康師傅冰紅茶營銷策劃書方案-wenkub
2023-05-27 23:59:44 本頁面
【正文】 紅茶營銷宣傳片 根據康師傅冰紅茶的特點、以及味道、特色享受等方面（3） 網絡的宣傳 通過網絡的范圍廣、覆蓋面大、以及網絡的實效性（四）通過電視、電臺、以及小版的報紙形式做宣傳 飲料市場概況 中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來的新興行業(yè)，是中國消費品中的發(fā)展熱點和新增長點。2011年，華語樂壇天后張惠妹二度出任康師傅冰紅茶的代言人，更為大家展現此產品的活力，冰酷！ 2011春季張惠妹代言照2011秋冬季張惠妹代言照2012年康師傅特邀臺灣流行嘻哈（HipPop）團體大嘴巴進行產品代言，其展現的清新、動感、活力成為康師傅冰紅茶的全新形象。2002年，為提升品牌形象，采取與音樂相結合的行銷策略，邀請陽光動感的任賢齊出任產品代言人，將康師傅冰紅茶時尚、活力、冰酷的產品特性表現的淋漓盡致。2004年更邀請華語樂壇天后張惠妹出任新一代代言人，誓將冰酷進行到底，更賦予了康師傅冰紅茶陽光、健康、冰酷的個性。 康師傅冰紅茶代言人有謝霆鋒任賢齊 twins、王力宏、張惠妹、陶喆、弦子、張翰，柯震東 媒體的選取（一） 新聞發(fā)布會: 新聞發(fā)布會也是媒體所期待的。30多年來，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產品結構單一、競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產品結構日趨合理。到2010年，全國飲料行業(yè)已有5個品類、24家企業(yè)獲得“中國名牌”稱號?！ ∮捎谖覈壳暗娜司嬃舷M量尚低于世界平均水平，隨著國民生活水平的不斷提高，飲料市場潛力巨大。而主要的消費顧客是中、青年人。其中茶飲料就屬于健康飲料。優(yōu)點： 喝了以后感覺很好，味道也不錯，特別是夏天冰著喝 。 技術優(yōu)勢：康師傅不但有多年的飲料生產經驗，而且不斷引進世界先進技術。 資金優(yōu)勢：康師傅有著較好的財務基礎，并且有能力進行大量的資金連續(xù)投入。 口感不如原葉，并且不包裝缺乏推陳出新，廣告投放力度也不夠 、這也一大缺點。%，%，%。那些沉生代群體逃求個性化糊口，喜好表示，樂于接管新穎事物。強大的產物研發(fā)能力和強大的市場分銷系統(tǒng)是統(tǒng)一敏捷興起的兩寶。從產品自身而言，統(tǒng)一茶飲料并不比康師傅遜色多少，廣告攻勢也毫不示弱。統(tǒng)一這招“左手打右手”，主要目的依然只有一個
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