康師傅茶飲料校園促銷策劃書-wenkub
2022-11-12 03:00:50 本頁面
【正文】 0202004523） 策字 ［ 2020」 001號(hào) 2 3 康師傅茶飲料 促銷策劃方案 一、 市場分析： 在健康做主的當(dāng)今社會(huì)，茶飲料的特性符合了社會(huì)發(fā)展的需求。在熱銷品牌中，老牌茶飲料顯示出了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，傳統(tǒng)茶飲料仍以康師傅綠茶、統(tǒng)一茶里王等幾大主流品牌為代表 . 康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以該品牌在整個(gè)茶飲料市場中占據(jù)了主要地位。而在促銷的背后，則隱藏著品牌競爭 。 三 ． 促銷提案 （一 ） 促銷主題 ： 我的大學(xué) —— 茉莉花茶香滿園 15歲至 35歲年齡 段的消費(fèi)者成為茶飲料市場的消費(fèi)主體，我們通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而促進(jìn) 購買力較大規(guī)模的 銷售 實(shí)現(xiàn)?？祹煾弟岳蚯宀枰攒岳蚧樵V求的茶飲料，增加了年輕化、清新脫俗、優(yōu)雅的形象和時(shí)尚感。 2. 廣西橫縣是中國茉莉花之鄉(xiāng)， 該活動(dòng)讓消費(fèi)者親身徜徉于茉莉花海之中，享受由茉莉清茶帶來的優(yōu)雅生活情趣， 突出產(chǎn)品的感性訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生心里共鳴。排期應(yīng)以持續(xù)型為主。突出 該飲料的 年輕化、清新脫俗、優(yōu)雅的形象和時(shí)尚感 的產(chǎn)品訴求 。 活動(dòng)內(nèi)容 ： 作為駐邕高校校園十大歌手的贊助商，并邀請(qǐng) 邀請(qǐng)著名歌星張惠妹， 孫燕姿等參加。 十
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