5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(編輯修改稿)
2025-09-06 22:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 過(guò)程中，缺乏自身特色，沒(méi)有充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，傳播內(nèi)容缺乏吸引力。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播缺乏。相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致傳播內(nèi)容比較匱乏，傳播效果 較差，在一定程度上造成了不必要的損失。同時(shí)，缺乏突出產(chǎn)品用途、使用方法以及企業(yè)整體形象等的農(nóng)業(yè)品牌特色。 從媒介分析方面來(lái)看，傳播媒介單一傳播媒介在整個(gè)傳播過(guò)程中居于傳播者和傳播受眾之間，起到橋梁的作用。近些年，媒介的多元化發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，截至 2024 年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比 27%，規(guī)模為 億人。然而，相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，其占比規(guī)模以及人數(shù)仍有差距。另外，農(nóng)村網(wǎng)民的技術(shù)運(yùn)用水平也相對(duì)較低。目前，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播媒介存在兩個(gè)方面問(wèn)題：一是農(nóng)村信息化建設(shè)有待 加強(qiáng)。 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 信息和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)也成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視媒體以后的重要宣傳載體。 “ 十三五 ” 全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃顯示， 2024 年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重、信息化進(jìn)村入戶(hù)村級(jí)信息服務(wù)站覆蓋率、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為%、 %、 %、 %，基礎(chǔ)較薄弱。到 2024 年，發(fā)展目標(biāo)分別要達(dá)到 17%、 8%、 80%和超過(guò) %[7]。可見(jiàn)，發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)很艱巨。目前，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播媒介主要是廣播和電視，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 整合和服務(wù)農(nóng)村資源的能力較差。二是地方政府對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌推廣創(chuàng)新不足，沒(méi)有充分挖掘出當(dāng)?shù)靥厣约皩ふ业竭m合自身的媒介宣傳路徑。 從受眾分析方面來(lái)看，傳播受眾的定位不夠明確。傳播受眾（客體）在產(chǎn)品傳播過(guò)程中是傳播內(nèi)容（信息）的吸收者。在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過(guò)程中，傳播受眾不僅是信息接收者，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)的目標(biāo)人群。如何清晰地定位傳播受眾并進(jìn)行有效的擴(kuò)展，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)難題。在目前的農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播中，主要存在的問(wèn)題是對(duì)傳播受眾的定位不夠明確，不了解傳播受眾的媒介接觸習(xí)慣和認(rèn)知 心理，從而在迎合和擴(kuò)展受眾方面顯得無(wú)所適從。 ，傳播效果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行反饋分析。傳播效果（效能）是指?jìng)鞑ブ黧w對(duì)傳播客體運(yùn)用媒介手段行為產(chǎn) 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 生的有效結(jié)果。在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過(guò)程中，首先應(yīng)對(duì)傳播效果進(jìn)行反饋分析，確定傳播效果是否達(dá)到預(yù)期值以及對(duì)傳播效果的影響因素，通過(guò)簡(jiǎn)單試驗(yàn)設(shè)計(jì)，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播進(jìn)行優(yōu)化分析。但實(shí)踐中尚未達(dá)到理想傳播
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1