可以快速提高產(chǎn)品的附加值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 2 當(dāng)前農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問題 農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與環(huán)境生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要舉措。因此，農(nóng)業(yè)有機(jī)生態(tài)品牌構(gòu)建逐漸成為鄉(xiāng)村研究發(fā)展的重要主題。 第 1 頁 共 9 頁 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究 摘要。 1948 年，拉斯韋爾提出了傳播學(xué) 5w 理論模式 [1]。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的構(gòu)建有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 [5]。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 2024 年畜禽養(yǎng)殖化示范場(chǎng)名單中，有 13 家不合格企業(yè)，分析其原因，大多是在生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、生態(tài)環(huán)境等方面系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化程度不夠。傳播內(nèi)容是產(chǎn)品宣傳推廣的核心主題，傳播內(nèi)容往往決定產(chǎn)品的傳播效果。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播缺乏。目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播媒介存在兩個(gè)方面問題：一是農(nóng)村信息化建設(shè)有待 加強(qiáng)。傳播受眾（客體）在產(chǎn)品傳播過程中是傳播內(nèi)容（信息）的吸收者。 3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播的策略 增強(qiáng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1