【正文】 便面在中國幾乎是家喻戶曉的。3促銷策略。六 營銷策劃產(chǎn)品策略。久而久之，同學們對食堂那永遠不變口味的食物和擁擠不堪的場面多少感到厭倦。形單只影。.學生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。4威脅。2劣勢。而康師傅方便面作為康師傅品牌下的一種產(chǎn)品，它的品牌效應可想而知。產(chǎn)品康師傅方便面一直堅持以真材實料為基礎(chǔ)，并特別關(guān)注各地消費者不同口味變化及需求，以“康師傅”系列產(chǎn)品為首，現(xiàn)已經(jīng)延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲瓏”、“勁拉面”、“亞洲精選”、“福滿多”、“好滋味”、“小虎隊”、“掛面”等多種系列產(chǎn)品來滿足各類消費階層的需求。康師傅logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅。對于“快”和“方便”的要求也越來越多。方便面也就成了人們生活中必不可少的食物選擇，尤其是對于在校的學生而言。同時，康師傅方便面多采用紅色，綠色為主打色，給人以熱情，健康綠色的印象。而且，康師傅方便面面餅的設(shè)計也比較合理，量比較多，價格公道實在，符合人們對物美價廉的要求。四 SWOT分析優(yōu)勢。方便面市場種類多，競爭激烈。競爭激烈，人們對品牌的認識不夠，假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。整天用電腦的人。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。而外出就餐價格較昂貴。增加產(chǎn)品的種類與口味，以迎合校園消費者的需求。在校園超市中開展各種促銷活動，以吸引更多的消費者，同時也能提高品牌的知名度?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。1996年“康師傅”在香港成功上市，其股票在2002年進入香港股價增值最佳前三甲?！畮煾怠谌A人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。未來,隨著人均收入的增加和現(xiàn)代化快節(jié)奏生活方式的滲透,方便、衛(wèi)生、美味、價廉的方便面的需求，仍將有大幅增長趨勢。而近年來私營企業(yè)也得到了較快的發(fā)展，成為行業(yè)中一支新生力量，無論是人均銷售額、人均利潤額還是銷售利潤率都名列行業(yè)中第二，可以說私營企業(yè)今后將會成為方便面行業(yè)的一支重要力量。中國八年間產(chǎn)量增長到14倍，而同期日本為。預計在2005年底，銷量增長趨勢是每年120%增加。當然，康師傅在國內(nèi)市場取得成功有多方原因，比如市場定位準確明晰、大手筆的廣告投入、產(chǎn)品領(lǐng)先策略、星星般密布的渠道等等。2000年, 世界方便面生產(chǎn)500億包，中國大陸方便面產(chǎn)量190億包, 占世界的 35%, 是世界方便面總銷量最多的國家。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深地打上了時代的烙印，快捷、簡單、美味和廉價的方便面迅速適應了時代發(fā)展的要求。中低薪階級本身屬于消費群體，吃方便面省錢。形單只影。、供方分析企業(yè)首先考慮到市場的競爭價格，在一個中等的價格上，做出裁決。、潛在進入者與替代品威脅（一）、主要競爭對手分析．康師傅可以毫不夸張地說，康師傅開創(chuàng)了中國方便面市場的新紀元。其中，龐大而規(guī)范的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是最關(guān)鍵的，遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點有效保證了市場占有率，這也是康師傅最令對手生畏的地方。（二）、競爭對手威脅根據(jù)對其他品牌的調(diào)查得知，消費者選擇白象方便面的原因是因為它最便宜，選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引消費者的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之后。產(chǎn)品本身的差異化和推廣策略的差異化都可能帶來新的機會。第四章、康師傅便面的優(yōu)勢、市場占有率康師傅是方便面市場的龍頭老大，財報顯示，%，%。好滋味：紅燒牛肉面，蔥香排骨面，原盅雞湯面，鮮湯蝦仁面，香辣牛肉面，上湯排骨面。亞洲美味：新紅燒牛肉面（中國），燒烤牛肉面韓國），咖喱牛肉面（印度），豚骨拉面（日本），辣白菜面（韓國），魔鬼拉面（日本）。雙手捧著熱呼呼的杯面，既溫暖又不燙手。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進入中國市場，但它們想要撼動康師傅的市場地位還不是短時間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個細分市場上超越康師傅的可能性還是相當大的。“康師傅”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面?！畮煾怠谌A人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。亞軍：統(tǒng)一。第六位：福滿多。第十位：公仔。窮。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買方便面呢?根據(jù)對其他品牌的調(diào)查我們得知，學生選擇白象方便面的原因是因為它最便宜，選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之后。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。我們可以在學校的幾個超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的POP指示牌。就是擺放一把印有康師傅標識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設(shè)備。既然是懶人愛吃方便面，那就讓懶人懶得更舒服吧。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風范。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個人或者一個產(chǎn)品的形象。當然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面：(FLASH腳本)(POP牌)：通過提高品牌形象擴大銷售。：POP廣告100元廣播100元網(wǎng)絡(luò)(含獎品)200元促銷贈品：200臨時售點150/月*2=300戶外：100元總費用：1000(預測波動價大概價位就在1000到1200之間)以上是對校園廣告策劃書的案例之一，康師傅方便面在校園廣告的策劃分析，希望上面的分析能夠幫助到你做好廣告策劃，想了解更多的廣告策劃信息，請登錄廣告策劃專題?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。二：學生的活動范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責任心。第三位：華龍。第七位：華豐。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內(nèi)市場中各領(lǐng)風騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。而強調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點特色的FLASH廣告。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。我們可以在學校的幾個超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的POP指示牌。我們針對悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷活動。這樣又進一步擴大了康師傅方便面的銷售。就像網(wǎng)絡(luò)上一個很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。就比如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個字連上關(guān)系。消費者就可以有了首選康師傅的理由。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。就我們學校而言，學校周一到周五實行封閉式管理，學生的活動范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。‘康’意為我們要為消費者提供健康營養(yǎng)的食品。而校園外全國近期內(nèi)的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)。第四位：日清。第八位：今麥郎。很多同學忙于學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買方便面呢？（一）產(chǎn)品，湯料也非常棒，吃起來很爽。送貨上門。這樣又進一步擴大了康師傅方便面的銷售。確定牛肉味后，經(jīng)過不斷改進，請上萬人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。既然這是一個老的知名品牌，我們的廣告策略重點不用放在更大的品牌宣傳上，我們在廣告策略上側(cè)重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。1．廣告方式首先，我們選用的媒體是廣播。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLA