【正文】 :22:5006:22Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 旁氏 旁氏在臺灣的發(fā)展可分四階段 1. 初期 (1988年前 ) 2. 轉(zhuǎn)型期 (19881990) 3. 突破期 (19911992) 4. 從今而后 (1993?) 初期 (1988年前 ) ? 產(chǎn)品線多以清潔用品為主 ? 旁氏＝皮膚清潔用品，如冷霜 ? 產(chǎn)品形象雖然可靠，卻有過時之虞 轉(zhuǎn)型期 (19881990) 聯(lián)合利華購得旁氏品牌，并立志予以品牌現(xiàn)代化 ? 全新的傳播面貌 ? 上市新產(chǎn)品吸引年輕的對象 ? 改變產(chǎn)品包裝 但是， 古老的旁氏形象過于頑強(qiáng)， 必須由內(nèi)到外徹底改頭換面 突破期 (19911992) ? 復(fù)生品牌，使之現(xiàn)代而創(chuàng)新并加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性。 強(qiáng)化品牌忠實(shí)度的重要元素 ７良好公民 ? “做對的事 ?越來越重要。 ? 消費(fèi)者珍惜品牌的穩(wěn)定性與端正聲譽(yù)。 ? 自 1991年以來奧美因此廣告活動已在各地贏得超過十項大獎。 1988年 1989年 ? 1990年至今 ? 始終堅持一貫的定位。 ?通路的杠桿效應(yīng)。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 理性利益點(diǎn) －－功效，產(chǎn)品特性 ? 品牌傳遞方式 －－包裝，圖案，功效，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －－緊密一致， Logo的呈現(xiàn)相同 好奇紙尿褲 ? 定位／價值 －－快樂的寶寶 ? 情感利益點(diǎn) －－快樂的寶寶，滿意的媽媽 ? 理性利益點(diǎn) －－視產(chǎn)品特性而不同 ? 品牌傳遞方式 －－包裝，促銷，廣告 ? 廣告執(zhí)行 －－基本上均相同 舉例 成功的品牌故事 麥斯威爾咖啡 1982 年臺灣的冬天好冷。 ? 定位：飛利浦是高品質(zhì)照明產(chǎn)品的代名 ? 消費(fèi)者利益點(diǎn)：更高品質(zhì)的照明與生活情趣。 ? 一個活絡(luò)，持續(xù)的計劃，去涵蓋所有品牌相關(guān)的活動。 強(qiáng)化品牌忠實(shí)度的重要元素 ３個人認(rèn)定 ? 消費(fèi)者接受到非常個人化的認(rèn)可與尊重。 廣告語調(diào)： 幽默，有自信但不傲慢，是關(guān)心人的。 ? 在各行各業(yè)為人推崇尊重的特約商店中，展露運(yùn)通卡倍受歡迎的接受度。 06:22:5006:22:5006:223/23/2023 6:22:50 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時 22分 :22March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 6時 22分 :22March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 06:22:5006:22:5006:223/23/2023 6:22:50 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 第三階段：強(qiáng)調(diào)品牌競爭力 ? 二廂與三廂一起訴求。 ? 在通路變革下，廣告是提供顧客服務(wù)不可少的部份。 (Brand Triggers) ? 找尋本品牌在消費(fèi)者心中引燃的情感及感性的元素。 策略 ? 運(yùn)用人性價值加諸于 KCRC，創(chuàng)造其個性并建立好感。 發(fā)展期 ? 繼續(xù)強(qiáng)化品牌辨識。 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品， 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌。 ? 在重要的功能利益點(diǎn)以外，尚存在著決定所有忠實(shí)度 與購買決策的情感層面。 ? 結(jié)果創(chuàng)造了極高的知名度 (67%)，并搶占 15%的市場。 定位 了解人們愉悅、舒適、有效率的旅游需求，并矢志持續(xù)不斷地改善提升服務(wù)水準(zhǔn)。 品牌的栽培 檢視品牌 有無資產(chǎn) 定期追蹤 品牌狀況 確認(rèn)或定義 品牌精髓 品牌精髓反映于 所有傳播工具 １ ２ ３ ４ 品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗(yàn) ( Brand Audit ) 第三步 品牌探測 ( Brand Probe ) 第四步 品牌寫真 ( BrandPrint ) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 ( Brand Check ) 什么是 (Brand Audit) ? 找尋勾動本品牌在消費(fèi)者心中識別性的趨動元。 ? 與消費(fèi)者打交道時能使其有所保證，而強(qiáng)化購買的正確性。 ? 主題訴求仍以擬人化為主， March 是家庭中的一份子 。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 22分