市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-23 18:59:25 本頁面
【正文】 制定促銷策略 項目七 制定產(chǎn)品策略 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 1. 掌握產(chǎn)品的核心概念，了解產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略。 5. 熟悉包裝的概念、作用及包裝策略。 4. 學(xué)會進行產(chǎn)品組合策略的能力。 三個層次無論缺少哪一個都不成其為現(xiàn)代營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品項目 指的是產(chǎn)品線內(nèi)不同品牌、規(guī)格、式樣、型號、價格的特定產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性： 指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 ? 產(chǎn)品系列延伸策略， 即企業(yè)把自己的產(chǎn)品系列延伸到超過現(xiàn)有范圍的策略。 （一）產(chǎn)品市場生命周期的概念 （二）產(chǎn)品市場生命周期各階段的特點 （三） 產(chǎn)品市場生命周期各階段的營銷策略 二、產(chǎn)品市場生命周期 （一）產(chǎn)品市場生命周期的概念： 產(chǎn)品市場生命周期，指的是產(chǎn)品從投放市場到被市場淘汰的全過程。 換代型新產(chǎn)品 :原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料而制成的性能顯著提高 . 仿制型新產(chǎn)品 :國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進行模仿，而成為本國、本地區(qū)或本企業(yè)初次生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。品牌是一個集合概念，它由品牌名稱、品牌標(biāo)志組成。 （一）品牌與品牌策略 家電類標(biāo)識 品牌的設(shè)計 ? 符合法律規(guī)定 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 契合消費者的心理向往 ? 創(chuàng)意新穎避免重復(fù) 品牌策略 ? 無品牌策略 ? 品牌歸屬策略 ? 統(tǒng)一品牌策略與個別品牌策略 ? 分類品牌策略 （一）品牌與品牌策略 （二）品牌管理 具有戰(zhàn)略意識 要有系統(tǒng)性 合理規(guī)劃品牌架構(gòu) 品牌屬性定位準確 清晰界定品牌核心價值 實施品牌差異化策略 品牌延伸有章可循 增強品牌的表現(xiàn)力 品牌傳播的規(guī)律性 四、品牌與包裝策略 品牌的注冊保護策略 ? 類似商標(biāo)注冊 ? 跨行業(yè)、跨品類注冊 ? 國際注冊 （二）品牌管理 （三）包裝與包裝策略 包裝的概念 包裝指的是盛裝和包扎產(chǎn)品的材質(zhì)和外觀形象。建議在講解理論知識的同時能結(jié)合實踐，便于同學(xué)們對知識的理解與掌握。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:5121:26:51March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ?
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