題：建立品牌—品牌傳播其它特定策略-文庫吧在線文庫
【正文】 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? ●匹克的藍球營銷 ? ● 鴻星爾克的網(wǎng)球營銷 ? ●安踏的乒乓球營銷 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 原產(chǎn)國或其他地理區(qū)域 ? 一、一些有關(guān)原產(chǎn)國信息對消費者影響的研究結(jié)果 ? ，但發(fā)展中國家的消費者更喜歡發(fā)達國家的品牌商品。 ? 。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 第七題思考題 ： ? ？ ? ，一些明星運動員常常抱怨沒有公司請他們做廣告。如財富雜志、全國牙科協(xié)會、影評專家等。 ? 。 ? 二是競爭 — 對付對手的威脅與給對手以威脅 。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ： ? 精心的策劃與設(shè)計：從目標(biāo)、預(yù)算至實施 ? —— 整合傳播 ： ? ： ? 活動效果的供方測量 ：即估算活動中在媒體上亮相的時間和空間的數(shù)量。而且，這些品牌知識也會隨著消費者對實體認(rèn)識程度的不同而有所變化，變化后的新聯(lián)想對于品牌而言也許并無益處。 ? 當(dāng)消費者對一個實體產(chǎn)生的聯(lián)想和理想的品牌聯(lián)想一致時，共同點杠桿策略就非常有效。理想的情況是，消費者能夠認(rèn)識該實體并對其有強烈的認(rèn)同感。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ? 品牌的一級傳播 ：由企業(yè)主導(dǎo)的，通過各種付費方式所進行的品牌傳播，如產(chǎn)品銷售、廣告、包裝、主辦各種活動、事件，促銷等。 ? ：消費者在長期的實踐中，積累了有關(guān)某一實體（包括活動、事件、儀式等）的知識 —— 態(tài)度或信念。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 三、一般作用 ? 杠桿作用 —— “ 四兩撥千斤” ? 使產(chǎn)品本身的優(yōu)點與其他實體屬性的優(yōu)點相結(jié)合，對總體品牌評價產(chǎn)生影響 ? 起標(biāo)識作用，暗示更多產(chǎn)品特色 ? 起啟發(fā)作用，簡化產(chǎn)品評價過程 ? 作為產(chǎn)品比較時的一種標(biāo)準(zhǔn) 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 認(rèn)知屬性利益形象思想感情態(tài)度體驗 認(rèn)知屬性利益形象思想感情態(tài)度體驗 品牌 轉(zhuǎn) 換 其它實體 品牌知識轉(zhuǎn)換示意圖 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 四、指導(dǎo)原則 ? ●一種有效的策略 ? 利用實體推論的杠桿效應(yīng)，是創(chuàng)造、強化與競爭對手的差異點，以及必要的或富有競爭性的共同點的一種方法。 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? ● 注意控制權(quán)損失而引起的風(fēng)險 ? 即使消費者能夠通過各種方式接受此聯(lián)想， 利用實體推論的杠桿效應(yīng)也存在著風(fēng)險， 因為由此將失去對品牌形象的一些控制權(quán)。 ? 無論是借勢還是造勢，都必須基于一定的事件，離開了事件，事件營銷也就失去了靈魂。 ? ：象征性、虔誠性、內(nèi)化性 ? 第七題：建立品牌 — 品牌傳播其它特定策略 ? 體育營銷傳播
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