康師傅營銷策略與營銷分析-wenkub
2023-03-20 13:06:27 本頁面
【正文】 瑋琪 、 黑 Girl ? 康師傅食面八方 ： 五月天 集團產品集團產品? 經典產品 康師傅的市場定位康師傅的市場定位? 顧客分析康師傅消費人群康師傅消費人群? 方便面、餅干、飲用水和飲品面向廣闊的消費群體，其中以年輕人居多。? 2023年，本集團連續(xù)第二年入選福布斯亞洲 50家最佳上市公司，同時連續(xù)第七年登上臺灣十大國際品牌前五名，康師傅品牌價值已達到 。? 現(xiàn)狀與榮譽? 本集團于 1996年 2月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。集團方便食品事業(yè)部分年產方便面近 100億包，是目前世界上最大的方便面生產企業(yè)。由于大陸幅員遼闊，以天津一個生產基地很難將我們的產品輻射到全國。從此 “ 康師傅 ” 方便面伴隨著 “ 香噴噴，好吃看得見 ” 的承諾飛進了千家萬戶，一時間 “ 康師傅 ” 成為消費者心目中方便美食的代名詞。但由于當時國內整體消費水平偏低，這些產品 “ 叫好不叫座 ” ，一度使公司在大陸的經營投資陷入困境?？祹煾禒I銷策略與分析康師傅營銷策略與分析? 一 .康師傅品牌簡介? 二 .康師傅 市場定位分析市場定位分析? 三 .康師傅品牌目標與宗旨? 四 .康師傅營銷策略與分析? 五 .康師傅營銷策略給其他 企業(yè)的啟示康師傅品牌名字的來源? 康師傅， “康 ”是指健康， “師傅 ”二字則是具有親切、責任感、專業(yè)化的內涵，而 “康師傅 ”叫起來，特別有親切的感覺，康師傅logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務顧客熱情親切的精神表現(xiàn)康師傅發(fā)展歷程康師傅發(fā)展歷程? 開端? 頂新集團的前身原是 1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠，1974年更名為頂新制油公司，以生產工業(yè)用蓖麻油為主。經過幾年摸爬滾打取得的經驗教訓，以及對市場的冷靜分析，直到 91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。 ? 發(fā)展“康師傅 ”方便面在市場上的成功，更加堅定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心，于是在天津經濟開發(fā)區(qū)，制面一廠、制面二廠、調理廠相繼落成投產，生產規(guī)模的不斷擴大使我們意識到：配套產業(yè)的同步發(fā)展是產業(yè)規(guī)?；缆分兄陵P重要的一環(huán)。于是從 94年開始， “康師傅 ”相繼在廣州、杭州、武漢重慶、西安、沈陽等地設立生產基地，并在全國形成了一個區(qū)域化的產銷格局。如今， “康師傅 ”系列產品不僅行銷全國，并出口至美國、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國家。本 公司的兩大股東頂新（開曼島）控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本公司 %的股份。另外「康師傅」還獲得中國商標協(xié)會與中國消費者報評選的「消費者最喜愛的綠色商標」、中國營銷領袖年會評選的「標桿企業(yè)」，以及 《 商務周刊 》 評選的「中國 100快公司」。這一現(xiàn)象也影響著康師傅的廣告代言人多請偶像明星道路。具體特征如下： ：男性、年輕人居多 ，年輕人多于年老者 ：喜歡流行和時尚 B． 影響消費者購買行為的因素? 1．產品本身的因素，包括價格，包裝，口味等因素? 2．外在因素：一個是周圍群體的影響，包括同事，家人，朋友等；第二個是多媒體的影響，主要是電視，互聯(lián)網(wǎng)的廣告等? 康師傅方便面一直堅持的市場定位，是打出高價面面料、中價面內容物與低價面的價格，定位在「大碗低價」，緊咬住市場領導品牌；許多經營業(yè)者是以 “統(tǒng)一滿漢大餐的包裝，與統(tǒng)一阿 Q桶面的內容物，再加上統(tǒng)一肉燥面的價格 ”來形容康師傅方便面。東北燉? 品牌宗旨與目標 營銷策略營銷策略? 一、前期策略：進駐西南設廠，減少配送成本，快速搶占市場更好服務消費者。二、開拓期策略：量 因此，具有區(qū)域特性的務實營銷策略，開拓出營銷新路，才是企業(yè)得以在區(qū)域生存和發(fā)展的正確出路。 它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物、服務的集合 ,? 產品 特征分析? ⑴ 產品的 質量 ：產品質量優(yōu)， 滿意度高。其次，康師傅亞洲精選在每個口味產品包裝設計上都反映出此口味的地域文化特征， “中國的書法和龍紋 ”， “四川臉譜 ”， “日本合服上的花紋 ”， “臺灣版畫 ”等都分別成為包裝設計的背景元素，讓消費者在滿足口腹之欲的同時也能品位一番亞洲各地的風情文化。? 定價的
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