5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究-文庫吧
2025-08-23 22:49 本頁面
【正文】 村產(chǎn)業(yè)振興的重要舉措。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的構(gòu)建有利于促進農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 [5]。近些年，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播取得了一定的成效，農(nóng)產(chǎn)品消費不再僅僅局限于其自身的價值，而是越來越重視通過綠色環(huán)保生態(tài)品牌宣傳等途徑來提高附加值。但是，由于我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)六次產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步相對較晚，缺乏相關(guān)的實踐經(jīng)驗，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在如下問題。 第 3 頁 共 9 頁 從控制分析方面來看，傳播主體品牌理念相對滯后。控制分析（傳播主體）在傳播策略分析中發(fā)揮重要作用。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，我國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額從 2024 年的1800 億元上升到 2024 年的 億元，增長了約 6 倍。由此可見，新時代農(nóng)村電商作為傳播信息的發(fā)射源，對于鄉(xiāng)村 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播起著決定性作用。在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中，良好的生態(tài)品牌可以快速提高產(chǎn)品的附加值，提升市場競爭力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳 2024 年畜禽養(yǎng)殖化示范場名單中，有 13 家不合格企業(yè)，分析其原因，大多是在生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、生態(tài)環(huán)境等方面系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化程度不夠。實踐表明，當(dāng)前鄉(xiāng)村小農(nóng)企業(yè)的生態(tài)品牌理念相對滯后。一方面，沒有充分認(rèn)識到生態(tài)品牌對于農(nóng)產(chǎn)品可產(chǎn)生巨大價值。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營思想的束縛，許多小農(nóng)企業(yè)主不僅認(rèn)為創(chuàng)建品牌費力費錢，而且對于品牌的認(rèn)識也僅僅停留在注冊商標(biāo)這個層面，品牌理念相對滯后 [6]。另一方面，沒有建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌的能力。目前，大多數(shù)鄉(xiāng)村小農(nóng)企業(yè)仍是以小規(guī)模農(nóng)戶為主，沒有相應(yīng)的實體公司和農(nóng)業(yè)合作社，整體經(jīng)濟實力較弱。由于建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌需要一定的專業(yè)知識，許多農(nóng)戶望而卻步，錯過了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金時機。 從內(nèi)容分析方面來看，傳播內(nèi)容匱乏。傳播內(nèi)容是產(chǎn)品宣傳推廣的核心主題，傳播內(nèi)容往往決定產(chǎn)品的傳播效果。具有 第 4 頁 共 9 頁 特色的傳播內(nèi)容可以迅速提升產(chǎn)品的知名度，在新的產(chǎn)品消費模式下形成一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。以 XX 省為例， XX 省對 14 個深度貧困縣進行 “ 一縣一產(chǎn)業(yè) ” 精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧，助推脫貧 攻堅。然而，在具體實踐中，每個縣的精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)宣傳的特色不明顯。例如， XX縣區(qū)紅心獼猴桃雖然生產(chǎn)規(guī)模達到 6666hm2，年產(chǎn)值約 60億元，但 “ 有機獼猴桃 ” 的品牌打造起步晚，沒有大規(guī)模啟動生態(tài)綠色品牌計劃，產(chǎn)品附加值仍有很大提升空間。由此可見，目前，在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播方面，內(nèi)容匱乏并缺乏整體戰(zhàn)略規(guī)劃，主要表現(xiàn)在：一方面，傳播內(nèi)容缺乏特色。在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播
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