【總結(jié)】消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價(jià)值1、馬克思的觀點(diǎn)(價(jià)值、使用價(jià)值)2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(效用、供求、成本定價(jià))二、效用的概念1、與使用價(jià)值概念類似,效用是商品滿足人的欲望的能力,或者說(shuō)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價(jià)值不同,效用是一種主觀的心理評(píng)價(jià)。?三、
2025-01-12 11:35
【總結(jié)】第5章商業(yè)因素對(duì)消費(fèi)者行為影響的心理分析消費(fèi)心理學(xué)第5章商業(yè)因素對(duì)消費(fèi)者行為影響的心理分析第五章商業(yè)因素對(duì)消費(fèi)者行為影響的心理分析學(xué)習(xí)要點(diǎn):社會(huì)文化環(huán)境的概念社會(huì)文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)行為的影響商場(chǎng)地址的選擇與消費(fèi)心理櫥窗設(shè)置與商品陳設(shè)的心理效應(yīng)商店內(nèi)部裝飾的心理效應(yīng)第一節(jié)
2025-01-20 20:35
【總結(jié)】第三節(jié)序數(shù)效用與消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者偏好可比性可傳遞性非飽和性二、無(wú)差異曲線?指能給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的集合,或者說(shuō)指消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合的集合的圖形表現(xiàn)。05101520253051015
2025-05-10 09:06
【總結(jié)】(第三版)第9章?tīng)I(yíng)銷因素與消費(fèi)者行為目錄?學(xué)習(xí)目標(biāo)?價(jià)格與消費(fèi)者行為?促銷組合與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)目標(biāo)?通過(guò)本章的學(xué)習(xí),你應(yīng)該達(dá)到以下目標(biāo):?知識(shí)目標(biāo):掌握商品廣告的概念與廣告的心理功能;了解公共關(guān)系的基本職能;了解影響商品價(jià)格的心理因素。?技能目標(biāo):掌握定價(jià)的基本技巧并能對(duì)媒體中的廣告進(jìn)行分析和評(píng)
2025-05-14 03:10
【總結(jié)】第七章價(jià)格因素與消費(fèi)者行為一、商品價(jià)格的心理功能?1、衡量商品價(jià)值和商品品質(zhì)的功能?2、自我意識(shí)比擬功能社會(huì)地位比擬、經(jīng)濟(jì)地位比擬;文化修養(yǎng)比擬、生活情操比擬?3、商品預(yù)期功能二、消費(fèi)者的價(jià)格心理表現(xiàn)1、習(xí)慣心理——消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買某些商品及對(duì)價(jià)格的反復(fù)感知,形成了消費(fèi)者對(duì)某些商品價(jià)格的習(xí)慣心理。
2025-05-09 14:51
【總結(jié)】2022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)1第三部分環(huán)境因素與消費(fèi)者行為影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素39影響消費(fèi)者行為的情境因素311影響消費(fèi)者行為的社會(huì)環(huán)境因素102022/5/27消費(fèi)者行為學(xué)2第9章影響消費(fèi)者行為的經(jīng)濟(jì)和文化因素?學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握文化、亞文化的含義和特點(diǎn);?理解中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)
2025-05-13 02:14
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論本章主要內(nèi)容?基數(shù)效用論與邊際效用分析方法?序數(shù)效用論與無(wú)差異曲線分析方法第一節(jié)基數(shù)效用論一、基數(shù)效用論概述?基數(shù)效用論:一些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用的大小是可以測(cè)度的,可以象計(jì)量貨幣和物品一樣,用統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位和基數(shù)(1、2、3……)來(lái)表示并可加總計(jì)量。、平均效用和邊際
2025-04-30 01:48
【總結(jié)】影響消費(fèi)者心理和購(gòu)買行為的因素《市場(chǎng)營(yíng)銷》課件消費(fèi)者行為指消費(fèi)者為滿足個(gè)人或家庭生活需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策或行動(dòng)。環(huán)境(自然社會(huì))需要?jiǎng)訖C(jī)行為目標(biāo)滿足人的行為規(guī)律消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為刺激需求緊張感購(gòu)買動(dòng)機(jī)行為方向
2025-05-15 04:07
【總結(jié)】網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為的影響因素研究學(xué)院、系(部)昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院專業(yè)工商管理年級(jí)2009學(xué)生姓名
2025-06-23 01:07
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論——邊際效用分析授課目的:?消費(fèi)者行為研究是為了探討需求定律背后的決定因素。?分析消費(fèi)者行為的方法為邊際效用分析法,邊際效用分析法分為兩種:一種是基數(shù)效用分析,另一種是無(wú)差異曲線分析。?根據(jù)分析方法的不同,消費(fèi)者行為理論分為兩部分,一部分是邊際效用理論,稱為基數(shù)
2025-01-17 07:40
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者行為理論(效用理論)UtilityTheory?效用總論?基數(shù)效用理論:邊際效用分析?序數(shù)效用理論:無(wú)差異曲線分析【教學(xué)重點(diǎn)】邊際效用遞減規(guī)律。無(wú)差異曲線的含義及特征。預(yù)算約束線的含義。消費(fèi)者均衡的條件?!窘虒W(xué)難點(diǎn)】如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象。消費(fèi)者均衡條件
2025-01-13 14:05
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論(效用理論)UtilityTheory?第一節(jié)效用總論?第二節(jié)基數(shù)效用理論:邊際效用分析?第三節(jié)序數(shù)效用理論:無(wú)差異曲線分析【教學(xué)重點(diǎn)】效用理論邊際效用遞減規(guī)律。無(wú)差異曲線的含義及特征。預(yù)算約束線的含義。消費(fèi)者均衡的條件。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)【難點(diǎn)】
2025-01-13 14:18
【總結(jié)】2022/2/12第三章消費(fèi)者行為理論2022/2/12重點(diǎn)?邊際效用?邊際效用遞減規(guī)律?消費(fèi)者均衡?邊際替代率遞減規(guī)律2022/2/12第一節(jié)基數(shù)效用論一、效用和邊際效用1、效用(Utility)的定義效用是指商品滿足人的欲望的能力效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足
2025-01-15 00:29
【總結(jié)】第三章社會(huì)因素與消費(fèi)者行為外部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響社會(huì)因素與消費(fèi)者行為消費(fèi)者的購(gòu)買行為同樣也受到一系列社會(huì)因素的影響:1)社會(huì)階層2)社會(huì)群體3)家庭主題內(nèi)容?第一節(jié)社會(huì)階層與消費(fèi)者行為?第二節(jié)社會(huì)群體與消費(fèi)者行為?第三節(jié)家庭與消費(fèi)者行為社會(huì)群體概述
2025-03-04 19:25
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)第十一講:經(jīng)濟(jì)文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響?課程回顧?第一節(jié):社會(huì)群體?社會(huì)群體的含義與類型?與消費(fèi)者相關(guān)的社會(huì)群體?第二節(jié):參照群體對(duì)消費(fèi)者的影響?參照群體的含義與作用?參照群體在營(yíng)銷中的應(yīng)用?第三節(jié):社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響?社會(huì)階層的分類與作用?社會(huì)階層在營(yíng)銷中的應(yīng)用
2025-01-12 12:49