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正文內(nèi)容

某房地產(chǎn)項目營銷定位報告-wenkub

2023-03-24 15:00:19 本頁面
 

【正文】 地塊內(nèi)部現(xiàn)況 2023年 1月 東部:東北部緊鄰武清多家行政單位,包括武清規(guī)劃局、土地局、交管局、廣播中心等,東南部泉發(fā)路西側(cè)緊鄰頤安小區(qū)、松鶴園(包括 2棟高層建筑) 地塊外部現(xiàn)況 西部:亨通還遷房、再建泉達(dá)路(尚未開通) 南部:城市藝墅、翠亨小區(qū)、楊村八小 北部:英華中學(xué)、飯店、武清區(qū)政府 北 西 東 南 2023年 1月 距項目最近的公共汽車站為 5656 563總站,位于光明道和泉旺路交口的。目前城際鐵路全程票價定為58元,楊村至北京票價為 40元。 區(qū)域商業(yè)業(yè)態(tài)單一,主要以滿足周邊居民生活為主的超市、市場、沿街底商為主,檔次較低且規(guī)模均較小,娛樂商業(yè)非常缺乏。 包括:區(qū)衛(wèi)生防疫站、區(qū)婦幼醫(yī)院、武清人民醫(yī)院、武清區(qū)醫(yī)療搶救中心等。 、英華中學(xué)等,外部教育氛圍濃厚。 振華西道現(xiàn)況 2023年 1月 地塊現(xiàn)況條件分析 前期規(guī)劃方案分析 項目本體分析小結(jié) 2023年 1月 占地面積( m2) 建筑面積( m2) 容積率 住宅 229438 717978 商業(yè) 18160 12712 可售小計 247598 730690 3 初中 30000 13800 —— 小學(xué) 27000 12960 —— 合計 304598 757450 ? 項目占地 ,地上可售面積 73萬平米,其中住宅 ,商業(yè) ,另需建設(shè)教育配套 。 ,南北兩組團(tuán)中心景觀缺少,南部組團(tuán)由于面積較大,表現(xiàn)更加突出。 ,極大地提升了社區(qū)品質(zhì),對改善區(qū)域商業(yè)環(huán)境將起到巨大作用。 地塊周邊,乃至武清城區(qū)整體配套設(shè)施都在不斷完善中,包括商業(yè)配套、交通配套、娛樂休閑配套等。 “三區(qū)”是指:北部薊縣山地生態(tài)環(huán)境建設(shè)區(qū)、中部“七里海 —— 大黃堡洼”濕地生態(tài)環(huán)境建設(shè)區(qū)、南部“團(tuán)泊洼水庫 —— 北大港水庫”濕地生態(tài)環(huán)境建設(shè)區(qū)。京津塘發(fā)展軸的發(fā)展建設(shè)已經(jīng)開始得到高度關(guān)注和重視。明確劃定保護(hù)地區(qū)或限制發(fā)展地區(qū),進(jìn)行區(qū)域生態(tài)環(huán)境建設(shè)和流域綜合治理,保護(hù)缺水地帶的農(nóng)田和林地,發(fā)展生態(tài)綠地,改善地表覆蓋狀態(tài)。 2 3 2023年 1月 宏觀環(huán)境分析 區(qū)域環(huán)境分析 開發(fā)環(huán)境小結(jié) 2023年 1月 區(qū)域環(huán)境分析 ? 武清區(qū)概況 ?武清區(qū)域環(huán)境分析 ? 區(qū)域環(huán)境分析小結(jié) 2023年 1月 ? 區(qū) 位 城區(qū)距北京 71km 天津 25km 首都機場 90km 天津港 71km ? 基本情況 區(qū)域面積 1574km2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)街 29個 村 741個 人口 82萬 武 清 概 況 2023年 1月 武清區(qū)位于天津市西北部,距天津市區(qū) 25公里,距北京市區(qū) 71公里。如果成功落戶武清 , 將對區(qū)域發(fā)展帶來極大的拉動作用 ,預(yù)計第二機場選址工作在 2023年完成 , 2023年啟動建設(shè) , 2023年建成投入使用 。