市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行培訓(xùn)教材(完整版)
【正文】 年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 51秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 51秒 21:26:5121 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:5121:26Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。二是外包裝，又稱運(yùn)輸包裝。 三、新產(chǎn)品開發(fā) （三）新產(chǎn)品的開發(fā)程序 ? 尋求創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意篩選 ? 產(chǎn)品的概念形成和測試 ? 初擬營銷規(guī)劃 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 市場試銷 ? 正式進(jìn)入市場 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 為什么說新產(chǎn)品開發(fā)對公司的發(fā)展甚至維持是必要的？ ?2. 小靈通是手機(jī)之后的又一種通信工具，質(zhì)優(yōu)價廉。 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 企業(yè)如果認(rèn)為增加產(chǎn)品項目可以提高盈利，則表示產(chǎn)品線太短，這時應(yīng)增加產(chǎn)品項目以延長產(chǎn)品線；相反，若縮短產(chǎn)品項目能使盈利增加，則表示產(chǎn)品線太長，這時應(yīng)減少產(chǎn)品項目，以縮短產(chǎn)品線。 ? 產(chǎn)品組合的廣度 ， 又叫產(chǎn)品組合的寬度： 指的是產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品系列的數(shù)量，即該產(chǎn)品組合擁有多少條產(chǎn)品線。 項目七 制定產(chǎn)品策略 ? 【 任務(wù)導(dǎo)入 】 ? 收集一家企業(yè)的資料，畫出產(chǎn)品組合圖，指出某一產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念的三個層次的內(nèi)容，并分析其品牌策略、包裝策略 。 3. 了解新產(chǎn)品的概念及種類，熟悉新產(chǎn)品的開發(fā)程序。 知 識 能 力 項目七 制定產(chǎn)品策略 1. 培養(yǎng)認(rèn)識與判別產(chǎn)品生命周期的能力。核心產(chǎn)品是根本。 寶潔公司生產(chǎn)的消費(fèi)品 產(chǎn) 品 組 合 的廣度（ 寬 度） 產(chǎn) 品 線 深 度 洗滌劑 牙膏 香皂 方便尿布 紙巾 象牙雪 1930 潔拂 1933 汰漬 1946 快樂 1946 奧克多 1952達(dá)士 1954 大膽 1965 吉恩 1966 黎明 1972 獨(dú)立 1979 格里 1952 佳潔士 1955 登魁 1980 象牙 1879 柯柯 1885 拉瓦 1893 佳美 1926 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 幫寶適 1961 露膚 1976 查敏 1928 白云 1958 普夫 1960 旗幟 1982 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的優(yōu)化：即產(chǎn)品組合策略。 產(chǎn)品市場生命周期一般劃分為四個階段： 引入期 — 年銷售增長率 10% 成長期 — 年銷售增長率 10% 成熟期 — %年銷售增長率 10%
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