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2025-03-02 18:05 本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 6時 22分 50秒 06:22:5023 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :22:5006:22Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 23日星期四 6時 22分 50秒 06:22:5023 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :22:5006:22:50March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告目的 目標對象：一石二鳥 ? 美國運通卡會員 ? 美國運通卡特約商店 策略（核心概念） ? 以在各特約商店中成功且倍受尊崇的人士們?yōu)楸憩F(xiàn)重點，他們本身不僅是運通卡的會員，而且在他們的商店中也接受運通卡。 ? 尋找獨特的品牌利益點，發(fā)展具相關(guān)性有沖擊力的廣告。 ? 不只涵蓋初次購車者，也包括添購與換購者，吸引廣大對象。 ? 主題訴求仍以擬人化為主， March 是家庭中的一份子 。 第一階段：二廂上市 ? 造勢：新車效應(yīng)。 強化品牌忠實度的重要元素 品牌伸展策略可行方案 1. Line Extension (EX. 白蘭香皂 ,洗衣粉 ) 2. 相同產(chǎn)品 ,不同形式包裝 ( tube變 pump) 3. 新項目具有特殊口味 /原料 /組成分子 (EX. 伯朗卡布奇諾咖啡 ) 4. 附隨使用之產(chǎn)品 (EX. 金頂電池上市手電筒 ) 5. 針對同樣的 Consumer Franchise ( ) 6. 利用專門技能 (EX. Canon 進入影印機 ) 7. 運用專屬的利益點 /屬性 /特性 (Ex. 裕隆建立停車廠與洗車中心 ) 8. Desinger Image/Status (EX. 皮爾卡登磁磚 ) 9. Corporate Brands/Endorsement (EX. 統(tǒng)一壽險 ) 品牌伸展策略可行方案 March汽車 廣告目的 : 建立 March 品牌個性，創(chuàng)造話題， 與消費者的期望。 強化品牌忠實度的重要元素 ６便利 ? 促進重復(fù)購買行為。 ? 與消費者打交道時能使其有所保證，而強化購買的正確性。 ? 運用同理心，了解與尊重來強化品牌與消費者忠實度的結(jié)合。 ２信心 ? 多元素的結(jié)合－長生不老的品牌，個人的品牌， 個人經(jīng)驗，好的價值認定，親友，或權(quán)威的推薦，廣告暗示的保證。 ? 你必須了解自己要在這段過程中 尋找什么 ，才知道怎么用。 品牌的栽培 檢視品牌 有無資產(chǎn) 定期追蹤 品牌狀況 確認或定義 品牌精髓 品牌精髓反映于 所有傳播工具 １ ２ ３ ４ 品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗 ( Brand Audit ) 第三步 品牌探測 ( Brand Probe ) 第四步 品牌寫真 ( BrandPrint ) 第五步 運用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 ( Brand Check ) 什么是 (Brand Audit) ? 找尋勾動本品牌在消費者心中識別性的趨動元。 為何如此做？ ? 利潤依賴成功的品牌 ? 品牌忠實度的品質(zhì)是成功的驅(qū)使者 ? 忠實度介于使用者與產(chǎn)品之間，一種強勁 關(guān)系 的結(jié)果。 ? 建造今日的品牌（短期的銷售） ? 忠于品牌核心價值與精神，使品牌持久不墜（長期銷售） 何謂品牌管家？ ? 以完整手法集中在品牌，并管理品牌與消費者的關(guān)系。 結(jié)果 ? 在 KCRC形象調(diào)查的結(jié)果顯示，有關(guān)服務(wù)屬性的分數(shù)都有改善。 定位 了解人們愉悅、舒適、有效率的旅游需求，并矢志持續(xù)不斷地改善提升服務(wù)水準。 ? 廣告語調(diào)：溫馨、輕松、呈現(xiàn)家庭生活樂趣的 KCRC九廣鐵路公司 背景 ? 具有百年歷史，聯(lián)系香港與新界區(qū)。 飛利浦省電燈泡 廣告目的 ? 提升品牌知名度，飛利浦也有照明用品。 ? 隨罐贈送咖啡杯，只送不賣。 ? 結(jié)果創(chuàng)造了極高的知名度 (67%)，并搶占 15%的市場。 雀巢當時等于是咖啡的代名詞。 品牌模范生 強勢突出且與消費者保有非常特殊的關(guān)系 ? Apple 與 IBM ? 可口可樂與百事可樂 ? 英航與國泰航空
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