其中,東部發(fā)展帶,包括 3個組團(tuán),以發(fā)揮濕地、森林、水庫資源為著力點,發(fā)展休閑旅游為主業(yè),配套發(fā)展現(xiàn)代制造、生態(tài)農(nóng)業(yè);西部發(fā)展帶,包括 4個組團(tuán),立足現(xiàn)有基礎(chǔ),發(fā)展現(xiàn)代制造為主業(yè),配套發(fā)展倉儲物流、商貿(mào)服務(wù)業(yè)。 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 戶籍人口 城鎮(zhèn)單位從業(yè)人員 鄉(xiāng)村從業(yè)人員 武清各年從業(yè)人口比例4 9 . 5 9 %4 8 . 5 9 %5 2 . 9 3 %5 3 . 5 6 % 5 3 . 4 1 %4 6 . 0 0 %4 7 . 0 0 %4 8 . 0 0 %4 9 . 0 0 %5 0 . 0 0 %5 1 . 0 0 %5 2 . 0 0 %5 3 . 0 0 %5 4 . 0 0 %2023年 2023年 2023年 2023年 2023年未來城區(qū)人口將高速增長,從業(yè)人口比例上升,受其帶動人均收入將呈上升趨勢 2023年 1月 區(qū)域二、三產(chǎn)業(yè)人口將為區(qū)域商品房發(fā)展提供了持續(xù)發(fā)展的客源 區(qū)域第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計1551661681771777091919942024090500001000001500002023002500002023 2023 2023 2023 2023(人)區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計135260145668146613 1460971517621250001300001350001400001450001500001550002023 2023 2023 2023 2023(人) 由于區(qū)域內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)從屬于第二產(chǎn)業(yè),隨著第二產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,區(qū)域第 3產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員逐年遞增, 隨著工業(yè)化進(jìn)程加深武清區(qū)就業(yè)人口收入逐年遞增, 使購買商品房成為可能。分別是北京南站、亦莊站、永樂站、武清站、天津站。 京津城鐵周邊規(guī)劃大量投資型項目 2023年 1月 ? 前進(jìn)道兩側(cè)開發(fā)建設(shè) 京津城鐵專題分析 前進(jìn)道沿線重點開發(fā)區(qū)域 三個村莊,規(guī)劃占地面積 8平方公里 ? 城際車站南部生態(tài)居住區(qū) 近期開發(fā)項目:新農(nóng)村試點、華北城、休閑島 ? 新城南部生態(tài)高尚居住區(qū) 2023年 1月 從城區(qū)居住板塊格局看 —— 本案處于未來宜居生活區(qū)的核心部分,住宅發(fā)展?jié)摿薮? 目前武清城區(qū)居住板塊主要由 3大部分組成,分別 為武清新城板塊 、 武清開發(fā)區(qū)板塊 、 武清老城板塊 ,其中: ?武清新城板塊:為武清城區(qū)主要居住板塊,是未來規(guī)劃的宜居生活區(qū)的核心區(qū)域,區(qū)內(nèi)集中了第六城、北岸尚城、城市藝墅等為首的多個項目; ?武清開發(fā)區(qū)板塊:主要以棲仙公寓東區(qū)、中區(qū)、西區(qū)為主; ?武清老城:以原有叫早建設(shè)的居民樓為主。 