康師傅茶飲料校園促銷策劃書-文庫(kù)吧
2025-09-28 03:00 本頁(yè)面
【正文】 地。而在促銷的背后，則隱藏著品牌競(jìng)爭(zhēng) 。 二、 促銷目標(biāo) 短期目標(biāo)：通過(guò)康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶內(nèi)戶外的推介促銷，加上適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳組合，展現(xiàn)追求時(shí)尚健康創(chuàng)新的理念，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。 擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，在現(xiàn)有市場(chǎng)成 4 熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場(chǎng) ， 增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。 長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，逐漸步入國(guó)際市場(chǎng)。 三 ． 促銷提案 （一 ） 促銷主題 ： 我的大學(xué) —— 茉莉花茶香滿園 15歲至 35歲年齡 段的消費(fèi)者成為茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體，我們通過(guò)宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而促進(jìn) 購(gòu)買力較大規(guī)模的 銷售 實(shí)現(xiàn)。 （二）促銷對(duì)象 隨著復(fù)合型茶飲料的開(kāi)發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對(duì)象將會(huì)突破 15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)主力。相對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體 ，這一類潛在的消費(fèi)群體是 未來(lái)主要的目標(biāo)顧客。 （三）活動(dòng)持續(xù)時(shí)間及地點(diǎn) 2020 年 6 月 —— 2020 年 7 月 （四） 主推產(chǎn)品 ： 康師傅茉莉清茶 （五）產(chǎn)品賣點(diǎn) ： 爽怡人的口感，馥郁清香 (花香＋茶香 )，清新淡雅的包裝?？祹煾弟岳蚯宀枰攒岳蚧樵V求的茶飲料，增加了年輕化、清新脫俗、優(yōu)雅的形象和時(shí)尚感。 駐邕高校校園 ，高校便利店及超市等 5 （六）活動(dòng)主題解析 ：我的大學(xué) —— 茉莉花茶香滿園 ，校園促銷成為重點(diǎn)。學(xué)生人群在社會(huì)上占很大比例，對(duì)于飲料的消費(fèi)也是非常大的。近幾年來(lái)，很多飲料行業(yè)
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