市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 :26:5121:26:51March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 26分 :26March 21, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 26分 51秒 下午 9時(shí) 26分 21:26: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:26:5121:26:5121:263/21/2023 9:26:51 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。包裝主要分成兩類：一是內(nèi)包裝， 又稱銷售包裝 。 重新定位型新產(chǎn)品 :是企業(yè)的老產(chǎn)品以質(zhì)量、性能、樣式、包裝等的改進(jìn)或新型號(hào)而進(jìn)入新的市場的產(chǎn)品。其中包括 向上 、向下 和 雙向延伸 三種延伸方式。 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （三） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的的方式： 指的是由產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)性所決定的組合形式。 講授與訓(xùn)練內(nèi)容 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 二、產(chǎn)品市場生命周期 三、新產(chǎn)品開發(fā) 四、品牌與包裝策略 五、服務(wù)策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 教學(xué)重點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn) ； ； ； ，新產(chǎn)品開發(fā)策略； ； 。 2. 熟悉產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及其相應(yīng)的營銷策略。 2. 培養(yǎng)利用產(chǎn)品生命周期開展工作的能力。 產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次 效用利益 包裝 質(zhì)量 品牌 特色 式樣 信用 安裝 倉儲(chǔ) 運(yùn)送 維修服務(wù) 配件供應(yīng) 技術(shù)咨詢 保證 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （二） 產(chǎn)品分類 ： 按消費(fèi)產(chǎn)品是否有形劃分： 有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品 按消費(fèi)品使用時(shí)間的長短劃分： 耐用品、非耐用品 按產(chǎn)品的用途劃分 : 消費(fèi)品、工業(yè)品 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （三） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的概念： 產(chǎn)品組合指的是企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品系列和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。 ? 拓展產(chǎn)品組合策略， 即增加產(chǎn)品系列和在原產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。 三、新產(chǎn)品開發(fā) （二）新產(chǎn)品的種類及其特征 全新新產(chǎn)品： 從某種角度看前所未有的產(chǎn)品。 商標(biāo)有符號(hào)商標(biāo)、文字或數(shù)字商標(biāo)、組合商標(biāo)、營業(yè)商標(biāo)、制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等類型。 學(xué)習(xí)建議 “沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品”的說法？ ，但為什么有“百年佳釀”茅臺(tái)，又有“短命”秦池？比較這兩種白酒，你有何啟示？ ？ ？ ？ ？ ？ 思考與訓(xùn)練 以小組為單位， 運(yùn)用產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度的相關(guān)營銷知識(shí)，分析廣東地區(qū)某一知名企業(yè)的產(chǎn)品組合、品牌策略是否合理，并指出它屬于哪一種類型，及其采用了哪些產(chǎn)品組合策略。 。 :26:5121:26:51March 21, 2023 ?
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