赫爾辛基大學(xué)-營銷管理教程-wenkub
2023-03-23 18:39:09 本頁面
【正文】 ? 馬上打天下與下馬治天下。 企業(yè)管理學(xué)院的經(jīng)驗 ? 求知、明理、合群，力行。 ? 使命感，社會自然。 ? 創(chuàng)造性，突破性的思維方式。 ? 學(xué)習(xí)之道。 ? 有學(xué)問的企業(yè)家為儒商。 ? 取自社會而用以社會的商人。 ? 不擇手段，鉆空子的個體戶。 EMBA課程 商人 ? 一般從商的人士。 ? 行銷學(xué)是一門結(jié)合了經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、行為心理學(xué)及人類學(xué)的綜合性學(xué)問，并包含了全人類的終極關(guān)懷和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營的觀念。 ? 市場學(xué)是一門與時并進的情境理論。 ? 先以消費者主導(dǎo)因素，進行市場區(qū)隔。 ? 引導(dǎo)策略性決策目標。 ? 政策與行動，如何符合社會需求。 ? 如何與政府合作，配合國家經(jīng)濟政策，進而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。 ? 各項企業(yè)機能的政策與策略。 ? 再加上競爭對手及企業(yè)能力去選擇目標市場。以市場活動為依歸， 市場學(xué) EMBA課程 營銷學(xué) ? 以經(jīng)營企業(yè)為目的，銷售產(chǎn)品為目標，以達致盈利結(jié)果。 EMBA課程 商學(xué) ? 中國古代四大領(lǐng)域，士農(nóng)工商中的其中一項。 ? 做小本生意買賣的商賈。 EMBA課程 企業(yè)人 ? 了解商學(xué)的商人。 EMBA課程 企業(yè)家 ? 有信譽的企業(yè)人。 ? 提出自己的思路，樹立并實踐自己獨特的理論，收效宏大者為商儒。 ? 管理之道。 ? 思考是力量的泉源。 ? 終極關(guān)懷，環(huán)境保護。 專題研討會，集訓(xùn)課程 ? 交流討論勝于單一的理論學(xué)習(xí)。 EMBA課程 行銷理論的發(fā)展過程 階段 名稱 涵蓋期間 成果 1 行銷事實存在時期 1900年以前 2 行銷觀念發(fā)展時期 1900～1930 建立行銷觀念。說明理論的形成過程。 產(chǎn)品導(dǎo)向型組織的管理是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ， 并不斷地改進產(chǎn)品 。 EMBA課程 社會行銷導(dǎo)向 觀念認為 ， 確定目標市場的需要 、欲望和利益 ， 并以保護與提高消費者的社會福利；比競爭者更有效 、 更有利地向目標市場提供所期待的滿足 。不要賣你能制造的產(chǎn)品與服務(wù) ， 而是要賣消費者想要買的產(chǎn)品與服務(wù) 。 “ 消費者請注意 ” 已被 “ 請注意消費者 ” 所取代。 EMBA課程 行銷管理 (Marketing Management)之定義如下： 行銷管理為經(jīng)由組織、分析、企劃、執(zhí)行、控制之機能，從事顧客調(diào)查、分析、預(yù)測、產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品企劃、定價、推廣、交易、實體配銷等活動，以發(fā)展、擴大及感性地，理性的滿足社會各階層欲望，并謀取彼此利益。 ? 行銷就是如何將產(chǎn)品或行業(yè)或服務(wù)很成功地切入目標市場區(qū)隔之中 。 2. 商品上市時 ， 必須具備全方位的行 銷策略 。 ? 行銷近視病 (Marketing Myopia) 乃過度執(zhí)著產(chǎn)品，而行銷遠視病 (Marketing Setup)乃過度執(zhí)著市場，兩者均患了行銷商戰(zhàn)最嚴重的毛病，行銷人員實應(yīng)兼顧市場與產(chǎn)品之綜合優(yōu)勢與定位。 」 請論述以上觀點的精華所在 。 」 對征募人員而言 ， 具備行銷人員的特質(zhì)代表何種意義 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:3509:19:35March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時 19分 35秒 09:19:3522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :19:3509:19Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 9時 19分 35秒 09:19:3522 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 9時 19分 35秒 09:19: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:3509:19Mar2322Mar23 ?
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