【正文】 與此同時(shí)，建立包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和其他價(jià)值在內(nèi)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)傳播效果進(jìn)行總體評(píng)價(jià) [12]?；趯?duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)品 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 牌傳播的媒介分析可知，以下途徑可以增強(qiáng)傳播效果。為增強(qiáng)品牌意識(shí)，應(yīng)從生態(tài)集群、政府生態(tài)指導(dǎo)以及文化生態(tài)認(rèn)同三個(gè)方面著手 [9]。到 2024 年，發(fā)展目標(biāo)分別要達(dá)到 17%、 8%、 80%和超過(guò) %[7]。然而，在具體實(shí)踐中，每個(gè)縣的精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)宣傳的特色不明顯。 第 3 頁(yè) 共 9 頁(yè) 從控制分析方面來(lái)看，傳播主體品牌理念相對(duì)滯后。 關(guān)鍵詞： 5w 模 式；農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播；鄉(xiāng)村振興；傳播媒介；品牌意識(shí) 1 引言 習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、人才振興、生態(tài)振興以及文化振興為實(shí)踐路徑。后來(lái)的很多學(xué)者對(duì)拉斯韋爾 5w 模型進(jìn)行了補(bǔ)充和擴(kuò)展，總結(jié)出傳播學(xué)研究的五大研究領(lǐng)域，即控制分析（主體）、內(nèi)容分析 （內(nèi)容）、媒介分析（渠道）、受眾分析（客體）以及效果分析（效能） [34]。另一方面，沒(méi)有建立農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌的能力。近些年，媒介的多元化發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播。 ，傳播效果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行反饋分析。一是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走具有特色的產(chǎn)業(yè)化道路。為整個(gè)傳播過(guò)程的最終服務(wù)對(duì)象，其龐大的人口基數(shù)以及消費(fèi)能力，對(duì)于鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌發(fā)展具有極其重要的推動(dòng)作用。 。因此，應(yīng)該依托政府部門(mén)等有力的引領(lǐng)者，加大生態(tài)品牌的傳播力 度，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 [11]。傳播內(nèi)容是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè) 生態(tài)品牌傳播的核心，也是消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)最為直觀的印象，其直接決定了生態(tài)品牌的傳播效果。如何清晰地定位傳播受眾并進(jìn)行有效的擴(kuò)展，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)難題。同時(shí)，缺乏突出產(chǎn)品用途、使用方法以及企業(yè)整體形象等的農(nóng)業(yè)品牌特色。一方面，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)品牌對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品可產(chǎn)生巨大價(jià)值。fect）。由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，尤其是在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)等方面薄弱，產(chǎn)品附加值較低，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，我國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額從 2024 年的1800 億元上升到 2024 年的 億元，增長(zhǎng)了約 6 倍。由此可見(jiàn)，目前，在農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌傳播方面，內(nèi)容匱乏并缺乏整體戰(zhàn)略規(guī)劃，主要表現(xiàn)在：一方面，傳播內(nèi)容缺乏特色。目前，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌的傳播媒介主要是廣播和電視，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 整合和服務(wù)農(nóng)村資源的能力較差。