行銷新趨勢-wenkub
2023-03-23 18:05:32 本頁面
【正文】 ? Shell 與 Esso 品牌管理失當(dāng) 昂貴的錯誤示范 如： ?1986年的新可口可樂上市 ?1986年 8月 Coke Classic ?1990年 Coke II 為何 Coke II失敗 ? ? 因為可口可樂與使用者之間的強(qiáng)勁情緒與共享經(jīng)驗被忽視 . ? 因為他們的調(diào)查沒有考慮到整個生活大環(huán)境 ... 或言可口可樂在消費生活中的意義為何 ? 品牌何時欣欣向榮 ? 當(dāng)有人對品牌付予愛心，情感，關(guān)懷之時 ? 當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對象的生活時 ? 當(dāng)有人與使用者或潛在對象有親密而定期的對話時 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌， 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn)。 ?消費者比較寬大為懷。 ? 在重要的功能利益點以外，尚存在著決定所有忠實度 與購買決策的情感層面。 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂于付高價購買品牌 ? 過多削價促銷 ? 消費者以價格為購買基準(zhǔn)，削弱品牌忠實度 ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ? 通路本身開始建立自己的品牌 有關(guān)品牌的獨特看法 ? 品牌是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無形總和。 行銷新趨勢 與品牌的故事 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) Brand Equity 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品， 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌。 ?占有率比較穩(wěn)定。 何謂 Brand Equity? 一個品牌的資產(chǎn)與負(fù)債，其名稱，象征符號，得以附加或減除一個產(chǎn)品或服務(wù)對其所屬公司或顧客提供的價值。 麥斯威爾在臺灣準(zhǔn)備出擊。 發(fā)展期 ? 繼續(xù)強(qiáng)化品牌辨識。 ? 開發(fā)隨身包與隨身杯，并藉之舉辦慈善活動 ? 麥斯威爾成為極具威力的品牌，緊追雀巢咖啡。 ? 將消費者對飛利浦良好的品牌形象轉(zhuǎn)移到照明產(chǎn)品。 ? 消費者對服務(wù)的需求有增無減，并抗拒漲價。 策略 ? 運用人性價值加諸于 KCRC，創(chuàng)造其個性并建立好感。主要的消費群都反應(yīng)良好，而 KCRC的重要官員們一致認(rèn)為廣告非常成功。 ? 奧美一直努力在創(chuàng)造，發(fā)展并維持一些世界上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 ? 所有形式的傳播。 (Brand Triggers) ? 找尋本品牌在消費者心中引燃的情感及感性的元素。 強(qiáng)化品牌忠實度的重要元素 １舒適與熟悉 ? 熟悉而令人舒適的儀式，極具保證。 ? 市場通路的變化，廣告成為建立消費者信心的。 ? 消費者對那些能辨識他們的支持而舉辦的行銷活動，極易產(chǎn)生回應(yīng)；相反地，對吸引新使用者的活動可能惱怒。 ? 在通路變革下，廣告是提供顧客服務(wù)不可少的部份。 ? 生活忙碌異常，時間極為寶貴，是吸引所有購買決策必備之特性。 目標(biāo)對象： 講求汽車實用與功能的人， 偏向都市，初次購車者。 ? 擬人化的個性塑造。 第三階段：強(qiáng)調(diào)品牌競爭力 ? 二廂與三廂一起訴求。 ? 消費者對汽車廣告有了全新的的視野，并具強(qiáng)烈的品牌記憶度。 ? 重新設(shè)計包裝，采用美國包裝。 ? 用他們自己的話來表達(dá)，陳述自己經(jīng)營的理念 , 作法、遠(yuǎn)見，以及美國運通在他們的事業(yè)和個人生活中扮演的角色，這些人都是白手起家的創(chuàng)業(yè)人士，是一群令人羨慕的贏家。 06:22:5006:22:5006:223/23/2023 6:22:50 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 上午 6時 22分 50秒 06:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時 22分 50秒 上午 6時 22分 06:22: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 06:22:5006:22:5006:22Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時 22分 :22March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 06:22:5006:22:5006:223/23/2023 6:22:50 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:5006:22:50March 23, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時 22分 50秒 上午 6時 22分 06:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit ame
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