從 2023年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,第一產(chǎn)業(yè)所占比例大幅減低,第二產(chǎn)業(yè)所占比例仍然在增加,預(yù)計在未來幾年,第一產(chǎn)業(yè)繼續(xù)減少,而第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位將會更為明顯。 ? 武清開發(fā)區(qū):現(xiàn)階段已經(jīng)基本形成了以汽車及零部件制造、機械制造、新型材料、生物醫(yī)藥、電子信息為主的產(chǎn)業(yè)群落。 ?武清開發(fā)區(qū)規(guī)劃總面積 ,由生活區(qū)、中心區(qū)和工業(yè)區(qū)組成。 如果以武清開發(fā)區(qū)為中心,在 100公里半徑的國土范圍內(nèi),有北京、 天津兩座直轄市的全部和河北省的部分省、市,常住人口 3000萬 ; 500公里為半徑的國土范圍內(nèi), 有 100萬人口以上的城市 11座,常住人口 2億多,占全國總數(shù)1/6,國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的 1/5。 三期開發(fā)面積 ,計劃在 2023年前建設(shè)完成。 01~05年逸 仙園生產(chǎn)總值統(tǒng)計50550102030405060702023 2023 2023 2023 2023(億元)武清區(qū)工業(yè)園區(qū)介紹 —— 武清逸仙園工業(yè)區(qū) 2023年 1月 入駐企業(yè)情況及代表企業(yè) 現(xiàn)階段園區(qū)內(nèi)的 投資企業(yè)約 40家 ,轉(zhuǎn)讓土地面積 ,累計吸引投資總額 ,注冊資本近 4億美元, 投資密度達(dá) 750美元 /平方米 。 鵬思特(天津)實業(yè)有限公司 美國獨資企業(yè),占地 ,累計投資總額 2998萬美元,主要從事集成電路等精密機電組件,元件組件和撓曲電路組件的生產(chǎn)和銷售。 天津平和汽車配件有限公司 韓國獨資企業(yè),占地約 59502平方米,投資總額 3600萬美元。 ?石各莊產(chǎn)業(yè)功能區(qū) 規(guī)劃建成占地 1000畝的產(chǎn)業(yè)功能區(qū),220畝起步區(qū)土地已全部出讓并正在建廠,二期 1000畝地正在建設(shè)中。 ? 工業(yè)區(qū)規(guī)劃總面積 ,由產(chǎn)業(yè)區(qū)、生活服務(wù)區(qū)和公建區(qū)組成。如今首期開發(fā)的 1800畝( )自行車產(chǎn)業(yè)區(qū)以其高水平的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)惠的扶持政策、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)舉措吸引了 17家中外企業(yè)到此投資興業(yè),年創(chuàng)產(chǎn)值突破 8億元,已成為較具實力和競爭力的中國北方自行車生產(chǎn)及出口基地。 2023年 1月 項目本體分析 大盤案例分析 2023年 1月 我司操作大盤開發(fā)經(jīng)驗總結(jié) 本案定位面臨主要問題 2023年 1月 國奧村(奧林匹克公園 B區(qū)運動員公寓)項目銷售代理 項目位置:北京朝陽區(qū) 項目性質(zhì):高檔住宅 開 發(fā) 商:國奧投資發(fā)展有限公司 項目規(guī)模: 總建筑面積約 40萬平方米 我司操作大盤案例 1 2023年 1月 項目位置:北京雙匯橋 項目性質(zhì):普通住宅 開 發(fā) 商:北京金時代置業(yè)有限公司 項目規(guī)模:建筑面積 45萬平米 東一時區(qū)住宅銷售代理 我司操作大盤案例 2 2023年 1月 曙光花園住宅銷售代理 項目位置: 北京市海淀區(qū)四季青鄉(xiāng) 項目性質(zhì):中檔住宅 開 發(fā) 