市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 26分 51秒 下午 9時(shí) 26分 21:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時(shí) 26分 :26March 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:26:5121:26:5121:26Tuesday, March 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 26分 51秒 21:26: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 26分 :26March 21, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 廣東某企業(yè)產(chǎn)品、品牌策略的實(shí)例分析 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 商標(biāo)是商品品牌經(jīng)注冊(cè)的標(biāo)志、是受到法律保護(hù)的產(chǎn)權(quán)標(biāo)志、是企業(yè)聲譽(yù)的象征。 改進(jìn)型新產(chǎn)品： 在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)。 ? 縮減產(chǎn)品組合策略， 即減少產(chǎn)品系列和在原產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上減少產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 產(chǎn)品系列，又叫產(chǎn)品線或產(chǎn)品大類 指的是同一產(chǎn)品種類中在功能和銷售網(wǎng)點(diǎn)等方面具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。 3. 學(xué)會(huì)創(chuàng)立品牌與保護(hù)品牌的能力。學(xué)習(xí)情境四 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行 ?項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 ?項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略 ?項(xiàng)目九 制定渠道策略 ?項(xiàng)目十 制定促銷策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 1. 掌握產(chǎn)品的核心概念，了解產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略。 4. 學(xué)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品組合策略的能力。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 指的是產(chǎn)品線內(nèi)不同品牌、規(guī)格、式樣、型號(hào)、價(jià)格的特定產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品系列延伸策略， 即企業(yè)把自己的產(chǎn)品系列延伸到超過(guò)現(xiàn)有范圍的策略。 換代型新產(chǎn)品 :原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料而制成的性能顯著提高 . 仿制型新產(chǎn)品 :國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，而成為本國(guó)、本地區(qū)或本企業(yè)初次生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。 （一）品牌與品牌策略 家電類標(biāo)識(shí) 品牌的設(shè)計(jì) ? 符合法律規(guī)定 ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 契合消費(fèi)者的心理向往 ? 創(chuàng)意新穎避免重復(fù) 品牌策略 ? 無(wú)品牌策略 ? 品牌歸屬策略 ? 統(tǒng)一品牌策略與個(gè)別品牌策略 ? 分類品牌策略 （一）品牌與品牌策略 （二）品牌管理 具有戰(zhàn)略意識(shí) 要有系統(tǒng)性 合理規(guī)劃品牌架構(gòu) 品牌屬性定位準(zhǔn)確 清晰界定品牌核心價(jià)值 實(shí)施品牌差異化策略 品牌延伸有章可循 增強(qiáng)品牌的表現(xiàn)力 品牌傳播的規(guī)律性 四、品牌與包裝策略 品牌的注冊(cè)保護(hù)策略 ? 類似商標(biāo)注冊(cè) ? 跨行業(yè)、跨品類注冊(cè) ? 國(guó)際注冊(cè) （二）品牌管理 （三）包裝與包裝策略 包裝的概念 包裝指的是盛裝和包扎產(chǎn)品的材質(zhì)和外觀形象。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023
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