5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(更新版)
【正文】 及時進行反饋分析?？梢?，發(fā)展的目標任務(wù)很艱巨。近些年，媒介的多元化發(fā)展帶動了農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播。例如， XX縣區(qū)紅心獼猴桃雖然生產(chǎn)規(guī)模達到 6666hm2，年產(chǎn)值約 60億元，但 “ 有機獼猴桃 ” 的品牌打造起步晚，沒有大規(guī)模啟動生態(tài)綠色品牌計劃，產(chǎn)品附加值仍有很大提升空間。另一方面，沒有建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌的能力?？刂品治觯▊鞑ブ黧w）在傳播策略分析中發(fā)揮重要作用。后來的很多學者對拉斯韋爾 5w 模型進行了補充和擴展，總結(jié)出傳播學研究的五大研究領(lǐng)域，即控制分析（主體）、內(nèi)容分析 （內(nèi)容）、媒介分析（渠道）、受眾分析（客體）以及效果分析（效能） [34]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個重要方面，不僅對于農(nóng)民生活水平的提高發(fā)揮極其重要的作用，而且也是推動農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。 關(guān)鍵詞： 5w 模 式；農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播；鄉(xiāng)村振興；傳播媒介；品牌意識 1 引言 習近平總書記在黨的十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、人才振興、生態(tài)振興以及文化振興為實踐路徑。 “5w” 傳播流程，即從傳播主體到傳播效果，形成一個良好的循環(huán)機制 [2]。 第 3 頁 共 9 頁 從控制分析方面來看，傳播主體品牌理念相對滯后。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營思想的束縛，許多小農(nóng)企業(yè)主不僅認為創(chuàng)建品牌費力費錢，而且對于品牌的認識也僅僅停留在注冊商標這個層面，品牌理念相對滯后 [6]。然而，在具體實踐中，每個縣的精準產(chǎn)業(yè)宣傳的特色不明顯。 從媒介分析方面來看，傳播媒介單一傳播媒介在整個傳播過程中居于傳播者和傳播受眾之間，起到橋梁的作用。到 2024 年，發(fā)展目標分別要達到 17%、 8%、 80%和超過 %[7]。在目前的農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播中，主要存在的問題是對傳播受眾的定位不夠明確，不了解傳播受眾的媒介接觸習慣和認知 心理，從而在迎合和擴展受眾方面顯得無所適從。為增強品牌意識，應從生態(tài)集群、政府生態(tài)指導以及文化生態(tài)認同三個方面著手 [9]。目前，我國農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播內(nèi)容缺乏自身特色和吸引力，應著重從內(nèi)容角度、優(yōu)勢特色方面對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播進行分析，提出以下解決方案?；趯r(nóng)業(yè)生態(tài)品 第 8 頁 共 9 頁 牌傳播的媒介分析可知，以下途徑可以增強傳播效果。 了解傳播受眾，拓展?jié)撛谙M者傳播受眾作。與此同時，建立包括經(jīng)濟價值、社會價值和其他價值在內(nèi)的評價指標體系，對傳播效果進行總體評價 [12]
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