目的地營銷(文件)
【正文】 方法與 案例分析 ?合作營銷及案例分析 旅游目的地 營銷基本方法與 案例分析 ?案例 . 旅游界的五岳劍派 以致力于打造“中國旅游第一品牌”為宗旨的“五岳聯(lián)盟”在南岳衡山風景名勝區(qū)正式成立，金庸親臨論壇作精彩演講并出任榮譽盟主。在此同時，五岳也正在通過各種努力，如挖掘、整理五岳文化，建立五岳共同網(wǎng)站，開展聯(lián)合營銷等，希望攜手共同申報世界文化與自然遺產，共同打造中華五岳世界旅游品牌。聯(lián)合體的成立，使游客可以享受到“連鎖化”的服務，保證了服務質量。 合作營銷及 案例分析 ? 3. 香港與東南亞國家聯(lián)合促銷 ?在倫敦國際旅游博覽會 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認識上的誤區(qū) ? 目的地營銷是旅游局的事情 大旅游觀念 : 旅游業(yè)涉及各行各業(yè)和各個部門 , 旅游搞好了大家都好 , 而搞好旅游更需要大家的支持 案例 ：香港旅游發(fā)展局的構成。 處理好與旅游企業(yè)的 關系 ? 2 有企業(yè)搭便車時政府的功能 ? 從企業(yè)來看，目的地營銷是一種“公益廣告”，是否參與存在一個博弈問題 案例：四川的西嶺雪山以滑雪勝地而聞名于世。進行營銷的旅游企業(yè)其營銷的積極性會受到打擊，從而降低其營銷的熱情。 政府可以對各企業(yè)的營銷進行協(xié)調，建立營銷服務信息平臺，幫助企業(yè)更好的交流與溝通。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 11分 37秒 08:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :11:3708:11:37March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 11分 37秒 上午 8時 11分 08:11: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 8時 11分 37秒 08:11: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:11:3708:11:3708:113/27/2023 8:11:37 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時 11分 :11March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:11:3708:11:3708:11Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 這兩處景點互相毗鄰屬于同一個旅游目的地，因此兩處景點的企業(yè)在進行營銷時為了達到更好的效果在內容、形式等方面必然會相互有所重疊。 這就造成了經(jīng)營滑雪場的企業(yè)和經(jīng)營溫泉洗浴的企業(yè)在營銷上的博弈。 案例 :杭州與巴黎關于露天餐飲的問題 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認識上的誤區(qū) ? 企業(yè)產品營銷與政府形象營銷不符 ? (政府營銷規(guī)劃與企業(yè)營銷實踐缺乏對接機制 ) 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認識上的誤區(qū) ? 以促銷替代營銷 ? 搞活動就是搞營銷？ ? 忘掉“促銷” ，留下“溝通” 旅游行政部門在目的地營銷中的作用 ?幾個認識上的誤區(qū) ? 對目的地之間競爭與合作認識的誤區(qū) ? 更多看到是競爭而不是合作
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