赫爾辛基大學(xué)-營銷管理教程-免費閱讀
【正文】 :19:3509:19:35March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時 19分 :19March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 19分 35秒 上午 9時 19分 09:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:19:3509:19:3509:193/22/2023 9:19:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。舉例說明之 。 3. 商品行銷后 ， 必須具備優(yōu)勢競爭的 市場再定位策略 。 EMBA課程 行銷戰(zhàn)略論 ? 企業(yè)經(jīng)營成功的秘訣乃 70％ 市場行銷戰(zhàn)與 30％ 經(jīng)營理念戰(zhàn)之統(tǒng)合戰(zhàn)力 。 2. 暫時忘掉訂價策略 （ Price） ， 去了解消費者 ， 達(dá)到滿足需要與欲求所須付出的“ 成本 ” （ Cost） 。 EMBA課程 推銷導(dǎo)向 觀念認(rèn)為 ， 如果聽其自然的話 ，消費者通常不會足量購買產(chǎn)品 。 3 行銷原理發(fā)展時期 1930～1955 形成行銷構(gòu)想，定義，假設(shè)，原理等。 ? 自然生態(tài)的平衡，與地球共存。 EMBA課程 企業(yè)思維之道 ? 全局觀。 ? 有道德的企業(yè)人。 ? 不從事生產(chǎn)，但充當(dāng)貨物流通的中間人。 ? 以經(jīng)營銷售為組織目標(biāo)，完成企業(yè)或國家付托使命的一門學(xué)問。 ? 資源在各項目標(biāo)市場上的分配。赫爾辛基大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 EMBA課程 赫爾辛基大學(xué) EMBA 課程學(xué)習(xí)手冊 課中作業(yè) 個人報告 15 分 小組報告 15 分 課后作業(yè) 專題報告 20 分 期末考試 40 分 學(xué)習(xí)紀(jì)律 10 分 共 100 分 EMBA課程 03112023 08:00~12:00 李秉萱編寫 EMBA課程 SITUATION ANALYSIS (INTERNAL + EXTERNAL) 形勢分析 (外部與內(nèi)部 ) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù) ) ? 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化） ? 經(jīng)濟環(huán)境（國內(nèi)國外及區(qū)域經(jīng)濟） ? 社會文化（農(nóng)業(yè)社會到城市文化） ? 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為） ? 科技通訊（基礎(chǔ)設(shè)施，分布及使用） ? 市場分析（市場量，利基 (Niche)點） ? 消費者分析（潮流、風(fēng)氣、生活型態(tài)） ? 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道） ? 競爭者分析（二元格局及策略聯(lián)盟） 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 STRATEGICAL MARKETING RESEARCH 策略性市場研究－－策略研究 ? 在當(dāng)今社會觀點，企業(yè)應(yīng)采取那項政策與行動。 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 TARGET MARKET 目標(biāo)市場 定目標(biāo)前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來區(qū)隔。 EMBA課程 行銷學(xué) ? 行銷就是要了解市場的變化，創(chuàng)造市場的優(yōu)勢，進(jìn)行整體的企劃，將產(chǎn)品與服務(wù)成功地切入目標(biāo)市場，并開發(fā)動態(tài)的市場以推廣活動。 ? 投機倒把的市儈。 ? 有人性關(guān)懷的企業(yè)人。 ? 倒向思維程序。 EMBA課程 企業(yè)學(xué)習(xí)之道 ? 企業(yè)人的學(xué)習(xí)再造。 4 行銷理論雛形時期 1955～1965 行銷理論雛形 5 行銷理論建立時期 1965～目前 行銷理論 6 行銷超理論時期 1970～目前 超行銷理論 EMBA課程 超理論－ 基本的原理經(jīng)過嚴(yán)格考核、驗證和修改后，逐漸發(fā)展成一套理論；而在整個研究過程中，「理論」是最精華的部分，她總結(jié)了過去的經(jīng)驗，發(fā)展規(guī)律，并成為將來行動方針的指南，是不可缺少的學(xué)習(xí)章節(jié)。 所以管理者必須積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動 。 EMBA課程 整合行銷 4C的觀念 3. 不考慮通路 （ Place） ， 考慮消費者購買的 “ 方便
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