市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 21:26:5121:26:5121:263/21/2023 9:26:51 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 26分 51秒 21:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 品牌的作用 ? 有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售 ? 有利于產(chǎn)品組合的擴(kuò)充及市場(chǎng)細(xì)分和定位 ? 通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可獲得法律保護(hù) ? 有利于監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量 ? 有利于保護(hù)消費(fèi)者的利益 四、品牌與包裝策略 品牌 =商標(biāo)？ 商標(biāo)的概念、種類(lèi)和特點(diǎn) 商標(biāo)指的是經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)依法定程序注冊(cè)登記并受法律保護(hù)的產(chǎn)品品牌。 寶潔公司生產(chǎn)的消費(fèi)品 產(chǎn) 品 組 合 的廣度（ 寬 度） 產(chǎn) 品 線(xiàn) 深 度 洗滌劑 牙膏 香皂 方便尿布 紙巾 象牙雪 1930 潔拂 1933 汰漬 1946 快樂(lè) 1946 奧克多 1952達(dá)士 1954 大膽 1965 吉恩 1966 黎明 1972 獨(dú)立 1979 格里 1952 佳潔士 1955 登魁 1980 象牙 1879 柯柯 1885 拉瓦 1893 佳美 1926 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 幫寶適 1961 露膚 1976 查敏 1928 白云 1958 普夫 1960 旗幟 1982 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類(lèi)及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的優(yōu)化：即產(chǎn)品組合策略。 知 識(shí) 能 力 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 1. 培養(yǎng)認(rèn)識(shí)與判別產(chǎn)品生命周期的能力。 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 ? 【 任務(wù)導(dǎo)入 】 ? 收集一家企業(yè)的資料，畫(huà)出產(chǎn)品組合圖，指出某一產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念的三個(gè)層次的內(nèi)容，并分析其品牌策略、包裝策略 。 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 企業(yè)如果認(rèn)為增加產(chǎn)品項(xiàng)目可以提高盈利，則表示產(chǎn)品線(xiàn)太短，這時(shí)應(yīng)增加產(chǎn)品項(xiàng)目以延長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)；相反，若縮短產(chǎn)品項(xiàng)目能使盈利增加，則表示產(chǎn)品線(xiàn)太長(zhǎng)，這時(shí)應(yīng)減少產(chǎn)品項(xiàng)目，以縮短產(chǎn)品線(xiàn)。二是外包裝，又稱(chēng)運(yùn)輸包裝。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 26分 51秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 換代型新產(chǎn)品 :原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料而制成的性能顯著提高 . 仿制型新產(chǎn)品 :國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，而成為本國(guó)、本地區(qū)或本企業(yè)初次生產(chǎn)并銷(xiāo)售的產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 指的是產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)不同品牌、規(guī)格、式樣、型號(hào)、價(jià)格的特定產(chǎn)品。學(xué)習(xí)情境四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃與執(zhí)行 ?項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略 ?項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略 ?項(xiàng)目九 制定渠道策略 ?項(xiàng)目十 制定促銷(xiāo)策略 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
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