題：建立品牌—品牌傳播其它特定策略(存儲版)
【正文】 四、儀式 ? ：是一種特殊的活動或事件。 ? 如何做贊助？需要特定的事件與活動來支撐（ 福建鞋服業(yè)的體育營銷） 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 安利在中國的體育營銷之道 :伏明霞 \王軍霞代言紐崔萊品牌營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品 ) ? 代言人與品牌及產(chǎn)品特點的一致性 (羅納爾多與金嗓子 )。如波多黎為其甘蔗酒做廣告。在利益的刺激下，許多“掛羊頭，買狗肉”的騙子經(jīng)常打著各種第三方牌子招搖撞騙。 ? 二、特點及作用 ? 第三方資源被認(rèn)為尤其值得信賴，所以它們常被用在廣告和促銷活動中。譬如，朗姆酒會因產(chǎn)地為牙買加而受到消費者喜愛，但如果汽車為牙買加制造的話，其質(zhì)量就可能值得懷疑了。 ? 三是接觸目標(biāo)市場 。 ? 活動效果的需方測量： 意即在確定贊助等活動在消費者品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)上的效果。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 活動、事件與儀式 ? 一、類型及特點 ? （ event marketing）的含義： ? 指經(jīng)營者在真實與不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以迅速提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度，塑造企業(yè)良好形象，最終促進產(chǎn)品和服務(wù)銷售。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ● 運用互補性策略 另一方面，有時候選擇的實體可能是與品牌脫離，因為兩者之間幾乎沒有相同或相似的聯(lián)想。這或許就能產(chǎn)生獨特的品牌聯(lián)想。 ? 品牌的次級傳播 ：由社會大眾主導(dǎo)，為達到特定的目的對品牌進行的傳播。 ? ? 仍然是總體戰(zhàn)略中一環(huán) ? 發(fā)散性（包含有偶發(fā)性如“非典”） 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 二、推論效應(yīng)含義及特點 ? 。 ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 三是實體聯(lián)想的傳遞性 ：假設(shè)實體所隱含的一些有用的，有意義的聯(lián)想可以傳遞給品牌，這些聯(lián)想實際上究竟能在多大程度上與品牌相關(guān)聯(lián)呢？問題的關(guān)鍵在于，在品牌的環(huán)境中這些 聯(lián)想的強度、贊譽度和獨特性的程度如何。這就需要巧妙地設(shè)計營銷方案，可以消除消費者一開始產(chǎn)生的困惑或者懷疑。可分為：輿論策劃、概念策劃和活動策劃。它是由特定的程序、道具與角色組成的具有特定象征意義的活動。代言人隱藏的風(fēng)險 . 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 金六福品牌擴張之路 (國家足球隊世界杯出線慶功珍藏酒 \第 28屆奧運會中國體育代表團合作伙伴 \第 28屆奧運會中國代表團唯一慶功酒 \第 21屆世界大學(xué)生運動會中國體育代表團唯一慶功酒 \第 22屆世界大學(xué)生中國體育代表團最高級別贊助企業(yè) \第 14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功酒 .” 奧運福 ,金六?！贝笮蛡鞑セ顒?.(特許費 600萬 ,后期運作費用近 2億元 )2021年成為中國白酒銷售前三名 .會步秦池后塵嗎 ?
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