消費(fèi)者行為的影響因素理論(ppt20)(1)(更新版)
【正文】 消費(fèi)者 的行為 環(huán)境 (CDP) ５階段模型： ７階段模型： (CIP) 消費(fèi)者行為總體解釋模型 認(rèn)知 問題 搜尋 信息 評(píng)價(jià) 備選方案 選擇 與決策 購后 評(píng)價(jià) 需求 確認(rèn) 搜集 資料 購買前 評(píng)估 購買 使用 用后 評(píng)估 處置 消費(fèi)文化的生成與擴(kuò)散 ? 消費(fèi)文化 ? 消費(fèi)革新及擴(kuò)散 ? 時(shí)尚與流行 接 受 百 分 比 生命周期 %導(dǎo)入期 增長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 34% 34% 早期 接受者 早期 多數(shù) 后期 多數(shù) 落伍者 革新者 消費(fèi)文化的生成與擴(kuò)散 ? 消費(fèi)文化 ? 消費(fèi)革新及擴(kuò)散 ? 時(shí)尚與流行 接 受 量 生命周期 時(shí)髦 時(shí)尚 經(jīng)典 ? 向下滴滲理論 (trickleupdown theory) ? 向上滲透理論 (trickleup theory) 創(chuàng)新如何變?yōu)闀r(shí)尚 :兩種理論 ? 消費(fèi)者行為影響因素的主要理論，包括 兩因素，三因素和四層面理論 ? 三因素理論 從外部環(huán)境，內(nèi)在特征和營(yíng)銷活動(dòng) 這三大因素解釋消費(fèi)者行為 ? 初步討論了 消費(fèi)文化的產(chǎn)生和擴(kuò)散，時(shí)尚的特征，特別是 創(chuàng)新如何才能轉(zhuǎn)化為時(shí)尚流行 ，這些命題不僅是消費(fèi)者行為研究中的重要問題，也是營(yíng)銷中頗具商業(yè)價(jià)值的課題 小結(jié) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 。 :43:1604:43:16March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:1604:43Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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