赫爾辛基大學(xué)-營銷管理教程(完整版)
【正文】 費(fèi)者 ” 所取代。 ? 行銷就是如何將產(chǎn)品或行業(yè)或服務(wù)很成功地切入目標(biāo)市場區(qū)隔之中 。 ? 行銷近視病 (Marketing Myopia) 乃過度執(zhí)著產(chǎn)品，而行銷遠(yuǎn)視病 (Marketing Setup)乃過度執(zhí)著市場，兩者均患了行銷商戰(zhàn)最嚴(yán)重的毛病，行銷人員實(shí)應(yīng)兼顧市場與產(chǎn)品之綜合優(yōu)勢與定位。 」 對征募人員而言 ， 具備行銷人員的特質(zhì)代表何種意義 。 :19:3509:19:35March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:3509:19Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 19分 35秒 09:19:3522 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :19:3509:19Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :19:3509:19:35March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2. 企業(yè)要如何調(diào)整行銷策略以適應(yīng)中國當(dāng)前尚存的行政管理經(jīng)濟(jì)的體制？ 3. 中國市場的競爭環(huán)境與國際市場相比有哪些異同，及其優(yōu)勢所在。 EMBA課程 Money 資金 Afford 購買力 Key 關(guān)鍵問題的解決方案 Easy 簡易、方便 行銷技術(shù) 行銷技術(shù) (Marketing Skills) 就是“ Make Money”。 EMBA課程 行銷作戰(zhàn)三部曲 行銷策略的思維與市場戰(zhàn)力的引爆必再企劃下列市場作戰(zhàn)三部曲。 ? 行銷就是動(dòng)態(tài)的市場活動(dòng) 。 企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營也始于此 。 生產(chǎn)導(dǎo)向型組織的管理是致力于獲得高生產(chǎn)效率和廣泛的銷售覆蓋面 。 ? 合乎事宜的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。 ? 永續(xù)經(jīng)營之道。 ? 理念之道。 ? 能為社會創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的商人。 ? 商學(xué)是一門中國必須重新重視、研究、整理、編輯和創(chuàng)新的學(xué)問，也應(yīng)該包含了西方的行銷理論與東方的儒商精神。 行動(dòng)表： 時(shí)間 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人 ? 行銷時(shí)間表 (MKT CALENDAR) ? 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (BUDGETS) ? 間隔檢查與控制 (CONTROLS) 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 產(chǎn)品策略 Product 價(jià)格策略 Price 通路策略 Place 拓銷策略 Promotion 政治形勢 Political Situation （ Power） 社會資本 Public Relation (Publicity) 研究 Probing 分割 Partitioning 優(yōu)先 Prioritizing 定位 Positioning 10 [P’s] EMBA課程 ? 市場機(jī)制為目標(biāo)，研究其發(fā)展規(guī)律，并掌握使用這規(guī)律，以達(dá)致企業(yè)生存意愿的一門學(xué)問。 ? 發(fā)展一持久性競爭優(yōu)勢，杰出能力或資產(chǎn)，適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)目標(biāo)，企業(yè)機(jī)能政策，以及綜合效用。 ? 產(chǎn)品、市場投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場面，投資水準(zhǔn)，以及資源分配。 ? 市場定位，產(chǎn)品定位（ POSITIONING） ? 自我定位 ? 消費(fèi)者定位（即在消費(fèi)者心中的地位） 市場管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 MARKETING MIX 行銷組合 [四個(gè) Ps] + [兩個(gè) Ps] ? 產(chǎn)品策略 (PRODUCT) ? 價(jià)格策略 (PRICE) ? 通路策略 (PLACE) ? 拓銷策略 (PROMOTION) 另有 ? 政治形勢 (POLITICAL SITUATION) (Power) ? 社會資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) 市場管理程序三角形 THE MA
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