5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(編輯修改稿)
2024-09-06 22:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過程中，缺乏自身特色，沒有充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢。另一方面，傳播內(nèi)容缺乏吸引力。當前，我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播缺乏。相關(guān)的專業(yè)知識，導(dǎo)致傳播內(nèi)容比較匱乏，傳播效果 較差，在一定程度上造成了不必要的損失。同時，缺乏突出產(chǎn)品用途、使用方法以及企業(yè)整體形象等的農(nóng)業(yè)品牌特色。 從媒介分析方面來看，傳播媒介單一傳播媒介在整個傳播過程中居于傳播者和傳播受眾之間，起到橋梁的作用。近些年，媒介的多元化發(fā)展帶動了農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，截至 2024 年，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比 27%，規(guī)模為 億人。然而，相對于城市來說，其占比規(guī)模以及人數(shù)仍有差距。另外，農(nóng)村網(wǎng)民的技術(shù)運用水平也相對較低。目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播媒介存在兩個方面問題：一是農(nóng)村信息化建設(shè)有待 加強。 第 5 頁 共 9 頁 信息和網(wǎng)絡(luò)化時代給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)也成為繼報紙、雜志、廣播、電視媒體以后的重要宣傳載體。 “ 十三五 ” 全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃顯示， 2024 年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重、信息化進村入戶村級信息服務(wù)站覆蓋率、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為%、 %、 %、 %，基礎(chǔ)較薄弱。到 2024 年，發(fā)展目標分別要達到 17%、 8%、 80%和超過 %[7]?？梢姡l(fā)展的目標任務(wù)很艱巨。目前，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播媒介主要是廣播和電視，運用網(wǎng)絡(luò)平臺 整合和服務(wù)農(nóng)村資源的能力較差。二是地方政府對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌推廣創(chuàng)新不足，沒有充分挖掘出當?shù)靥厣约皩ふ业竭m合自身的媒介宣傳路徑。 從受眾分析方面來看，傳播受眾的定位不夠明確。傳播受眾（客體）在產(chǎn)品傳播過程中是傳播內(nèi)容（信息）的吸收者。在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，傳播受眾不僅是信息接收者，同時也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費的目標人群。如何清晰地定位傳播受眾并進行有效的擴展，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的一個難題。在目前的農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播中，主要存在的問題是對傳播受眾的定位不夠明確，不了解傳播受眾的媒介接觸習(xí)慣和認知 心理，從而在迎合和擴展受眾方面顯得無所適從。 ，傳播效果沒有及時進行反饋分析。傳播效果（效能）是指傳播主體對傳播客體運用媒介手段行為產(chǎn) 第 6 頁 共 9 頁 生的有效結(jié)果。在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，首先應(yīng)對傳播效果進行反饋分析，確定傳播效果是否達到預(yù)期值以及對傳播效果的影響因素，通過簡單試驗設(shè)計，對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播進行優(yōu)化分析。但實踐中尚未達到理想傳播
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