惠泉啤酒廣告策略案-wenkub
2023-03-24 10:43:57 本頁(yè)面
【正文】 周一至兩次 % % % 18 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群年齡分布 （ 廣州 ） 男性： 2544歲 女性； 2534歲 綜合： 2544歲青年男女 人數(shù) 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 樣本（男） 23 天天喝 23 一周三次或以上 63 一周一至二次 137 樣本（女） 60 20 天天喝 6 50 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 14 19 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群的收入分布主要為： 男性： 1001—3000元 女性： 501—2023元 綜合： 501—3000元 人數(shù) 5011000元 10011500元 15012023元 20233000元 樣本（男） 221 天天喝 23 13 一周三次或以上 61 一周一至二次 137 19 樣本（女） 60 天天喝 6 0 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 20 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （ 廣州 ） 人數(shù) 口味好 價(jià)格適中 名牌 購(gòu)買方便 習(xí)慣 廣告影響 廣州樣本 283 天天喝 29 一周三次或以上 74 77 一周一至二次 180 25 21 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （ 福州 ） 人數(shù) 口味好 價(jià)格適中 名牌 生產(chǎn)日期 購(gòu)買方便 習(xí)慣 朋友推薦 廣告影響 福州樣本 144 消費(fèi)群體分析 22 廣州重度消費(fèi)群購(gòu)買考慮的因素依次是口味 、價(jià)格 、 牌子和方便 。 而且兩者均借福建 為跳板進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng) 。 全國(guó)整體市場(chǎng)環(huán)境概述 10 概念炒作興起 : 2023年啤酒的概念炒 作風(fēng)生水起 ， 如純生 、 小麥 、 全麥 、 純 麥 、 暖啤 、 無(wú)醇 、 蘆薈 、 干禧等 ， 但經(jīng)得 起市場(chǎng)檢驗(yàn)的則主要只有純生和小麥啤 酒 。 8 國(guó)外品牌占據(jù)了中國(guó)中高檔啤酒市場(chǎng)的較高 份額 ， 包括喜力 、 百威 、 藍(lán)帶 、 麒麟 、 三得利 等 。 6 全國(guó)整體市場(chǎng)環(huán)境概述 2023年中國(guó)啤酒行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到 2274萬(wàn) 噸 ， 比上年增長(zhǎng) %。金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 [廣州 ] 2023年 12月 惠泉啤酒 廣告策略案 1 目 錄 一 、 前言 二 、 整體市場(chǎng)環(huán)境概述 1．全國(guó)市場(chǎng)環(huán)境概述 2．福建市場(chǎng)環(huán)境概述 三、消費(fèi)群體分析 四、產(chǎn)品分析 五、品牌定位策略 六、廣告訴求策略 七、品牌推廣策略 八、廣告表現(xiàn)策略 九、廣告具體表現(xiàn)（平
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