市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓教材(文件)
【正文】 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 51秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:5121:26:51March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 學習建議 “沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品”的說法？ ，但為什么有“百年佳釀”茅臺，又有“短命”秦池？比較這兩種白酒，你有何啟示？ ？ ？ ？ ？ ？ 思考與訓練 以小組為單位， 運用產品組合的廣度、深度和關聯度的相關營銷知識，分析廣東地區(qū)某一知名企業(yè)的產品組合、品牌策略是否合理，并指出它屬于哪一種類型，及其采用了哪些產品組合策略。二是外包裝，又稱運輸包裝。 商標有符號商標、文字或數字商標、組合商標、營業(yè)商標、制造商標、銷售商標、服務商標等類型。 三、新產品開發(fā) （三）新產品的開發(fā)程序 ? 尋求創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意篩選 ? 產品的概念形成和測試 ? 初擬營銷規(guī)劃 ? 市場分析 ? 產品開發(fā) ? 市場試銷 ? 正式進入市場 訓練與練習 ?1. 為什么說新產品開發(fā)對公司的發(fā)展甚至維持是必要的？ ?2. 小靈通是手機之后的又一種通信工具，質優(yōu)價廉。 三、新產品開發(fā) （二）新產品的種類及其特征 全新新產品： 從某種角度看前所未有的產品。 訓練與練習 ?1. 企業(yè)如果認為增加產品項目可以提高盈利，則表示產品線太短，這時應增加產品項目以延長產品線；相反，若縮短產品項目能使盈利增加，則表示產品線太長，這時應減少產品項目，以縮短產品線。 ? 拓展產品組合策略， 即增加產品系列和在原產品系列基礎上增加新的產品項目。 ? 產品組合的廣度 ， 又叫產品組合的寬度： 指的是產品組合所包含產品系列的數量，即該產品組合擁有多少條產品線。 產品整體概念的三個層次 效用利益 包裝 質量 品牌 特色 式樣 信用 安裝 倉儲 運送 維修服務 配件供應 技術咨詢 保證 核心產品 形式產品 附加產品 一、產品概念、產品分類及產品組合 （二） 產品分類 ： 按消費產品是否有形劃分： 有形產品、無形產品 按消費品使用時間的長短劃分： 耐用品、非耐用品 按產品的用途劃分 : 消費品、工業(yè)品 一、產品概念、產品分類及產品組合 （三） 產品組合 產品
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