仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃(更新版)
【正文】 手 紅紅火火紅石梁 品牌簡(jiǎn)析（三） ? SWOT— 優(yōu)勢(shì) ?品牌在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度 ?基于本地化經(jīng)營(yíng)的良好通路優(yōu)勢(shì) ?穩(wěn)定的質(zhì)量建立了較好的口碑 ?基礎(chǔ)市場(chǎng)占有較高，易于口碑的進(jìn)一步傳播。 ?第二梯隊(duì)是以青島、燕京、華潤(rùn)等為代表的全國(guó)性品牌，這些品牌經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已有了豐厚的品牌基礎(chǔ)，并通過(guò)并構(gòu)等方形成了強(qiáng)大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)，他們占居了國(guó)內(nèi)中檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 前言 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 品牌簡(jiǎn)析 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 市場(chǎng)簡(jiǎn)析（一） ? 從全國(guó)市場(chǎng)的角度看，中國(guó)啤酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成三大梯隊(duì)： ?第一梯隊(duì)是以百威、喜力為代表的國(guó)際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場(chǎng)中較大的份額。 ? 男性群體是啤酒消費(fèi)的決對(duì)主導(dǎo)群體，但女性消費(fèi)者所占的比例有所增長(zhǎng)。 品牌簡(jiǎn)析（五） ? SWOT— 危脅 ?國(guó)際性大麥價(jià)格的上漲可能導(dǎo)成本的進(jìn)一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 他們有相對(duì)穩(wěn)定的工作并傾力于穩(wěn)步自己的工作，已開(kāi)始在崗位上嶄露頭角并開(kāi)始成長(zhǎng)位所在群體中的骨干份子，因此他肩負(fù)著較大的工作壓力，并在這些壓力下編織著自己生活的夢(mèng)想。 整合傳播策略 (五 ) ? 品牌傳播策略： ?本著繼承品牌原有的傳播策略“自然”的訴求原點(diǎn)，在原基礎(chǔ)上進(jìn)一步向消費(fèi)者心靈期許的層面上提升，同進(jìn)兼顧“防御型進(jìn)攻戰(zhàn)略”的思考，將仙都啤酒定位為一種“真實(shí)流露的自然而然和在群體的生活中堅(jiān)持個(gè)體的品味的人生態(tài)度” 整合傳播策略 (六 ) ? 品牌傳播口號(hào) 自然的，自已的！ —— 仙都啤酒 整合傳播策略 (七 ) ? 傳播口號(hào)闡述： ? “自然的”是品牌基于產(chǎn)品工藝方面的特色，是品牌前期傳播中應(yīng)該繼承的形象元素，同是也是對(duì)消費(fèi)者心理期許的滿足；是人際間情感的真實(shí)交流，是喜、怒、哀、樂(lè)等情緒的自然流露。 謝 謝！
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