目的地營銷-wenkub
2023-03-27 11:21:46 本頁面
【正文】 的 基本理念 ?旅游目的地營銷的起源 ? 上個(gè)世紀(jì)的 70年代，為了樹立紐約為美國重要的旅游目的地的形象 . “大蘋果”作為紐約的旅游標(biāo)識(shí)應(yīng)運(yùn)而生。旅游目的地營銷與旅游行政管理 陳 覺 浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院 20233 Tourism Destination Marketing ? 旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ? 旅游目的地營銷的基本理念 ? 旅游目的地營銷的基本方法與案例分析 ? 旅游及相關(guān)行政部門在目的地營銷中的作用 我們將討論的 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?乘數(shù)效應(yīng) ?投入或消費(fèi)所引起的國民經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng) 能否達(dá)到好的“乘數(shù)效應(yīng)”，與所購買產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈長短有直接的關(guān)系 經(jīng)濟(jì)衰退 旅游與 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ?旅游的乘數(shù)作用 ? 旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，能夠直接帶動(dòng)交通、通訊、建筑、餐飲、商業(yè)、飯店、娛樂等十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)周邊土地升值，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯?！拔覑奂~約” (ILOVENY)這個(gè)后來廣為人知的營銷口號(hào) ? 旅游目的地營銷和城市營銷 旅游目的地 營銷的 基本理念 ?旅游目的地營銷的基本含義及其發(fā)展 ? 旅游目的地營銷 就是要在確定的目標(biāo)市場上 ,通過傳播、提升、組合目的地的關(guān)鍵要素改變消費(fèi)者的感知 ,建立目的地形象 , 進(jìn)而影響到消費(fèi)行為 ,從而達(dá)到引發(fā)市場需求、開拓旅游市場和全面促進(jìn)目的地社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的 。 從 2023 年開始直到 2023 年香港 的旅游主題是“ 動(dòng)感之都，就是香港 ”，展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和活力、東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性； 2023 年“ 愛在此，樂在此 ”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國際性都市的健康美麗新形象；隨著家庭群體及商務(wù)客人逐漸成為香港旅游客源的主體 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?旅游目的地形象定位 ? 1. 爭取名份 ? 香格里拉名歸中甸 ? 云南迪慶藏族自治州中甸縣，以英國作家希爾頓的《消失的地平線》一鳴驚人 ? 2023年國務(wù)院批準(zhǔn)中甸縣改名香格里拉， 當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為這相當(dāng)于給這個(gè)縣送了 500億人民幣 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ? 2. 藍(lán)海戰(zhàn)略（巧立名目） ? 大世界基尼斯之最：巖洞中游覽方式之最 ? 冠巖，是桂林旅游觀賞洞穴中緊靠漓江的 — 個(gè)天然多層溶洞。 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ? 3. 形象提煉與目的地定位 ? 當(dāng)?shù)氐莫?dú)特賣點(diǎn)定位是在目標(biāo)市場的潛在游客頭腦中為旅游目的地建立并維持一個(gè)顯著位置的過程 ? 當(dāng)?shù)啬撤N最為著名的客觀特色未必應(yīng)當(dāng)作為其目的地定位的依據(jù) ,未必應(yīng)當(dāng)作為該目的地的賣點(diǎn) 阿爾卑斯山的美麗風(fēng)光是其最明顯的特色 ,而且在二戰(zhàn)之后的近半個(gè)世紀(jì)中一直被用作瑞士旅游的定位。 新加坡的旅游形象將是 ： 1．一個(gè)充滿活力的進(jìn)步之邦，同時(shí)具有亞洲人的親切與好客； 2．一個(gè)東西方文化匯合的地方，古樸與現(xiàn)代和睦共處的地方； 3．是旅行者和企業(yè)家進(jìn)入這一地區(qū)并開始他們旅途和事業(yè)的大門。 Cool(酷 )具有鮮明的時(shí)代特征和市場感應(yīng)效果。魅力是隨著故事場景變換獲取的情感體驗(yàn)，娛樂是圍繞故事情節(jié)遞進(jìn)展開的游憩方式，而故事則是內(nèi)核；ALA作為標(biāo)志，不但醒目易記，具有國際化、時(shí)尚化、藝術(shù)化特點(diǎn)，同時(shí)也切合杭州灣跨海大橋的形狀特征(A— A)，足以給海內(nèi)外游客留下深刻難忘的印象，有利于寧波旅游國際化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 ? 目的地的重大活動(dòng)，就如同一趟可以搭乘的快車，機(jī)會(huì)絕對(duì)不容錯(cuò)過 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ? 策劃事件（無中生有） ? 案例 1 湘西風(fēng)凰與圍棋 ? 2023年 9月 20日， “棋行大地，天下風(fēng)凰” 2023年中韓圍棋邀請(qǐng)賽，這場耗資 890萬元人民幣、堪稱世界上最貴的一盤圍棋賽在鳳凰南長城腳下成功舉行。 ? 2023年 9月 11日，第二屆“南方長城杯”世界圍棋巔峰對(duì)決在湘西風(fēng)凰落子，常昊和李昌鎬兩位絕世高手經(jīng)過 — 場激斗，最終竟弈成了罕見的四劫循環(huán)的和局，又譜寫了一段佳話。 “親愛的姑娘們，為什么不離開世界杯看臺(tái)，到瑞士來。賀州市在旅游市場營銷中，充分利用了兩種思路： 一是在旅游景區(qū)設(shè)立影視基地，邀請(qǐng)優(yōu)秀導(dǎo)演來拍攝影視??； 二是以旅游目的地為背景題材，編寫劇本，拍攝影視劇。 旅游目的地 營銷基本
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1