【正文】 21:26:5121:26:5121:263/21/2023 9:26:51 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 51秒 21:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 品牌的作用 ? 有利于產(chǎn)品銷售 ? 有利于產(chǎn)品組合的擴(kuò)充及市場細(xì)分和定位 ? 通過商標(biāo)注冊可獲得法律保護(hù) ? 有利于監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量 ? 有利于保護(hù)消費者的利益 四、品牌與包裝策略 品牌 =商標(biāo)？ 商標(biāo)的概念、種類和特點 商標(biāo)指的是經(jīng)政府有關(guān)部門依法定程序注冊登記并受法律保護(hù)的產(chǎn)品品牌。 寶潔公司生產(chǎn)的消費品 產(chǎn) 品 組 合 的廣度（ 寬 度） 產(chǎn) 品 線 深 度 洗滌劑 牙膏 香皂 方便尿布 紙巾 象牙雪 1930 潔拂 1933 汰漬 1946 快樂 1946 奧克多 1952達(dá)士 1954 大膽 1965 吉恩 1966 黎明 1972 獨立 1979 格里 1952 佳潔士 1955 登魁 1980 象牙 1879 柯柯 1885 拉瓦 1893 佳美 1926 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 幫寶適 1961 露膚 1976 查敏 1928 白云 1958 普夫 1960 旗幟 1982 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的優(yōu)化：即產(chǎn)品組合策略。 知 識 能 力 項目七 制定產(chǎn)品策略 1. 培養(yǎng)認(rèn)識與判別產(chǎn)品生命周期的能力。 項目七 制定產(chǎn)品策略 ? 【 任務(wù)導(dǎo)入 】 ? 收集一家企業(yè)的資料，畫出產(chǎn)品組合圖，指出某一產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念的三個層次的內(nèi)容，并分析其品牌策略、包裝策略 。 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 企業(yè)如果認(rèn)為增加產(chǎn)品項目可以提高盈利，則表示產(chǎn)品線太短，這時應(yīng)增加產(chǎn)品項目以延長產(chǎn)品線；相反，若縮短產(chǎn)品項目能使盈利增加，則表示產(chǎn)品線太長，這時應(yīng)減少產(chǎn)品項目，以縮短產(chǎn)品線。二是外包裝，又稱運輸包裝。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 51秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 換代型新產(chǎn)品 :原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料而制成的性能顯著提高 . 仿制型新產(chǎn)品 :國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，而成為本國、本地區(qū)或本企業(yè)初次生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品項目 指的是產(chǎn)品線內(nèi)不同品牌、規(guī)格、式樣、型號、價格的特定產(chǎn)品。學(xué)習(xí)情境四 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行 ?項目七 制定產(chǎn)品策略 ?項目八 制定價格策略 ?項目九 制定渠道策略 ?項目十 制定促銷策略 項目七 制定產(chǎn)品策略