行銷新趨勢-閱讀頁
2025-03-14 18:05本頁面
【正文】 (EX. Canon 進入影印機 ) 7. 運用專屬的利益點 /屬性 /特性 (Ex. 裕隆建立停車廠與洗車中心 ) 8. Desinger Image/Status (EX. 皮爾卡登磁磚 ) 9. Corporate Brands/Endorsement (EX. 統(tǒng)一壽險 ) 品牌伸展策略可行方案 March汽車 廣告目的 : 建立 March 品牌個性，創(chuàng)造話題， 與消費者的期望。 消費者利益點： March不只是一部好車，它是你生活的好伙伴。 第一階段：二廂上市 ? 造勢：新車效應。 ? 個人用車的訴求。 ? 主題訴求仍以擬人化為主， March 是家庭中的一份子 。 ? 以競爭對手為目標，積極攻擊。 ? 不只涵蓋初次購車者，也包括添購與換購者，吸引廣大對象。 旁氏 旁氏在臺灣的發(fā)展可分四階段 1. 初期 (1988年前 ) 2. 轉(zhuǎn)型期 (19881990) 3. 突破期 (19911992) 4. 從今而后 (1993?) 初期 (1988年前 ) ? 產(chǎn)品線多以清潔用品為主 ? 旁氏＝皮膚清潔用品，如冷霜 ? 產(chǎn)品形象雖然可靠，卻有過時之虞 轉(zhuǎn)型期 (19881990) 聯(lián)合利華購得旁氏品牌，并立志予以品牌現(xiàn)代化 ? 全新的傳播面貌 ? 上市新產(chǎn)品吸引年輕的對象 ? 改變產(chǎn)品包裝 但是， 古老的旁氏形象過于頑強， 必須由內(nèi)到外徹底改頭換面 突破期 (19911992) ? 復生品牌，使之現(xiàn)代而創(chuàng)新并加強與消費者的關(guān)聯(lián)性。 ? 尋找獨特的品牌利益點，發(fā)展具相關(guān)性有沖擊力的廣告。 從今而后 (1993?) ? 極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品 ? 提升品牌形象 ,使旁氏成為肌膚保養(yǎng)的專家 ? Pond’ s Institute 旁氏護膚研究中心 美國運通卡特約商店證言廣告 ? 重新描繪美國運通卡的尊貴 (Prestige) 品牌形象與祖蔭。 廣告目的 目標對象：一石二鳥 ? 美國運通卡會員 ? 美國運通卡特約商店 策略（核心概念） ? 以在各特約商店中成功且倍受尊崇的人士們?yōu)楸憩F(xiàn)重點，他們本身不僅是運通卡的會員，而且在他們的商店中也接受運通卡。 Brand’ s Strength 品牌力量之強弱 可用七項元素分析： 在市場主導的程度 在市場屹立了多久 市場本身的穩(wěn)定性，科技與流行變化速度 品牌國際化的涵蓋程度 5. Trend 和消費者相關(guān)的長期趨勢走向 6. Support 投資在支持品牌的費用與持續(xù)度 7. Protection 品牌注冊及相關(guān)法律保護行動 品牌建立 品牌是資產(chǎn)值得大力投資 常見之品牌名策略 ? Family Endorsed Stand alone 出身世家 家族背書 獨立自主 ? 但已逐漸打破界限，如獨立自主型也開始產(chǎn)品延伸， 家族背書型翅膀長硬自成，出身世家型與家庭背書者 無法區(qū)別。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:5006:22Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :22:5006:22:50March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 22分 50秒 06:22:5023 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:5006:22Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :22:5006:22:50March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 6時 22分 50秒 06:22:5023 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:5006:22Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 23日星期四 上午 6時 22分 50秒 06:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 6時 22分 50秒 06:22:5023 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
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