商:北京 天鴻寶業(yè)房地產(chǎn)股份有限公司 項目規(guī)模:建筑面積 50萬平米 我司操作大盤案例 3 2023年 1月 天津灣全盤策劃及銷售代理 項目位置:天津南北大街與中環(huán)線交口 項目性質(zhì):綜合體大盤 開 發(fā) 商:天津海景置業(yè)有限公司 項目規(guī)模:約 110萬平米 我司操作大盤案例 4 2023年 1月 綜合來看,本案近 70萬平米的居住大盤,在項目定位、產(chǎn)品設(shè)計、社區(qū)建設(shè)上必須考慮多種因素,才可以保證項目對區(qū)域的趨勢引導(dǎo)。 ?大盤開發(fā)周期較長,追求可持續(xù)發(fā)展,在產(chǎn)品設(shè)計上考慮要長遠(yuǎn),并根據(jù)銷售時點有節(jié)奏推出。 ? 值得注意的是,從 06年開始,天津郊縣居住用地供應(yīng)活躍,最近 2年供應(yīng)量持續(xù)走高。 2023年 1月 天津住宅房地產(chǎn)市場整體分析 ?天津商品住宅市場土地交易情況 ?天津商品住宅市場 2023年商品房交易情況 ?天津 2023年房地產(chǎn)政策分析 ?天津商品住宅市場小結(jié) 2023年 1月 0607年天津商品房成交量及價格對比 ? 2023年天津市商品房 成交量達(dá) ,環(huán)比 2023年上漲幅度約 %。 07成交面積及成交價格大幅提高,年末宏觀政策在控制成交量的同時對價格的增長暫沒有形成抑制 2023年 1月 2 0 0 7 年各區(qū)成交量及房價對比0202300400000600000800000100000012023001400000和平區(qū) 河?xùn)|區(qū) 河西區(qū) 南開區(qū) 河北區(qū) 紅橋區(qū) 東麗區(qū) 西青區(qū) 津南區(qū) 北辰區(qū) 塘沽區(qū) 漢沽區(qū) 大港區(qū) 武清區(qū) 寶坻縣薊縣寧河縣 靜??h010002023300040005000600070008000900010000成交面積(㎡) 平均價格(元/ ㎡)武清房價明顯高于其他郊縣,并且基本與北辰區(qū)均價持平,對于來自市區(qū)、城郊的人口,其價格優(yōu)勢已經(jīng)在逐漸減少。 武清價格漲勢迅猛,與近郊價格拉近,后期價格漲幅存在壓力。 影響:其目的旨在加強銀行體系流動性管理,抑制貨幣信貸過快增長,降低信貸風(fēng)險。 國土資源部 《 招標(biāo)拍賣掛牌出讓國有建設(shè)用地使用權(quán)規(guī)定 》 影響: 嚴(yán)格控制土地的轉(zhuǎn)讓環(huán)節(jié),使土地轉(zhuǎn)讓更加透明,減少暗箱操作。 天津市土地及房管局 《 天津市國有劃撥土地上房屋轉(zhuǎn)讓補繳土地出讓金管理辦法 》 住宅房屋因買賣、贈予而發(fā)生轉(zhuǎn)讓的,受讓人為自然人且不改變房屋設(shè)計用途的,并收取土地出讓金。 主 要 內(nèi) 容 影 響 2023年 1月 影響: 有助于解決因房地產(chǎn)所引起的權(quán)屬關(guān)系問題,為物業(yè)稅的開征奠定了基礎(chǔ)。 2023年綜合政策分析 2023年 1月 ?再次,眾多開發(fā)商對于天津房地產(chǎn)市場發(fā)展前景還是比較看好的,對房價抱有上漲的預(yù)期。 ?天津市居住用地供應(yīng)量持續(xù)增長, 07年供應(yīng)量更是大幅增長,郊縣供應(yīng)量的持續(xù)增長是主要的作用力,而環(huán)城四區(qū)供應(yīng)量基本保持穩(wěn)定市內(nèi)六區(qū)供應(yīng)比例則持續(xù)減少。 ?金融、土地等綜合政策的相繼登臺,對抑制投資產(chǎn)生的一定效果,卻未能抑制百姓最關(guān)心的價格,市場購房者多數(shù)持觀望態(tài)度。由 06年的 /畝增至 07年的 /畝,0
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