【總結】消費者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價值1、馬克思的觀點(價值、使用價值)2、西方經(jīng)濟學(效用、供求、成本定價)二、效用的概念1、與使用價值概念類似,效用是商品滿足人的欲望的能力,或者說是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價值不同,效用是一種主觀的心理評價。?三、
2025-01-12 11:35
【總結】第5章商業(yè)因素對消費者行為影響的心理分析消費心理學第5章商業(yè)因素對消費者行為影響的心理分析第五章商業(yè)因素對消費者行為影響的心理分析學習要點:社會文化環(huán)境的概念社會文化環(huán)境對消費行為的影響商場地址的選擇與消費心理櫥窗設置與商品陳設的心理效應商店內部裝飾的心理效應第一節(jié)
2025-01-20 20:35
【總結】第三節(jié)序數(shù)效用與消費者行為一、消費者偏好可比性可傳遞性非飽和性二、無差異曲線?指能給消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的集合,或者說指消費者偏好相同的兩種商品的所有組合的集合的圖形表現(xiàn)。05101520253051015
2025-05-10 09:06
【總結】(第三版)第9章營銷因素與消費者行為目錄?學習目標?價格與消費者行為?促銷組合與消費者行為學習目標?通過本章的學習,你應該達到以下目標:?知識目標:掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能;了解公共關系的基本職能;了解影響商品價格的心理因素。?技能目標:掌握定價的基本技巧并能對媒體中的廣告進行分析和評
2025-05-14 03:10
【總結】第七章價格因素與消費者行為一、商品價格的心理功能?1、衡量商品價值和商品品質的功能?2、自我意識比擬功能社會地位比擬、經(jīng)濟地位比擬;文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬?3、商品預期功能二、消費者的價格心理表現(xiàn)1、習慣心理——消費者重復購買某些商品及對價格的反復感知,形成了消費者對某些商品價格的習慣心理。
2025-05-09 14:51
【總結】2022/5/27消費者行為學1第三部分環(huán)境因素與消費者行為影響消費者行為的經(jīng)濟和文化因素39影響消費者行為的情境因素311影響消費者行為的社會環(huán)境因素102022/5/27消費者行為學2第9章影響消費者行為的經(jīng)濟和文化因素?學習目標?掌握文化、亞文化的含義和特點;?理解中國傳統(tǒng)文化的特點
2025-05-13 02:14
【總結】第三章消費者行為理論本章主要內容?基數(shù)效用論與邊際效用分析方法?序數(shù)效用論與無差異曲線分析方法第一節(jié)基數(shù)效用論一、基數(shù)效用論概述?基數(shù)效用論:一些西方經(jīng)濟學家認為效用的大小是可以測度的,可以象計量貨幣和物品一樣,用統(tǒng)一計數(shù)單位和基數(shù)(1、2、3……)來表示并可加總計量。、平均效用和邊際
2025-04-30 01:48
【總結】影響消費者心理和購買行為的因素《市場營銷》課件消費者行為指消費者為滿足個人或家庭生活需要而發(fā)生的購買商品的決策或行動。環(huán)境(自然社會)需要動機行為目標滿足人的行為規(guī)律消費者需要與購買行為刺激需求緊張感購買動機行為方向
2025-05-15 04:07
【總結】網(wǎng)絡團購消費者行為的影響因素研究學院、系(部)昆明理工大學津橋學院專業(yè)工商管理年級2009學生姓名
2025-06-23 01:07
【總結】第三章消費者行為理論——邊際效用分析授課目的:?消費者行為研究是為了探討需求定律背后的決定因素。?分析消費者行為的方法為邊際效用分析法,邊際效用分析法分為兩種:一種是基數(shù)效用分析,另一種是無差異曲線分析。?根據(jù)分析方法的不同,消費者行為理論分為兩部分,一部分是邊際效用理論,稱為基數(shù)
2025-01-17 07:40
【總結】第二章消費者行為理論(效用理論)UtilityTheory?效用總論?基數(shù)效用理論:邊際效用分析?序數(shù)效用理論:無差異曲線分析【教學重點】邊際效用遞減規(guī)律。無差異曲線的含義及特征。預算約束線的含義。消費者均衡的條件?!窘虒W難點】如何用經(jīng)濟分析工具分析心理現(xiàn)象。消費者均衡條件
2025-01-13 14:05
【總結】第三章消費者行為理論(效用理論)UtilityTheory?第一節(jié)效用總論?第二節(jié)基數(shù)效用理論:邊際效用分析?第三節(jié)序數(shù)效用理論:無差異曲線分析【教學重點】效用理論邊際效用遞減規(guī)律。無差異曲線的含義及特征。預算約束線的含義。消費者均衡的條件。收入效應和替代效應【難點】
2025-01-13 14:18
【總結】2022/2/12第三章消費者行為理論2022/2/12重點?邊際效用?邊際效用遞減規(guī)律?消費者均衡?邊際替代率遞減規(guī)律2022/2/12第一節(jié)基數(shù)效用論一、效用和邊際效用1、效用(Utility)的定義效用是指商品滿足人的欲望的能力效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足
2025-01-15 00:29
【總結】第三章社會因素與消費者行為外部因素對消費者行為的影響社會因素與消費者行為消費者的購買行為同樣也受到一系列社會因素的影響:1)社會階層2)社會群體3)家庭主題內容?第一節(jié)社會階層與消費者行為?第二節(jié)社會群體與消費者行為?第三節(jié)家庭與消費者行為社會群體概述
2025-03-04 19:25
【總結】消費者行為學第十一講:經(jīng)濟文化因素對消費者的影響?課程回顧?第一節(jié):社會群體?社會群體的含義與類型?與消費者相關的社會群體?第二節(jié):參照群體對消費者的影響?參照群體的含義與作用?參照群體在營銷中的應用?第三節(jié):社會階層對消費者的影響?社會階層的分類與作用?社會階層在營銷中的應用
2025-01-12 12:49