5農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播策略研究(存儲版)
【正文】 品牌意識，提高主動學(xué)習(xí)能力。三是基于文化生態(tài)品牌認(rèn)同方面，加強對新時代農(nóng)村電商的培訓(xùn)，提高其主動學(xué)習(xí)能力，形成品牌認(rèn)同感，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化打下堅實的基礎(chǔ)。通過農(nóng)產(chǎn)品圖片展示、田園風(fēng)光體驗、舉辦大型風(fēng)俗慶典活動等方式，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播內(nèi)容的吸引力，新時代農(nóng)村電商要深入理解品牌，時刻掌握 “ 三農(nóng) ”信息，增加品牌的核心價值和延伸價值，吸引更多的消費者。三是充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，加強與地方政府的配合。 建立反饋機制，著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建立反。三是形成農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌認(rèn)同感。二是建立反饋機制，監(jiān)測傳播效果。通過問卷調(diào)查、電話訪問以及座談會等形式，了解傳播受眾的經(jīng)濟活動、生活水平和教育程度等，對所得到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，進而對傳播受眾進行清晰定位，積極拓展?jié)撛谙M者。二是增加傳播媒介的種類，力爭農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的多元化推廣。只有堅持產(chǎn)品特色化，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將自身特色與農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌結(jié)合起來，才能在激烈的市場 競爭中保持競爭力。二是從實際出發(fā)，加強政府政策引導(dǎo)，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌化。在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，首先應(yīng)對傳播效果進行反饋分析，確定傳播效果是否達(dá)到預(yù)期值以及對傳播效果的影響因素，通過簡單試驗設(shè)計，對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播進行優(yōu)化分析。二是地方政府對農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌推廣創(chuàng)新不足，沒有充分挖掘出當(dāng)?shù)靥厣约皩ふ业竭m合自身的媒介宣傳路徑。然而，相對于城市來說，其占比規(guī)模以及人數(shù)仍有差距。在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播過程中，缺乏自身特色，沒有充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢。由于建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌需要一定的專業(yè)知識，許多農(nóng)戶望而卻步，錯過了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金時機。由此可見，新時代農(nóng)村電商作為傳播信息的發(fā)射源，對于鄉(xiāng)村 農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播起著決定性作用。文章是運用拉斯韋爾5w 模型分析了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播存在的問題，并進一步探究加快我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播的策略。與此同時，新時代背景下農(nóng)產(chǎn)品消費進入新的發(fā)展模式，消費者開始關(guān)注除農(nóng)產(chǎn)品自身功 能之外的綠色 第 2 頁 共 9 頁 生態(tài)。在國家大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有極其重要的意義。該理論認(rèn)為，傳播過程蘊含五個基本要素，即誰（ who）、說了什么（ saywhat）、通過什么渠道（ inwhichchannel）、對誰說（ towhom）、產(chǎn)生什么效果（ whatefX8259。近些年，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播取得了一定的成效，農(nóng)產(chǎn)品消費不再僅僅局限于其自身的價值，而是越來越重視通過綠色環(huán)保生態(tài)品
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