華山泉品牌傳播活動策略(完整版)
【正文】 歸屬感 著名電視節(jié)目的啟示： 因為互動參與才有影響力， 因為關(guān)注才成為焦點： 紅色健康形象大使征選與消費者互動，讓消費者成為主角， 讓活動成為互動式的樂趣體驗，聚焦消費者目光。 圍繞核心價值以一條主線持繼傳播，形成品牌體驗 與消費者互動，吸引消費者眼球 結(jié)合自身特質(zhì)，與競爭對手有效區(qū)隔 啟示二：成功的品牌傳播都解決了三大問題點： B、我們的活動推廣策略 競爭方面 消費者方面 自身方面 在有限資源投入下，要迅速實現(xiàn)消費者認(rèn)知與注意， 用低成本達到最大化傳播，同時針對區(qū)域市場避免浪費 而要從三個維度考慮。 成功的競爭品牌傳播： 農(nóng)夫山泉就是取自萬綠湖水面 60米以下，所以呈弱堿性， PH值 ，富含鉀、鈣、鈉、鎂和偏硅酸等有益身體健康的天然礦物質(zhì)，能幫助人體維持酸堿平衡。 品牌競爭格局 ?華山泉，怡寶屬于領(lǐng)導(dǎo)品牌，但由 于華山泉品牌忠誠度偏低，未來將可 能滑落到跟隨品牌區(qū)域； ?其他眾多品牌都屬于細分市場品 牌。 以消費者的名義來支持公益事業(yè)。 在消費者對瓶裝飲用水關(guān)注程度低的行業(yè)現(xiàn)狀下，對 消費者的理性利益性訴求 難以引起消費者關(guān)注。 健康活力你最紅 同時將華山泉支持體育的長期傳播資產(chǎn)進行傳承 傳播了品牌核心價值，與競品形成區(qū)隔 抓住了消費者關(guān)注的焦點，最大化在吸引消費者眼球 第三部分：華山泉傳播活動規(guī)劃與執(zhí)行 （基于策略之下的活動思考與表現(xiàn)） 生活者視點的理論：以生活者為核心，全面管理品牌全方位體驗過程。 2023年 5月 1日至 2023年 6月 1日，網(wǎng)民 /消費者將對 40個入選形象大使進行最后一階段「終極投票」在線票選，從而推選出前 10名形象傳播大使與「華山泉」 08年度紅色健康形象大使。 點滴自然，活力之源 —— 華山泉天然礦泉水 華山泉瓶水相逢， 健康形象大使評選 投放時間： 2023年 3月 1日 5月 1日 目標(biāo)市場：江門、佛山 傳播目標(biāo)： 發(fā)布 “ 華山泉瓶水相逢，健康形象大使評選 ” 的信息，形成大事件，讓消費者認(rèn)同。 活力 ” 的核心價值 供水點與集合 報名、出發(fā)點 供水點與集合 報名、出發(fā)點 供水點與集合 報名、出發(fā)點 活動方式： 在大型社區(qū)設(shè)點，紅色健康形象大使與 10名形象傳播者將穿上紅衫帶領(lǐng)佛山、江門二地民眾一起參加活力健康長跑， 每天由指定地點出發(fā)，跑步半小時 —— 一小時，華山泉工作人員對參跑者登記。 聯(lián)合佛山移動與江門移動一起： 傳播水對與健康生活的重要性。 水是能量的主要來源，它是身體的 “ 流動資金 ” 飯后兩個半小時應(yīng)當(dāng)喝水，以便順利完成消化過程，糾正因食物分解導(dǎo)致的脫水。 博客寫手傳播擴大影響力 使用南方都市報與終端傳播對促銷信息與公關(guān)活動進行詳細告之 地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品 知識與活動 博客日記傳播博客寫手傳播擴大影響力 聯(lián)合移動做 紅段子創(chuàng)意比賽，加大互動性與親和力 社區(qū)水與健康知識講座，與產(chǎn)品生動化演講 郵政報亭廣告 廣告?zhèn)鞑? 健康與水的活動在網(wǎng)上評選互動 電視廣告贊助活動 電視廣告贊助活動 整個傳播： 借勢聚焦 +體驗營銷 形成與消費者相對應(yīng)的全方位（接觸面）品牌體驗 傳播。 08:43:5108:43:5108:43Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :43:5108:43Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:43:5108:43:5108:433/28/2023 8:43:51 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時 43分 51秒 上午 8時 43分 08:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 08:43:5108:43:5108:43Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。 :43:5108:43:51March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 8時 43分 51秒 08:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。） 10 附：費用估算 類別 項目 金額（萬） 備注 第二階段 網(wǎng)絡(luò)傳播（ 網(wǎng)絡(luò) “全民健康總動員 ”報道） 10 南方都市報活動報道、軟文發(fā)布 20 郵政報亭廣告?zhèn)鞑? 10 （延續(xù)） 電視廣告贊助活動 50 備選（延續(xù)） 地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品 知識與活動 5 華
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