廚珍品牌規(guī)劃教材-wenkub
2023-03-23 14:01:41 本頁(yè)面
【正文】 ，將消費(fèi)進(jìn)行到底？ 芝麻油上市活動(dòng) ? 芝麻油上市活動(dòng)必須考慮的問(wèn)題： 如何集中力量在終端引爆消費(fèi)者的關(guān)注 ？ ? 所以我們的建議是： ? 盡量運(yùn)用產(chǎn)品本身的陳列來(lái)傳播上市的訊息 ? 盡量運(yùn)用貨價(jià)的有限地方來(lái)突出產(chǎn)品形象 ? 附送芝麻油使用小卷冊(cè) ? 利用終端上的獨(dú)特的視覺(jué)攔截，讓人感覺(jué)廚珍芝麻油與眾不同之處，進(jìn)而引起消費(fèi)者的關(guān)注。 ? 啟示： “小磨、 100%純正、香味持久”是消費(fèi)者對(duì)一瓶好的芝麻油的核心要求。 ? 但是，從產(chǎn)品工藝角度看，廚珍芝麻油是機(jī)制芝麻油，所以“小磨”不是我們能講的，從傳播角度看，“小磨”已被許多市場(chǎng)上許多品牌所占，并不能成為廚珍芝麻油有力的差異點(diǎn)。 如何才能利用終端上有限的地方引起消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注？ ? 獨(dú)特的終端陳列是關(guān)鍵 ? 消費(fèi)者好奇心強(qiáng)，喜歡嘗試獨(dú)特的、高檔的東西 ? 一個(gè)產(chǎn)品在沒(méi)任何市場(chǎng)基礎(chǔ)的情況下，在終端上采取視覺(jué)突破，與其他品牌形成差異化是很關(guān)鍵的 ? 所以，此次上市活動(dòng)除了通過(guò)常規(guī) “ 捆贈(zèng) ” 活動(dòng)，另一個(gè)關(guān)鍵舉措就是： 充分利用終端有限的展示實(shí)現(xiàn)最大化的視覺(jué)突破 我們?nèi)绾巫龅?？ ? 既要能表達(dá)產(chǎn)品 “ 香 ” 的直接利益 ? 又能對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行全面詳細(xì)的介紹 產(chǎn)品外盒包裝 ? 以人物的表情來(lái)突出對(duì)香的陶醉的感受 包裝內(nèi)部 ? 上部：對(duì)品牌的介紹 ? 下部：對(duì)產(chǎn)品和認(rèn)證的介紹 產(chǎn)品放置形式 ?縱觀整個(gè)調(diào)味品市場(chǎng)，這種產(chǎn)品包裝嘗試將是行業(yè)的一個(gè)突破，作為上市階段利用這種獨(dú)特的方式來(lái)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好奇心，并強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知 產(chǎn)品和海報(bào)結(jié)合 的終端展示 創(chuàng)新的終端突破 上部：對(duì)品牌的介紹 下部：對(duì)產(chǎn)品和認(rèn)證的介紹 增加品牌附加值 —— 附送芝麻油烹飪菜譜 ? 消費(fèi)者現(xiàn)狀： ? 芝麻油的使用普遍率雖然高，但據(jù)資料顯示很多消費(fèi)者只知道一些普通的使用方法，例如：涼拌、提味等； ? 他們并不知道芝麻油更多的使用方法，例如：芝麻油可以拿來(lái)炸、腌制及藥用功能等多種使用方法； ? 廚珍作為 “ 芝麻油中的珍品 ”，還需要在多方面?zhèn)鞑ジ鞣N產(chǎn)品的烹飪方法，幫助消費(fèi)者享受更多的芝麻油帶來(lái)的真味美食； ? 所以，我們建議設(shè)計(jì)一本 廚珍芝麻油的美味烹飪菜譜附產(chǎn)品附送，主要向消費(fèi)者介紹芝麻油在烹飪中的多種用途，去豐富他們對(duì)芝麻油使用時(shí)機(jī)的認(rèn)知，進(jìn)而讓他們使用更多的芝麻油。 ? 秘笈： ? 如果不很介意口感的 ， 嫩一點(diǎn)的茄子也可以連皮吃； ? 茄子也可以用微波爐加熱到熟 ， 小一點(diǎn)的 ， 10分鐘加熱即可； ? 麻醬拌是比較北方的吃法 ， 我們也可以用蒜泥 、 鹽 、 雞精 、 香油 ，味道同樣不錯(cuò) 。 ? 制作過(guò)程 ? 將菠菜洗凈后切成 34公分段，放入開(kāi)水中燙一下，撈出后用涼水浸一下待用；將雞蛋加鹽在碗中打散。 烹飪菜譜示范 —— 煎炒類(lèi) 我們?nèi)绾卧俣纫饛N珍芝麻油的消費(fèi)熱潮，讓我們的終端銷(xiāo)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1